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　　裝逼的詞年年有，去年特別多。評選了 2013 年的互聯網十大新聞、十大人物，我們有必要新增一個新的評選“2013 年中國互聯網 10 大裝逼詞匯”，這里做出來的評選僅代表我和我的小伙伴們的個人觀點，不做權威引用源頭。您認同就分享到微博或者微信，不認同也分享到朋友圈做吐槽之用。

　　互聯網思維

　　互聯網思維是一個很老的詞匯，但 2013 年提及率忽然倍增。12306 網站崩潰，我們罵其缺乏互聯網思維、傳統企業被阿里超過我們罵其缺乏互聯網思維;小米成功了我們說其是很好的利用了互聯網思維，

　　總之，對一切老的、舊的、失敗的事物，我們都可以用一句“缺乏互聯網思維”來對其進行點評，點評的人都提高了一個檔次。

　　關聯名詞：產品經理、雷軍、阿里、杜蕾斯

　　用戶痛點

　　第一次聽這個這個詞匯是嘀嘀打車的公關總監卓然和我說的，她說“嘀嘀打車受到大家的歡迎，很大原因在于嘀嘀打車抓住了用戶的痛點，不斷升級服務”。后來，“用戶痛點”被中國很多做移動 APP 的企業拿來說，“美圖手機是抓住用戶痛點的一款手機”、 “樂蛙 ROM 如何圍繞用戶痛點尋求差異化競爭?”、 “百度手機衛士解決痛點”。毫不夸張的說，中國主流的 APP 在做市場品牌宣傳時都用過這個詞匯，不過目前好像只有大姨嗎這樣的經期助手才算真正的抓住用戶痛點吧。

　　按照互聯網企業的思路，用戶從上到下沒有一處不痛的，下載軟件痛、瀏覽新聞痛、在線聽音樂痛，總之，當前的中國互聯網慘不忍睹，每天都是：痛痛痛。

　　關聯名詞：大姨嗎、差異化發展、用戶需求

　　剛性需求

　　“剛性需求”這個裝逼的詞匯經常和“用戶痛點”一起出現。一些初創企業在尋求投資的時候，都會像投資人表述“我們這款產品解決了用戶的剛性需求”。說實話，我很難想象一款把用戶眼鏡變大的拍照應用或者一款幫助用戶查看萬年歷的應用是剛性需求的應用。

　　在以前，房地產和汽車公司喜歡用這個詞匯做宣傳之用，后來被互聯網企業用了之后，騰訊和百度等巨頭型企業又開始用這個詞語，到今天每一個創業型企業都可以隨意剛性需求，諸不知除了吃喝拉撒，性需求才是剛性需求啊。

　　關聯詞匯：約炮、O2O、手機地圖

　　自媒體

　　“你做自媒體了嗎”或者“你微信公眾號是多少，我掃下”成為了很多人見面打招呼的用詞，大有超過“你吃飯了嗎?”的態勢。自媒體是 2013 年媒體行業提及最高的一個詞匯，沒有之一。自媒體這個名詞的出現讓很多人欣喜若狂，無業游民、寫手、自由職業者統統有了新的頭銜，進而沽名釣譽。

　　在以前，媒體負責人是一個金領級別的崗位，而現在隨著自媒體滿大街的泛濫讓很多傳統媒體人淪為了藍領。不知道現在大家說起自己是媒體人，還有幾分自豪感?

　　關聯詞匯：微信公眾平臺、虎嗅網、羅輯思維

　　戰略性虧損

　　“戰略性虧損”我是聽鞠傳國說的。鞠傳國在 1999 年創辦了天天網，和他同一時期創業的電商網站，現在基本已經消失了。他在 2013 速途年會論壇環節為電商燒錢的說法扶正的時候，說了一句這叫做“戰略性虧損”。馬上這句話通過微博、微信等新媒體平臺的傳播，火了起來，并且在隨后的一段時間被中國做電商的企業紛紛采納，大家燒錢做電商的負罪感因為這句話而消除了。

　　企業盈利是天經地義的事情，但在如今的互聯網時代，企業虧損似乎也是天經地義的事情，你不虧損咋去爭奪用戶和市場呢?不虧錢好意思所自己是搞電子商務的嗎?

　　關聯詞匯：京東商城、花錢買時間、燒錢

　　BAT

　　前段時間，一個搞商業地產的朋友問我“互聯網行業今年是不是出來個叫 BAT 的企業，我經常在報紙看到，感覺很厲害的樣子，這個企業老板是誰，比馬云都牛逼嗎?”。這種情況下我會耐心的這樣和他解釋：BAT 呢是 DOS 操作系統時代的產物，用來批量處理一些指令。反正他不懂，我這樣神秘的講解進而我在朋友心中塑造出一副 IT 牛人的形象，能夠一直保持我的神秘感。

　　當然，玩笑歸玩笑。我們都知道，現在的 BAT 和當年的 BAT 完全是兩個概念，是指百度、阿里、騰訊三大巨頭。我一直搞不懂創造這個詞匯的人腦子里是出于何種意圖，“百度阿里騰訊”已經夠簡潔了，為啥還要搞出 BAT 這個詞匯。

　　關聯詞匯：三座大山、土豪、巨頭

　　標準化產品

　　“簡單點來說，電腦手機這類型的電子產品算標準化產品，而吃飯唱歌租車這樣的服務呢就是非標準化產品”幾年前，在一次活動上聽到現任京東商城的副總裁徐雷首次提及標準化產品的概念。很多搞電子商務的人喜歡用標準化這個詞匯對他們的商業模型做闡述，其他領域的人用的不是太多。

　　后來我們發現，呷哺呷哺或者黃太吉這樣的餐飲企業也實現了標準化，標準化產品這個概念逐漸變得非常模糊。而且隨著團購網站的普及，吃喝玩樂幾乎所有的產品都逐步向著標準化的步伐邁進。

　　關聯詞匯：呷哺呷哺、黃太吉、電子商務

　　咖啡館

　　當互聯網遇上了咖啡館會激發出何種的火花?這兩年隨著車庫咖啡、3W 咖啡等一批創業型咖啡館的發展壯大，孵化了一大批的初創互聯網企業，使得咖啡館和互聯網以及創業這樣的詞語聯系到了一起。我們經常可以看到 36kr 或者雷鋒網報道的一些長期泡咖啡館的創業者拿到投資的案例。

　　在以前，很多互聯網創業者都是以“屌絲”自稱，礦泉水都舍不得喝超過 2 元一瓶的，為了遇到投資人、提升形象所以開始了泡咖啡館的經歷。“點一杯咖啡，辦一整天工，拿到一筆天使投資”是很多創業者所希望走的流程，并且有很多人靠此流程由屌絲成功轉型高富帥。

　　關聯詞匯：徐小平、天使投資、許單單、創業者

　　顛覆

　　“莫莫某，你要是不投資我，就錯過了顛覆百度的機會”，很多創業者喜歡在 2013 年開頭閉口談顛覆，每個人都試圖做出顛覆百度和騰訊的產品，都想成為下一個 Facebook。360 創始人周鴻祎特別喜歡用這個詞匯，鼓勵后輩企業學習 360，敢于顛覆現有的巨頭。

　　2013 年是顛覆的一年，不思進取就要死，諾基亞和摩托羅拉就是活生生的例子。這一年，樂視顛覆 TCL、小米顛覆蘋果、微信顛覆微博，行業到處充斥著顛覆和反顛覆的博弈。

　　關聯詞匯：周鴻祎、移動互聯網、Fcebook

　　逼格

　　2013 年有個詞匯經常出現在《創業家》或者《創業邦》這類型的雜志中，那就是逼格!當然，有時候嫌逼格不好聽的時候，會用“調性”這個詞匯來補充。逼格也往往和業界良心這個詞語掛在一起，意思是當前很多企業沒有道德的時候，還是有很多企業堅持自己的逼格為用戶提供優質的產品和服務。總之，這是一個萬能的詞匯。

　　最近一段時間，由于主流媒體也開始頻繁的使用“逼格”這個詞語，使得這個略帶貶義的詞語成了褒義詞。大家在夸你逼格高尚的時候，其實真的是在夸你人格高尚。

　　關聯詞匯：馬佳佳、mike 隋、節操

　　(本文作者系速途研究院院長丁道師)

鈦媒體 2015-05-19 00:30:18