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《史上最坑爹的游戲》：怎樣成功“坑爹”千萬用戶？
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《史上最坑爹的游戲》（以下簡稱“坑爹”）最近可謂如日中天，這款充滿了惡搞創意益智游戲雖然只有24關，卻以無厘頭的關卡和暴漫風的細節吸引了超過3000萬玩家。《坑爹》既沒有大牌IP也沒有巨頭背景，卻在各游戲巨頭雄踞的蘋果榜單上殺出了一條血路，僅用了一周多的時間就登上亞軍寶座，并在免費榜單的TOP10停留了很長一段時間。如今，《坑爹》系列已經推出了三部作品，它不僅成為了國內惡搞游戲的代名詞，更是引發業內的關注。 相比作品的高調，《坑爹》的開發團隊則多少顯得有些神秘。出乎意料的是，《坑爹》系列的誕生是源于廣東科學技術職業學院的一個校企合作項目。珠海頂峰互動通過與廣科院的合作，不僅獲得了校方的支持和優質的學生資源，更獲得了《坑爹》這個成功的產品。 為了揭開這支游戲圈里的“學霸軍團”神秘的面紗，我們特地對《坑爹》團隊珠海頂峰的副總陳明利先生進行了專訪。在采訪過程中我們強烈地體會到了這個多數由90后組成的學生軍的活力，并驚訝于陳總對市場的把握能力和對自身清醒的認識。 GameRes：學生員工在《坑爹》系列的開發中起到了怎樣的作用？ GameRes：對于中小團隊的開發者們，您有沒有什么經驗可以分享給他們？
GameRes：《坑爹》現在很火，用戶也已經達到千萬量級，能談談你們的創作理念嗎？
明利：之前我們在市場上看到《暴走大冒險》和《瘋狂猜圖》這樣的游戲，對我們啟發很大。團隊內部對休閑游戲前景非常認可，我們就決定按這個方向堅持走下去。其實在現在的國內市場，大公司的游戲在資源上很占優勢，作為中小團隊來說，選擇這種開發成本不高、便于傳播的產品是一個很好的選擇。
GameRes：我聽說你們是一家校企，這在游戲業并不多見，這些學生是不是給你們帶來了一些不一樣的氣質？
明利：其實我們有20多個固定員工，他們也是團隊的核心力量，之后才是由學生員工和實習生組成的學生軍。學生的優勢是有很新的創意、熱情也很高，但有些地方不太專業就是了，需要團隊內部的打磨。對于團隊里優秀的實習生我們會積極地吸收，但我們也有一定的標準。說實話，這些學生的加入讓整個團隊非常有活力，每天和他們在一起我覺得自己都很有活力。
明利：其實《坑爹》里許多坑人的創意正是出自學生們。我們采用集體創作的形式，討論出關卡的內容之后再進行后面的開發、測試等工作。在關卡設計這一塊學生們發揮了很大的作用，他們能夠結合當下熱點組織關卡內容，并提出非常多的關卡內容。有些設計真的是太坑了，正式游戲里都沒有采納。
GameRes：之前你們還有一個很成功的變聲器項目？
明利：那是我們的第一個項目，數據也不錯，曾經一度排到免費榜第三。“超級變聲器”是一個很有意思的嘗試，它能實現大叔變蘿莉音等效果，也是走的惡搞路線。但應用變現能力比較差，市場效果并不好，后來我們就轉向了游戲開發，也把惡搞風格帶到了游戲里。
GameRes：那您認為《坑爹》能成功的主要原因是什么？惡搞的風格是關鍵嗎？
明利：怎么說呢，風格只是一方面。主要還是我們觀察到游戲的推廣很拼資源，我們在初期沒有什么資源，所以要盡量找一些有意思的內容去做。玩家認可你游戲的內容、覺得有意思，就會推薦給朋友、等于變相幫你推廣。當然，這是要建立在玩法和作品能讓玩家認可的基礎上。作品和玩法還是最重要的，我們在這方面下的力氣也最多。
還有要提供方便的功能引導用戶的分享行為，讓你的游戲有話題性。單機休閑相對比較容易被玩透，現在也有很多“日拋”、“周拋”游戲，你要能做到“月拋”那都算很厲害了。所以游戲里要多設計分享的功能進去，便于多次傳播，吐槽、炫耀、交流等等都是很好的形式。此外選擇適合產品特性的開發工具也很重要，我們iOS版《坑爹3》接入了KTplay游戲社交引擎，5日留存數據相比《坑爹1》提升了約25%；沒有接入KTplay的安卓版《坑爹3》數據則基本和《坑爹1》持平。KTplay的游戲內社區很好地滿足了玩家找攻略和交流的需求，很符合益智休閑類游戲的要求。
GameRes：在《坑爹3》里有一個“不坑”的正常模式，這是出于什么考慮加入的？
明利：其實主要還是為了給用戶一個賺金幣的途徑。之前聽到有玩家聲音說《坑爹》的金幣比較難賺，所以《坑爹3》里就提供給用戶一些類似《2048》、《Flappy Bird》這些經典游戲的玩法，給玩家一個賺金幣的途徑，畢竟根據玩家的意見及時調整產品是非常重要的。在《坑爹3》我們也將利用KTplay的社區功能，繼續關注玩家的反饋。
明利：中小團隊有靈活的優勢，也在資源上有所不足。比如當時《坑爹1》出來，用了一周多，進前十名感覺就已經很牛了，但騰訊的游戲可能上線第一天就拿下榜單第一了。拼資源和巨頭們根本沒得拼，要多在產品和策略上下功夫。還有，做不同的產品策略也不一樣。比如重度可能沖榜差一點，但變現要比單機強很多，所以安心挖掘游戲內容就很好。而單機游戲玩家打穿很快就會膩，往往要多上新游戲留住用戶，因此保持創造力就是開發商的生命。
GameRes：玩家很關心《坑爹4》還會不會出？風格是否依舊？
明利：這個大家可以放心，《坑爹4》是一定會出的，目前正在制作中。至于風格我可以向大家保證還會是一如既往地“坑”，還請大家期待！
GameRes游資網 2015-08-23 08:38:35
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