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　　導讀：微信朋友圈終于走完最后一公里，手游廠商雖然沒趕上第一波的朋友圈亮相，但相信他們已經瞄準了第二波、第三波朋友圈游戲分發。

　　猶抱琵琶半遮面多時的微信朋友圈廣告終于通過寶馬、可口可樂及VIVO手機三個品牌廣告的形式出現在大家眼前。大部分人還在想著“切，不過如此”并比拼著自己是“寶馬黨”、“Coke黨”還是“VIVO黨”的時候，已經有腦子轉得快的廠商在思考怎么才能成為第二波吃螃蟹的人，強勢擠進每個人的朋友圈了。微信游戲中心作為一個強大的社交平臺，在移動游戲分發上一直擁有讓每個游戲廠商大喊“IwantU!!”的潛力，只是一直苦于騰訊自家圈地并且門檻看起來高不可及。而提前推出的朋友圈FEED式廣告，讓這些在2014年賺得盆滿缽滿的移動游戲大佬們眼睛放光，就像刷某寶的妹子們一樣忍不住大呼：買買買!

　　本期《歪理斜說》就來和大家一起猜測一下，當手游闖進朋友圈，效果有多好，節操剩多少!

　　費用誠可貴 效果價更高

　　有消息表示，朋友圈推廣的價格高不可攀，達到千萬級別——直接在價格上把其他的推廣方式PK下去了。這些廠商多半是看中了微信以億計算的用戶數量，哪怕只有百分之一、千分之一的人看到這條廣告，效果都已經好過了立廣告牌和貼小廣告。猶記得寶馬的亮相姿勢，它像一條普通信息一樣悄無聲息地出現在微信上億用戶的朋友圈中——幾乎讓人懷疑難道這年頭代購都代上寶馬了?

　　這種無聲無息侵入閉環通訊交流生態的方式，再加上傳言的“精準定位”，似乎讓用戶覺得自己和被推廣產品確實有那么絲縷緣分——“我的朋友圈里居然有寶馬廣告，頓時有種人生贏家的感覺呢”。更不用說和微信天生契合度滿分的手機游戲了，當朋友圈廣告還在襁褓之中，手游和微信就早已如膠似漆，通過朋友圈導流的方式想必會刷新手游營銷KPI新高。

　　爭講背后的故事 手游宣傳文案新思路

　　讓我們回頭看看之前的廣告，寶馬：“越是期待已久，悅是如期而至。”是不是看起來明媚憂傷，像一個活躍在朋友圈45度仰望天空的孩紙?如果你說寶馬有錢任性，文案自然“走心”，那我們再看看杜蕾斯。杜蕾斯：“它無孔不入，你欲迎還拒，不是它可惡，而是它懂你。我們總在，做些什么。”讓人想入非非的文案配上神秘的黑色配圖，不知道有多少人捧著手機會心一笑呢。如果你非說杜蕾斯文案一向NB，那我們再看看京東：“它慢條斯理，你無計可施，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，更快一些。”嘖，這充滿諷刺意味和傲嬌的語氣是怎么回事啊?xx電商，京東不是說你，我作證!

　　朋友圈突然興起的這股“它xxxx，你xxxx”文風，如果手游產品要進駐免不了也得學習一番。可是長期面對傻多速的玩家，我們的廠商們還記得怎么和幾億微信用戶走心嗎?類似“它非常好玩，你一定要玩”的文案真的夠了，期望不要真正出現在我們的朋友圈里。記住，把自己偽裝成一個“普通朋友”才是正確姿勢。

　　刷榜窮途末路 積分墻再遇寒冬

　　讓我們先看看刷榜存在的根源——買用戶。沒錯，通過一些注過水的量，將產品抬升至一個容易被看見的位置，從而換取真實用戶，再進行后續營銷。朋友圈廣告的開放，就像把微信用戶的自家庭院開放給商家，商家不再是隔墻吆喝，而是直接進到用戶家里進行兜售。對于手游來說，這個位置可比排行榜給力多啦，直接就把產品推到潛力用戶面前，親，這個超棒的哦!有了這方式，誰還要辛辛苦苦去刷榜，一不留神可能還被蘋果抓來殺雞儆猴。

　　積分墻同樣如此。比起朋友圈近乎強制性的推送，自由度頗大的積分墻經常讓廠商懷疑自己處于玩家的盲點。而且，蘋果愈加嚴格的審核機制，讓積分墻越來越茍延殘喘。只是積分墻或許因為捆綁的獎勵機制，用戶依舊捧場，因此不會太快完全消失。

　　先是寶馬中國、可口可樂、VIVO，再到杜蕾斯、京東、勞斯萊斯。想必用不了多久，朋友圈里將會出現一片手游廣告，再配上斥巨資簽下的代言明星大片美照，仿佛秒秒鐘范爺、Angelababy等女神已經通過好友請求即視感，想想還有點小激動呢!

【責任編輯：3Y】

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上方網 2015-08-23 08:44:49