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北京時間1月13日早間消息，蘋果公司發布的一條最新廣告回歸了人文和藝術氣息。在這條廣告中，蘋果公司將iPad Air定位為一款通向夢想的工具。

　　蘋果iPad Air新廣告凸顯詩意

　　廣告中羅賓·威廉姆斯(Robin Williams)的配音稱：“強大的劇本仍在繼續，而你可以貢獻一段詩篇。”隨后他和蘋果公司提出這樣的問題：“你的詩篇是什么？”

　　一些人可能會認為，對一家消費電子廠商來說，這種說法過于做作。而就蘋果公司的核心優勢，即人文、藝術和情感而言，這是一次回歸。去年，蘋果公司在廣告中突出“產品的體驗”，這條廣告在蘋果公司的歷史上并不算是成功。

　　很多人也可能認為，這條廣告沒有談到與iPad Air有關的任何信息。不過不可否認的是，廣告中突出了蘋果公司對自身的定位，這也是許多人對該公司的定位。

　　這條廣告表明，在進入2014年之后，蘋果公司不僅明確宣布了意圖，同時也重新聲明了一些被認為可能已丟失的品牌定位。業內人士認為，在數碼產品廣告中大量出現詩篇、美麗、浪漫和愛這樣的字眼，這需要一定的勇氣。(張帆)

網易手機訊 1月13日消息，在舊金山49人隊與卡羅來納黑豹隊的NFL季后賽期間，蘋果播出了一則新的iPad廣告，其內容主要在于創意。蘋果希望宣傳其移動設備的創意，這一點不無意外，新廣告將iOS的偉大視野比喻為一片充滿靈感和創造的肥沃土地。

“你的詩句將是什么？”是這則廣告的標語，其想法是每個人都應該向人類體驗的詩歌貢獻一行詩句。廣告中的iPad被用于多個不同的創造性行為中，包括作為電影拍攝配件、原型工具、寫作工具以及一種制作3D原型的工具，還可以在深海使用。

在很多初期的iPad商業廣告，用戶在類似的情況下使用他們的平板電腦，例如坐著的時候放在膝蓋上，或者卷縮在沙發上，但是這則廣告卻將平板電腦帶到地球遙遠的角落。蘋果還在其微型網站列出Your Verse上對這則廣告所描述的使用情況進行更詳細的介紹。

這則廣告傳遞的信息不只是在于iPad具有真正的創造力，還在于這是一款有雄心壯志的設備：這是一則生活時尚廣告，類似于你從雷克薩斯和其他高端汽車生產商那里看到的廣告類型。對蘋果來說這是不錯的市場營銷策略，利用了蘋果的品牌聲望。畢竟，蘋果平板電腦的認知優越性是該公司維持在與Android平板電腦的持續戰場的關鍵武器。（諾科）

網載 2014-01-14 04:47:01