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轉載標簽：藝術賞析 

    （一）資金問題的現狀與挑戰

    1．電視動畫系列片是生產主流，劇集規模向兩端傾斜

    以動畫原創公司為研究對象，在針對電視短片、電視系列片以及影院片的投入區分度調查中，電視動畫系列片成為原創動畫資金投入的最主要片類，占到三類動畫片投資比重的70%以上，動畫短片、影院片分別以19.5%和9.8%占據較小份額。

2005-2006完成和正在制作的動畫片類型分布圖

    我國有近11億的電視觀眾，覆蓋廣泛年齡層，電視媒體在人們的文化娛樂生活中擁有極強的影響力。相對電影等文化產品而言，電視消費品的平均生產成本要低得多，投資風險相對較小。同時，動畫作為以品牌為生命的文化藝術商品，其形象、故事等內容元素傳播的效度和廣度直接影響其品牌知名度建設，再加上本年度廣電總局播出管理政策的出臺客觀上為國產動畫創造了一個相對有利的競爭環境。這些因素都促使電視片成為原創動畫的首選陣地。

在動畫系列片的原創資金投入中，投資200分鐘以下劇集的占有32.2%的比例，投資1000分鐘以上劇集占有25.6%，呈現向大型動畫劇集和20集以下小型劇集兩種片長形式傾斜的趨勢。如下圖所示：

原創動畫片片長分布圖

    此外，動畫原創資金的投入相對集中。如圖所示，在93部動畫片投資樣本中，有35.9%的總投資額在3500萬元以上；一部動畫片的最大投資額達6000萬，平均每部投資額為743.53萬元，平均每分鐘投入資金0.883萬元。

    原創動畫片投入資金量分布圖

    目前，雖然全國動畫總產量已逾8萬分鐘，卻仍然滿足不了全國33個少兒頻道、4個卡通頻道和數以千計的國產動畫欄目這樣巨大的需求，動畫產量仍有較大的增長空間，投資電視動畫、尤其是大型劇集的這一趨勢將很有可能持續。

    2．不同性質的公司在選擇融資渠道可能性中表現出較大差距

    通過公司融資渠道與公司性質的交互分析顯示，對于不同的資金種類和渠道而言，不同資本性質的公司在融資可能性上表現出較大差距。

   （1）國有企業在獲取政府投資上表現出較強優勢

在針對“融資渠道”反饋的97個動畫企業樣本中，國有企業得到政府資金投入的可能性為45.50%，而民營企業僅有13.90%，不到國有企業可能性數據的1/3；合資和其他性質的企業幾率則幾乎為0。

公司是否采用政府資金比例圖

   （2）合資企業采取銀行貸款方式獲得制作資金的比例最高

97個反饋樣本在選擇銀行貸款方面也呈現出差異性。從圖表中可見，合資企業進行動畫生產的銀行貸款率最高，達50%；其次是國有企業，為44.40%；民營和其他性質的企業則分別為12.90%和10.00%。

公司是否采用銀行貸款比例圖

    （二）市場建設與產業鏈合作問題

    1．動畫片的營銷體系亟待健全

    動畫片的銷售問題是動畫生產機構所面臨的又一大挑戰。從業人員態度調查中，“市場營銷體系沒有建立”、“缺少發行、版權代理公司的支持”、“缺乏專業和規范的交易平臺或展會”三個項目的得分都在2.8分以上，位于“比較嚴重”的級別。

通過對動畫公司所涉及的具體產銷業務的調查顯示，公司在承担前期創意策劃、前期市場調研、中期制作和后期制作等工作環節的參與度較高，而影視系統發行、衍生產品制作發行、品牌授權以及籌資、融資等領域的參與度相對較低。如下圖所示：

    公司在動畫產銷中承担工作分布圖

    也就是說，動畫公司在選擇自身業務布局上，更多地將關注點放在了創作和制作動畫片本身，而對營銷方式、盈利渠道拓展等方面的考慮有所欠缺。此外，在動畫產品后期開發領域還存在著一種不良現象，即執行力較弱的普遍問題。

    2．行業分工有待進一步深化

    在原創動畫產銷中，同時從事前期開發、中后期加工、市場發行、衍生品業務四個環節的公司占到總數的53.85%，在所調查的公司業務布局中的比例份額最高。具體對比關系如下圖所示：

　                               公司數量（百分比）

前期開發和中后期加工                        21.98%

前期開發和市場發行                        2.20%

前期開發和衍生品業務                       1.10%

中后期加工和市場發行                      1.10%

中后期加工和衍生品業務                   0%

市場發行和衍生品業務                       1.10%

前期開發 中后期加工市場發行             14.29%

前期開發 市場發行衍生品業務               4.40%

后期加工 市場發行衍生品業務                0%

前期開發 中后期加工 市場發行衍生品業務 53.85%

合計                                         100.00%

    然而，在本次調研抽樣中，員工人數達70人以上的大型動畫企業數量總共只占到公司總數的25.93%。可見，這些全包動畫片產銷的四大環節的公司中，還有相當一部分是中小型企業。這些公司要在各自資源有限的情況下獨力支撐諸多鏈條、要以相對綿薄之力參與各項競爭，勢必會使其整體實力遭到分散、核心優勢遭到削弱，從而影響了資金、人才等資源進入再生產的良性循環。

    動畫產業是資金密集型、勞動密集型、科技密集型、知識密集型的文化產業，具有市場需求大、產品生命周期長、高成本、高投入、高附加值、高國際化程度的特點。除了個別有實力的企業可能有能力獨自抓好創意研發、加工制作、經營開發這幾個環節以外；在行業中占絕大多數的中小型企業只能通過產業鏈間的相互合作、產業資源的有效整合來求得個體和全體的發展。

    因此，我們應該逐步完善產業內部分工、打通信息渠道、資金渠道、人才渠道，以形成多媒體播映、多產品開發、多層次運作的動畫產業發展新模式；逐步實現市場化運作、產業化經營、規模化生產，以形成完整的動畫產業利潤增值體系；逐步加強動畫產業鏈各環節的交流與銜接，擴大我國動畫產業規模，真正形成環環相扣、相互促進的動畫產業再生產的良性運營機制。

    3．大中型企業營銷實力相對強健，合資和民營企業重視品牌開發

通過對公司規模及所涉及產業鏈經營環節的交互分析發現，有較大一部分大、中型原創企業承担了動畫片發行乃至衍生產品開發工作，而合資和民營企業在品牌開發上表現出更強的積極性和主動性。

    （1）較高比例的大中型動畫企業涉及境內外影視系統發行業務

通過對公司規模與“是否承担影視系統發行工作”的交互分析顯示，在所調查的人員規模達到70人以上的動畫企業中，承担“國內影視系統發行工作”的公司達到65.40%的比例，47.40%的規模為31-70人之間的動畫企業涉及此項業務，比例明顯高于規模較小的制作公司，呈現出顯著優勢。

    公司是否承担國內影視系統發行比例圖

    相對國內影視系統發行而言，規模較大的企業承担“境外影視系統發行”的比例從65.4%下降到50%。但企業規模造成更大程度的差異性；21-30人規模的公司僅有3.80%涉及此項業務，是比例最低的分段點。具體比例數據及關系布局如下圖所示：

公司是否承担境外影視系統發行比例圖

    （2）超過半數的大中型企業經營衍生產品開發業務

    通過對公司規模與“是否承担衍生產品開發業務”的交互分析顯示，在所調查的人員規模達到70人以上的動畫企業中，涉及“衍生品開發”業務的企業達到57.70%。相對于21-30人企業的15.4%和20人以下規模的28.00%，具有較大程度的領先趨勢。

     公司是否承担衍生品發行工作比例圖

    （3）中小型企業對網絡播出平臺的介入程度相對較高

    通過公司規模與“公司所生產的動畫片是否有網絡平臺”的交互分析顯示，21～70人的中型企業所生產的動畫片通過網絡播放的比例要高于70人以上和20人以下的企業；約有超過一半的中小型原創公司把網絡視為其動畫片播放的主要媒介之一。如下圖所示，有網絡播出平臺的中型企業比無網絡播出平臺的中型企業多出一倍，而規模較大企業選擇網絡播出平臺的公司比例相對較低。

公司生產動畫片播放媒介是否有網絡比例圖

    （4）在動畫品牌授權領域，參與度最高的是合資企業

    通過對公司性質與“是否參與動畫品牌授權”工作的交互分析顯示，在動畫品牌授權領域，參與度最高的是合資企業。3/4的合資動畫原創公司承担了產業鏈中動畫品牌的授權工作；其次，46.5%的民營企業也參與授權工作；而國有公司進行品牌授權的比例僅為約1/10。

動畫公司是否參與動畫品牌授權工作比例圖

    從上述對比關系可見，合資企業在延續動畫品牌建設上有著更高的認知度與經驗優勢，這與國外動畫產業建設理念與經驗的輸入有著密切的關系。

    （三）人才問題的現狀與挑戰

    1．動畫企業從業人員學歷水平較為均衡

從對動畫原創公司從業人員學歷水平的調查統計來看，有約3/4的動畫企業員工擁有大專或本科以上學歷，而學力水平達到高中或職業學校以上的達總體人數的97%以上。基本比例情況如下圖所示：

動畫公司員工學歷分布圖

    2．動畫制作團隊相對穩定，原創和管理人才缺乏

    在從業人員態度調查中，有關人才的問題得分較為集中，均介于“不太嚴重”和“有些嚴重”之間，總體得分2.38分，位列資金、管理、市場等五大方面問題按嚴重程度排序中的第四位。其中“編劇、導演等原創人才缺乏”、“缺乏懂經營管理和市場運作的制片人”兩項嚴重程度得分較高。從這些問題的側面我們不難觀察出動畫市場中人才資源的需求趨勢。

不論在動畫加工企業還是在動畫原創企業中，從事中期動畫制作的人員比例都是各項職務中最高的，平均占到公司總人數的一半以上。其余的前期創作、后期制作、營銷策劃以及管理人員所占的比例則比較平均。

    3．動畫人才供應與市場需求緩慢磨合

    根據教育部的統計，目前全國有447所大學設立了動畫專業，1230所大學開辦涉及動漫專業的院系。截止到2005年，全國有關動漫專業或涉及動漫專業的大學畢業生達6.4萬人，在校學生46.6萬人，其中有大部分院系和專業開設于近兩年之間。這一龐大的人員數量理應為日后的動畫生產提供雄厚的人力資源儲備。

    然而實際情況卻不盡然，一方面，從動畫教學本身來說，我國絕大多數大專院校的動畫教學歷史還太短，在師資、教材、教學體系、課程設置等方面都不夠完備，培養出來的人才狀況與實際工作的需求還有一定的差距。另一方面，從動畫行業特性來說，它是一門專業性很強的綜合性藝術行業，不僅需要優秀的創意人才、經營管理人才，還需要大量的專門技能人員，這些人員需要扎實的動畫繪畫技能，需要掌握日新月異的動畫制作軟件工具，這些技能都需要在實際工作中進行多年的磨練積累，有的甚至是枯燥繁復的勞動，這樣的要求與大專院校基本的人才培養定位本身是存在一定矛盾的。

因此，面臨人才問題的挑戰，建立和完善教育培訓與崗位實踐相結合的人才培養機制就顯得尤為重要。我們既要注意在動畫專業院校中選拔人才，又要注意從其他領域和國際市場上吸納人才，特別要注意培養和使用既懂創作生產又懂市場經營的復合型人才。

    摘自《中國動畫年鑒》（中國廣播電視出版社），北京動漫時代獨家策劃發行 www.99online.com

網載 2012-01-17 03:45:19