>>>  技術話題—商業文明的嶄新時代  >>>

簡體     傳統

[核心提示] 豆瓣的嘗試很值得尊敬，但真要對行業產生影響，還長路漫漫。

　　「金羊毛計劃」是什么？

　　9 月 15 日，豆瓣音樂人上線公測「金羊毛計劃」，首批邀請包括孔令奇、戴佩妮、金玟岐、腰、P.K.14、頂樓的馬戲團、痛仰等在內的 100 位音樂人加入計劃。

　　在此項目中，豆瓣將與音樂人分享由歌曲在線播放所帶來的廣告收益，按照歌曲的播放次數為音樂人支付費用。目前定價為每千次播放 1 元，豆瓣稱未來將根據項目和運營情況調整。

　　豆瓣音樂人上線于 2008 年 10 月，獨立音樂人可在此創建自己的頁面、上傳歌曲、與用戶交流。目前已有三萬多音樂人入駐，國內九成以上獨立音樂人都在豆瓣擁有自己的小站，是國內活躍度最高的獨立音樂人平臺。不少音樂人在這里走向大眾，包括邵小毛、宋冬野、曲婉婷、逃跑計劃等等。

　　關于這個計劃，豆瓣在官方 Blog 中寫道，「『金羊毛計劃』將是一次從零開始的嘗試，我們希望能探索出一個全新的互聯網音樂生態。」

　　豆瓣為什么要這么做？

　　像宋冬野這種獨立音樂人的走紅讓大眾音樂行業看到了獨立音樂人的價值，于是像蝦米音樂、網易云音樂甚至百度音樂這樣的應用都開始重視起獨立音樂人，蝦米和百度音樂是專門有「音樂人」頻道。除了音樂類應用外，像樂童音樂這樣的音樂眾籌網站也用其他方式為獨立音樂人服務。

　　相較起來，盡管豆瓣音樂人做的非常早，在其他方還沒注意到獨立音樂人之前曾是獨立音樂人的最佳選擇，但現在幾乎看不見運營的豆瓣音樂人則顯得沒什么吸引力。

　　終于，豆瓣音樂人推出了「金羊毛計劃」，這首先是通過差異化的方式盤活產品、留住音樂人的方式。

　　獨立音樂人要什么？

　　對新人而言，豆瓣音樂人是個不錯的起點：豆瓣已經有完善的基于興趣的社交網絡，音樂這種內容很容易在社交網絡中找到自己的人群并迅速傳播開去。就像發生在宋冬野、邵小毛這樣現在已經走向大眾的音樂人身上的故事一樣。

　　接下來音樂人需要什么？是按照點擊量付費嗎？

　　郭小寒是國內獨立音樂人周云蓬的經紀人，當豆瓣音樂人將這個計劃講給她聽并邀請周云蓬第一批入駐時，她問的是「你們能給什么推廣資源？」對她而言，一千個點擊量一塊錢的收入對獨立音樂人而言幾乎沒什么意義，他們真正要的是更多曝光，更多演出，專輯賣得更多，甚至有更多商業合作機會。

　　這些只有很少人來運營的豆瓣音樂人當然不能提供。

　　聽上去很美，做起來很難

　　「我們相信，這將是一次契機，它能幫助音樂人更專注于音樂本身，從而獲得更多的聽眾與歌迷，以及隨之而來的不可預知的財富。在財富之外，我們更希望能重拾「尊重」——無論是面對音樂、音樂人、用戶習慣或是商業規律，尊重都不應當被忽視。」豆瓣在官方 Blog 里這么寫。

　　讓音樂人直接從自己的創作中獲得收入，這是非常理想和美好的狀態，就像豆瓣閱讀讓作者直接從文字中獲得收入一樣。不過這兩個產品之間有個差異不可忽視，豆瓣閱讀給作者的分成來自用戶付費，豆瓣音樂人的分成則來自廣告。后者的效率太低太低。而音樂也很難像閱讀一樣能通過用戶付費的方式盈利。

　　豆瓣音樂人上點擊數最高的音樂也只有幾十萬，大部分只有幾萬甚至幾千次的點擊，實在也不能在經濟上給獨立音樂人帶去多少收益。

　　豆瓣的嘗試很值得尊敬，但真要對行業產生影響，還長路漫漫。

www.geekpark.net 2015-05-19 00:36:56