>>>  技術話題—商業文明的嶄新時代  >>>

簡體     傳統

太陽落山時，彩霞滿天，人們流連忘返。晚霞之所以燦爛，是由于整個天空背景相對黑暗，映襯出云團的亮色更加耀眼。隨著太陽完全落山，紅霞轉瞬即逝，變成烏云沉入暗夜。

一 權力在空中飄蕩

2014年，中國網絡股成為美國股市最靚麗的風景。5月22日，京東在納斯達克上市，是當時中國最大單一赴美上市的IPO。9月19日，阿里巴巴在紐約上市，創出紐約股票交易所有史以來最大的IPO。在大量資金的追捧下，開盤價報92.7美元，較發行價上漲36.3%，市值達到2383.32億美元，市值盤中最高達2461億美元，為美股第9大公司。

受阿里巴巴美國上市的積極影響，其它中國網絡股也陸續做美國上市籌備，并受到熱捧。雖然阿里巴巴因為假貨問題導致股價下跌并遭到美國律師行起訴，但是并沒有明顯影響中國網絡股在美國的受歡迎程度。 

中國網絡股正陸續在做美國上市的籌備工作…（網絡圖片）

中國網絡股正在迅速成長是大多數人的共識。阿里巴巴的丑聞只是個案，并不影響大趨勢。人們相信，中國網絡股還有巨大的發展空間。原因如下：首先，中國是世界上人口最多的國家，具有巨大的發展潛力。2008次貸危機后，中國經濟迅猛增長，超過日本成為世界GDP第二的國家，并讓無數人相信中國經濟將保持長期發展勢頭。而且，中國消費增長也讓世界瞠目結舌，讓人感覺在買遍世界，尤其是奢侈品銷售，從很小的比例迅速成為世界最大奢侈品消費國，到2013年占到世界奢侈品消費份額的46%。

其次，在十幾億中國人的支持下，中國成為世界互聯網使用人數最多的國家。而且，中國互聯網公司模仿任何一個美國的先進公司的經營模式，利用中國的網絡管制，在中國網絡系統中復制。一般的結果是中國公司迅速擴張，在中國市場勝出，有的產品活躍用戶人數甚至超過美國公司在全球的客戶數量，大量投資者據此判定中國網絡股具有“光明的前景”。

第三，智能手機普及后，更多中國人隨時上網。很多西方人在乘車時讀紙質書，中國年輕人則一律玩手機，其網絡使用頻率和強度，或者說網絡粘性，遠遠超出西方國家的人均使用狀況。

這些因素匯總起來，讓大多數人認為，中國網絡還有更大發展潛力，中國網絡公司也會快速增加，已經上市的網絡股還有更大的發展前景。

實際上，中國網絡公司只是紅色中國經濟的最后亮色。本質上，網絡與中國的共產經濟是不相容的。中國網絡從1990年代末的美國互聯網熱開始起步，模仿美國互聯網公司模式，依托中國民眾對于網絡的熱衷而發展。在此成長過程中，中國互聯網公司面對兩大困境：第一，由于美國互聯網利潤不清晰、業績造假嚴重，在泡沫破裂后，整體失去方向，也引發中國網絡公司的危機和重大挫折。

第二，網絡經濟與中國共產經濟不相容，網絡只能在中國經濟夾縫中生存。中國政府對網絡公司做各種限制和改造，使之為己所用，也加劇網絡公司的困境。數年掙扎后，一些中國網絡公司逐漸找到生存之道。最重要的是，2008年后，中國實施大規模經濟刺激政策。

表面上，中國經濟一枝獨秀，引世界矚目。但是，共產經濟外部規模急劇擴張時，內部經濟狀況快速惡化。互聯網在充裕資金的支持下，也實施快速擴張，侵蝕共產經濟的地盤。不同類別的互聯網公司，不僅用戶規模急劇增長，收入和利潤上都大幅提升。尤其是手機上網普及后，互聯網公司的種類更加繁多，各種放電吸引年輕人的眼球，獲得極大的成長空間。

隨著互聯網公司發展，反向推動共產經濟的衰落，兩者形成此消彼長、螺旋推動關系。所以，中國互聯網公司發展越靚麗，其背后的共產經濟衰落也越快、境況越差。這時候，互聯網就變成紅色中國的晚霞，反映中國整體經濟的衰落。

回顧歷史，改革開放后，中國經濟主要由三部分構成：以政府和國企等共產權力經濟為主導，以血汗工廠和外資企業經濟為支持。共產經濟的本質是國家權力掌控所有生產資料，包括土地所有權。在中國，中國作為國家權力掌控者，擁有所有土地，也擁有土地上的全部人，這些人都是中國的奴隸。

中國模仿蘇聯模式，建立起中央極權、地方輔助的共產權力經濟體系，中國大陸所有人和土地都囊括在體系中。1990年代后，中國為了維持自身的統治，對權力經濟調整。一方面，中央改變權力方式，以金融、稅收、文化宣傳和央企等方式，掌控中國的根本經濟命脈；另一方面，在地方大力實施血汗工廠政策，在沿海地區建立血汗工廠，將內地的農村年輕勞動力驅趕到沿海地區做血汗奴工，并且將內地的資源以幾乎零成本的方式輸送到沿海，推動以出口為主導的血汗工廠經濟快速增長。

血汗工廠經濟規模擴大后，權力經濟獲得利潤大頭，又采取措施吸引外資企業大規模進入中國。外資進入中國后，主要從三方面獲利：1、支持共產權力經濟，包括帶入大量外匯，提供各種技術、核心零部件和產成品，供權力經濟消耗；2、帶動血汗工廠經濟，外資除了建立充分利用廉價奴工的大型工廠外，還給血汗工廠提供生產設備、關鍵技術和零部件等；3、在消費品市場中，為越來越富裕的中國消費者提供中高端消費品。

在共產經濟中，中央權力經濟居于核心和主導位置。權力經濟具有幾個關鍵特點：

第一，中央極權，極權者壟斷暴力、信息與宣傳、資金、物資和人口等關鍵資源，下面各級只是極權的執行機構，不能有自己的意志甚至意見，通過被動接受和執行極權者的意圖而生存；對于反對極權者的下級，極權者可以采取多種手段讓下級屈服，直到消滅反對者。

第二，金字塔梯級結構，中央高居頂端，地方再到民眾則逐級向下，越向下人數越多。

第三，自利式單向傳播，中央的各種意圖通過金字塔結構，按照從上到下的方式，以重力加速度的方式，逐層進行傳達和貫徹。上層只發布對自己有用或者重要的信息，強迫下層接受，灌輸模式。有時候上層輕描淡寫的一句話，經過重力加速度和自利式推動，到底層可能造成血流成河。反過來，下層除了出賣勞動力和貢獻稅收，其意圖難以向上層傳遞，而且下層的個體之間也缺乏信息溝通與必要聯合。

與之相對比，互聯網的起點是不同的網絡節點，相互以平等、利他的方式建立。其中，任何一個節點不是強迫其它節點接受自己，而是需要其它節點自愿接受。另外，任何一個節點都需要發布對其它節點有用或者重要的信息，否則無法被其它節點接納。越被其它節點自愿接受的節點，越容易獲得經濟支持，也因此獲得發展壯大；反之，不被其它節點主動接受的節點，自動逐漸萎縮和消亡。

根據上述的特點可以看出，權力經濟與互聯網經濟具有直接的尖銳沖突。如果任由網絡發展壯大，底層民眾很快形成信息共享，進一步會形成底層的自助型經濟，直接打破中央極權者的關鍵資源壟斷，導致權力經濟從底層的全面垮塌。

很明顯，網絡經濟與上述三個部分之間存在根本的矛盾。不過，1990年代末，中國的中央權力經濟岌岌可危時，中國為了自身生存，允許互聯網進入中國，以支持血汗工廠出口和吸引外資進入中國，給了網絡經濟夾縫中生存的機會。

早期，中國網絡公司主要以信息傳播為主，得到中國的限制性支持。互聯網被被看作信息技術產業，能更有效傳播信息。互聯網公司大都將自己定位為信息門戶網站，通過建立信息集散地位，獲得在互聯網上的主導地位。

但是，暴力和謊言是共產經濟的兩大基礎支柱，中國必須保持信息壟斷。一方面限制美國主要的門戶網站直接進入中國，另一方面培植中國本土門戶網站。這里的本土主要指，主要由中國人領導的、以中國地區為主要目標的網站。本土網站為了生存，順應中國的信息控制要求，按照中國的總體輿論導向，做相應信息的編輯和發布。本土網站遂成為中國的喉舌馬甲，以另外一只形式，繼續傳播權力的意圖和意志。其中，百度是表現最具典型性特點的網站，充分反映中國的操作模式。

百度是模仿Google建立的搜索網站，號稱中文第一搜索。百度之前，中國大陸使用Google搜索。Google搜索的問題在于，經常暴露不利于中國權力經濟的信息，內容讓中國憎惡和恐懼，中國采取措施有限封殺Google特定網頁，但效果不好。百度橫空出世后，大量宣傳自己在中文搜索中的優勢，有了這個幫手，中國徹底封殺Google，包括gmail。百度大獲全勝。

百度搜索利用信息搜索的相對壟斷地位，主要以以下幾種方式獲利：

第一、信息封殺和篡改。封殺不利于中國權力的信息，或者將搜索引向篡改事實的內容，以此獲得報酬。

第二、搜索排名付費。在很多條目搜索中，百度并不是按照Google的公允計算方法實施排名，而是根據點擊付費的方式排名，交錢越多，排名越靠前，也就是唯錢排名，交費客戶信息是否真實不在其考慮之列。

第三、搜索內容色情化。Google被封殺前，宣傳機器抹黑Google的重要理由就是Google搜索色情內容很多，導致年輕使用者心神不寧。但現在百度搜索的色情內容簡直泛濫成災。色情化導向既符合中國政策需要，又給百度帶來廣告收益。

百度作為網絡信息搜索引擎，其上述三個獲利方式，整體反映中國網絡的發展方向。在本土網站的支持下，權力經濟既可以向世界展示互聯網的發展，表現出中國的開放姿態，同時又能夠有效保持信息壟斷。

不過，大多數信息門戶網站由于中國控制模式導致遭遇嚴重的經營困境，網站通過順應權力，以妥協換生存之路不可長期穩定持續。新浪、網易、搜狐都有各自精彩的創業故事，且在美國上市。這些網站最初受到互聯網泡沫資金支持，從不同特色出發，實現快速用戶擴張；但是，當網站遵循權力的要求，逐漸都變成內容來源單一、形式類似的喉舌類網站，最終失去特色，喪失吸引力。

初期的互聯網盈利模式理論中，門戶網站主要靠廣告收入。網站的內容吸引人越多，每個人閱讀的時間越長，就越有眼球經濟價值。網站還可以根據登陸者的狀況，推出相應的廣告，獲得收入。例如，Google提供極為獨特的網絡搜索引擎服務，其主要收入就來自網絡廣告。Google按照搜索計算方法，將廣告項以顯著的方式置入網頁。愿意閱讀廣告的用戶，會點擊廣告的網站。隨著Google的獨特優勢擴大、服務項目增多，愿意在Google發布廣告的用戶增加，Google收入也增加。

與Google該盈利模式相對比，不同的信息網站按照中國的要求，傳播類似的宣傳內容，很大程度上失去閱讀價值，尤其失去中高端閱讀者的興趣。同時，廣告商做商業權衡，既然門戶網站的內容與電視報紙內容差不多，而且電視觀眾人群更相信廣告更容易上當，不如砸錢在電視上，在門戶網站上投放廣告的動力減弱。門戶網站失去收入和利潤增長動力，陷入經營困境。

當然，中國權力經濟只關心自己的壟斷地位，并不關心這些網站的經營狀況，不會給這些網站經濟補貼。面對這樣的困境，信息門戶網站只能自己想辦法，擴大收入來源。（待續）

(供稿單位：中國經濟文化研究所)

王尚一 2015-08-23 08:46:09