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標題黨坑人哪。2013年全國高校應屆畢業生達699萬，媒體高呼“最難就業季”來了。既然2013年是最難，那就是轉折點了，2014年就沒有那么難了吧？不過， 2014這一數字是727萬。在實體經濟幾乎所有行業都在去產能、去庫存的背景下，能找到工作的大學生起薪已低過農民工，找不到工作的大學生呢？

一個聲音說去：去創業。聽起來自己做老板，多高大上。但這真的好嗎？

難道不好嗎？隨便選幾個媒體挖掘的大學生創業典型吧。

（1）遼寧：“情侶燒餅”。大學生放棄國企工作回母校賣燒餅。王洪巍是沈陽化工大學化學工程學院2007級的學生。在開業前，王先到安徽拜師學做燒餅，一個星期學成出徒。在考察了沈陽渾南和沈北大學城后，王最終決定將創業點設在母校。在開張一個月前，他在網上發帖，帖子發出后，得到學弟學妹的響應。以上為創業前的準備工作。

2014年9月10月，王的燒餅店開張。2萬元啟動資金，其中“車子貴些，3800元，烙餅的桶花了900多”。剛開始他免費送燒餅，作為市場推廣。本人預計“正式營業后每天能有二三百元的收入”。

（2）北京：“西少爺肉夾饃”。大學生放棄高薪IT工作賣肉夾饃。2014年4月，孟兵、羅高景與宋鑫等4名西安交大畢業生，辭去在BAT（百度、阿里與騰訊）的工作，在北京五道口清華科技園旁邊開張“西少爺”肉夾饃店，售價7元一個。來自BAT與網易、搜狐等公司的顧客享受一份肉夾饃免單。創業者善于搞互聯網營銷，一篇《我為什么要辭職去賣肉夾饃》在微信朋友圈瘋傳。據稱，一開業就每日流水過萬。

（3）河南：“豬蹄西施”。大學生回老家賣豬蹄。李佩煜2013年7月1日畢業于西安工程大學藝術設計專業畢業；7月12日就在漯河市泰山路北段開起了自己的鹵肉店。李學藝術、時尚、漂亮，美女賣豬蹄，多有賣點；10月9日，上了江蘇衛視《非常了得》。百度百科有她的詞條。2014年4-5月又以“西施們的美女創業方式”為題再度傳播，圖文并茂，活色生香。像她這樣賣食品創業的西施有好幾個呢。

有興趣的讀者不妨再找找大學生創業賣豬肉、賣包子、賣酸辣粉與賣切糕等。給人的感覺似乎隨隨便便賣個什么就隨隨便便成功了。你不心動嗎？

不過，為什么這些大學生創業典型搞幾乎是清一色的食品行業：燒餅、肉夾饃、豬蹄、豬肉與包子……均為自由競爭行業、低端行業、服務行業，沒有什么門檻，核心產品并不需要大學文憑。當然，大學文憑還是有用的，賣燒餅的據此可以攀上學弟學妹的關系呢。

難道不好嗎？政府支持大學生創業哦。

2011年，“國務院關于進一步做好普通高等學校畢業生就業工作的通知”說：（1）持《就業失業登記證》（注明“自主創業稅收政策”或附著《高校畢業生自主創業證》）的高校畢業生在畢業年度內從事個體經營的，3年內按每戶每年8000元為限額依次扣減其當年實際應繳納的營業稅、城市維護建設稅、教育費附加和個稅。（2）對符合條件的高校畢業生自主創業的，可在創業地按規定申請小額担保貸款；從事微利項目的，可享受不超過10萬元貸款額度的財政貼息扶持。（3）因地制宜建設一批大學生創業孵化基地，并給予相關政策扶持。

有興趣的讀者不妨再找找地方政府出臺的鼓勵大學生就業配套措施。例如，“南京市紫金科技人才創業特別社區條例”（2014年10月1日起實施），對大學生在寧創業給出多條優惠政策：大學生創業項目進入特別社區孵化器或加速器的，政府給予下列支持：三年內免費提供不超過三十平方米的創業場地；自工商注冊登記起三年內免除登記類、管理類和證照類的行政事業性收費。

不過，如果大學生創業有較大的生存能力、較高的成功率，政府有必要出臺各種優惠政策大事鼓勵嗎？在減稅之外，還給担保小額貸款、貸款貼息與在創業孵化基地免幾年房租，這補貼也太殷勤了吧？還不是為了把就業指標短期內做上去。補貼無助于激勵市場內生性的、長久性的創業。

無論如何，大學生因為畢業不好找工作而創業，因為媒體鼓吹的創業典型而創業，或因為政府補貼而創業，都是不明智的，賠錢虧蝕是大概率事件。只有衡量了相關風險、做足市場調查功課、且手頭項目有較大概率盈利前景，這樣的創業才是比較靠譜的。

首要的一條，是不能忽視市場與政策大環境對創業的風險。具體而言，大致如下。

其一，2008年11月推出“四萬億”，2012年底相對于2008年底廣義貨幣M2存量翻了一番還不止，2009與2010年錢好賺啊，嗨得不行。不過，刺激總是后遺癥嚴重，2011年至今錢就不好賺了，中國實體經濟幾乎所有行業都面臨著過剩產能與高庫存的壓力，投資回報率一路走低。大學生創業進入這些行業，就是去加劇過剩產能與高庫存，非常不明智。這一條就讓大學生創業的選擇面變得非常狹窄。

其二，盡管政府有種種鼓勵大學生創業的補貼政策，國務院也在大事搞簡政放權，但小鬼比閻王難、縣官不如現管，大學生一旦創業，打交道最多的是各路科長，就會發現對方手里有一摞摞政策法規了，不把對方伺候舒服了，總有一款適合你。當你已經把父母的棺材本下了注、投資覆水難收，你就進退都不是了。在創業之前，你如果沒有足夠的把握把這一塊搞定，創業要三思。

其三，大學生真創業了，還有一個社保的問題，單這一項都足以把企業壓垮。上海五險一金總費率/稅率為59.5%，其中企業與雇員稅率分別為42%與17.5%。大學生創業，單干沒有問題，與家人一起干沒有問題，像“西少爺”肉夾饃一樣與同學一起干暫時沒有問題，不過要是雇傭一般人，就有問題了。哪怕與雇員約定不繳或少繳也沒有意義，雇員去社保局一告一個準。

所以，最蠢的創業是你拿了父母的棺材本下注，結果只是給學校提升了應屆畢業生就業率，給政府創造了幾個就業機會并繳了各種稅收與社保稅，給各路科長撈了外快，然后長則三兩年、短則幾個月就虧蝕倒逼了，千萬不要這樣犯傻。

潑了這么多冷水，考察一下大學生創業的可能選擇仍是繞不過的。畢竟，只要能賺錢，那些成本與風險就可以被覆蓋，就不在話下了。

幾乎所有實體行業都不能去：（1）“幾乎所有”意味著有例外，現在火得一塌糊涂的（移動）互聯網創業，你有好的點子搞個APP，吸引風投資金，自然不在話下，不過是小概率事件。（2）除此之外，也就服務業可能有些搞頭了。具體而言，主要有兩類，一類就是賣燒餅等食品餐飲行業，另一類就是開淘寶店了。

這兩類的優點是準入成本低，淘寶還有助于避開各路科長的盤剝。但優點的另一面就是缺點：既然沒有什么門檻，那就是誰都可以干，大學生這張文憑沒什么用啊？做燒餅與做肉夾饃，以一個星期甚至幾個月學成的大學生，未必比得了很早就跟父母做這一行的小學畢業生。開淘寶店，一是相比天貓店越來越邊緣化，二是如果不能像微博名人或公知那樣吸引粉絲流量，或者不能花錢買流量，經營慘淡幾乎是確定的。

據報道，淘寶目前是八成商家不賺錢，每天都有數千家商戶關張。大學生創業開淘寶店，現在也計入就業了，學校與政府皆大歡喜，但絕大部分還不是落得給阿里與馬云的財富增加一個零頭，此外真正賺錢了也就是房東與快遞員了。如果除了滿腔熱忱之外什么資源都沒有，那在80%/20%的分際中幾乎就是炮灰的命。

說到底，真正靠譜的創業起點應該是：你手中有市場價值大的資源或能力，至少短期內可替代性低，或者你浸淫于一個行業多年，掌握了供應鏈與客戶渠道等資源。對大學生來說，后一種需要時間積累，不現實；前一種只有鳳毛麟角的天才精英才具備。否則，所謂的大學生創業，要么只是勉強糊口，要么是銷蝕父母的棺材本，此外別無一物。

2014年9月，上海市金山區調查了該區青年創業者現狀。所謂青年創業者，“是指在1970年以后出生，在非公有制經濟企業創業、具有一定的資產所有權和經營權的金山本土或外來的創業者”。也就是說，是創業成功的人。調查發現總共97名青年創業者中，傳承父輩行業90人，占92.8%。不過，繼承父輩行業的能叫創業嗎，恰如其分應該叫接班吧？

把接班包裝成創業也不錯，看起來“能力之外的資本等于零”，但千萬別被忽悠了。

這里是南方周末

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南方周末 2015-08-23 08:41:17