觀點：山寨游戲的求生之路

簡體傳統

GameRes發布，文/gaonankai

導讀：本文主要分析了國人對國產山寨游戲偏激看法的原因，明確了一個相對清晰的山寨游戲的定義，并簡單地歸納了做山寨游戲，尤其是做好山寨游戲的方法。

　　正文：一說到山寨游戲，人們的第一反應是國產游戲。這是因為很多國產游戲盲目抄襲并且制作簡陋因而倍受國內玩家們的詬病，最后形成了一種國產游戲就是垃圾山寨游戲的風氣。事實上，國外的山寨游戲也不少，粗制濫造的更多，但很少有國內玩家去痛批國外的那些山寨游戲。筆者分析，造成這種現象的原因主要有兩點。

　　第一是文化傳播的問題。國內玩家能接受的一般是中文游戲。外國游戲想要進入中國玩家的眼球，就必須要做到漢化，而漢化的條件，要么是游戲公司實力雄厚能夠自主漢化，要么游戲本身可玩性很強，國內有漢化組愿意提供漢化。無論哪種情況，玩家玩到的游戲的質量是有一定保障的。而國外的垃圾山寨游戲，根本就沒有機會接觸到國內玩家。失去了橫向比較，國內玩家就不斷把國外優秀作品與國內垃圾作品比較，如同田忌賽馬一樣以下等馬對上等馬，這比賽怎么能不輸？

　　第二便是部分國人的劣根性問題，那就是“別人的都是好的”。我們常常會遇到這樣一些人，他們更喜歡關注別人的成就。我們常聽到他們的說“別人的工資更高”“別人的孩子成績更好”“別人的游戲做得更好”等。當然，這也是一種眼界的開闊，至少他們知道還有更好的東西。但是很多人都不愿意在辛辛苦苦干出一番成就后，突然有人對你說“某某某比你做的更好，完爆你”，這是很打擊人的激情的。而在你被打擊的同時，對方便獲得了一種虛假的成就感。為什么是虛假的呢，因為他靠的是別人的東西“擊敗”了你。這是一種病態扭曲的心理，里面有一個鄙視鏈條在起作用。比如某個人特別鄙視那些開比亞迪的人，這是因為他可以談論蘭博基尼了，但是這個人其實根本連一輛自行車都買不起。

　　就筆者而言，在上大學之前，根本就瞧不起川大，因為筆者知道了有清華北大。這種人雖然討人厭，但同時也是可悲的，因為他們的眼界被擴展得相對較寬，但自身實力并沒有跟上眼界。所以在他們在依托別人的東西打擊其他人之前，早已被打擊多次了。放到游戲界，就形成了“這個游戲是垃圾，那誰誰誰才是好游戲”，“你們玩的都是些腦殘游戲，要玩就玩某高檔游戲”的諸多語調。這些人是十分可恨又可悲的，別回頭，說的就是你。

　　回到山寨游戲的話題，我們首先要弄明白一個問題：什么叫“山寨游戲”？網上搜索“山寨”會找到很多解釋。筆者這里歸納一下，“山寨游戲”，用通俗的文字來講，就是“抄別人的游戲”。

　　抄別人的游戲，這是一個很籠統的概念。站在玩家的角度講，玩家第一次接觸這款游戲，就馬上想到了另外一款游戲，從而預知了這款游戲的主要游戲內容甚至核心玩法等，這就是典型的山寨游戲。游戲廠商們的目的是想通過抄，讓自己開發的游戲更成功。首先，并不是所有游戲都會被抄，被抄的游戲肯定是一款已經擁有了一定的市場和用戶基礎的優秀產品。但具體要抄哪些內容，以及怎樣去抄這些東西，不同的游戲廠商的理解和出發點不同，抄的方法也就不同。最后有的游戲抄成功了，甚至變得比被抄的游戲更成功了，人們便會給予各種美譽，甚至稱之為“創意”。而有的游戲抄失敗了，就成為了玩家們口中的“垃圾山寨貨”。所以，山寨游戲不僅僅是簡單的一個字，抄。游戲廠商們更應該注意對山寨游戲的深層理解和把握。

　　那么，怎樣把一款山寨游戲做的比較成功呢？筆者認為主要有三招：

　　第一招，出其不意，攻其不備。這是最直接的招數，核心套路是越過對方陣地，快速起手攻向其他市場。這招的重點是一個“快”字。比如，某款游戲在一個區域火了，出招者可以趁該產品尚未進入另一個區域時，迅速仿制一款同類產品搶占該區域的市場。為了提高出招速度，出招者常常連游戲名字都不改，或者只改個名字，游戲的美術風格、界面風格、游戲系統、劇情等幾乎不變。這種招數能夠成功的前提是對方沒有重視其他區域游戲市場的擴展，或者干脆功力不夠無法擴展。所以，這一招式能成功的必要條件是對方規模較小、實力不夠強，或者決策層舉棋不定、猶豫不決。但是一旦對方反應過來要進軍該區域的市場時，出招者被告侵權是不可避免的。所以這一招只能作為對付小角色的招數，出招的風險是根據對手的實力和目標區域的法律來計算的，跨度很大。優點則是開發流程簡單，資金回收壓力小，很少考慮市場風險。但是采用這一招式，對出招速度要求很高，很多游戲甚至會犧牲部分游戲質量來達到更快地上市發行的目的，因此催生了大量粗制濫造的游戲，外人看來就像猴子偷桃一樣很不雅觀，總的來說只能算作下等招數。

　　第二招，以彼之道，還施彼身。這一招強調“穩”，更多的是雙方內力的比拼。出招者有著雄厚的內力，在對方已經占據了部分游戲市場的情況下，利用更優秀的運營和渠道來強行搶奪對方的游戲市場。這種方法不會過分追求速度，為了脫掉“山寨”的帽子，游戲的部分內容也不一樣。但是，游戲的核心玩法以及大部分游戲系統肯定是相同的。出招者的通常做法是在這個核心玩法的基礎上，改變一下游戲題材或者美術風格，或者增加一些不影響核心玩法的游戲系統等。因為使用這一招的，一般是內力雄厚的游戲廠商，所以最終游戲會賣的不錯，但玩家對游戲的評價卻常常兩極分化。當然對于賣方而言，商品的價值已經產生了，剩下的就是坐下來數錢了。所以這一招是一些有著董事會以及投資者壓力的上市公司最喜歡用的。從投資的角度講這個招式的風險是最低的，但是不利于游戲市場的良性發展，所以算一招可進可退可攻可守的中等招數。

　　第三招，海納百川，劍走偏鋒。出招者往往不走尋常路，突出一個“變”字。這一招是由第二招改進而來。在第二招中，出招者出招時往往只關注內力輸出，招式內容是一樣的，最多換個出招起手式。而第三招，則只需要截取招式中的部分內容，其他的都可以改變。比如，出招者可以保留內力運行方式，改變或者拓展一下招式攻擊方向，通過改變游戲題材和內容把目標從成年人轉到青少年、從宅男增加到腐女等；也可以保留招式，而改變內力運行方式，比如《Minecraft》就把《Infiniminer》的游戲主題從戰斗轉變為生存創造，就獲得了巨大的成功；還可以改變戰斗場景，比如棋牌類游戲比起PC端，更容易在移動端獲得勝利，等等。這一招可謂叫人防不勝防，常常在出招后，既能獲得良好的效果，又能獲得很好的評價。此乃山寨的最高境界，為上等招數，做得好的甚至可以開宗立派。這一招玩得溜的高手，很少會被人戴上“山寨”的帽子，反而會被人稱贊“有創意”。但這一招的風險也是不定的，因為武功者，牽一發而動全身，所以此招需要出招者有著扎實的基礎和對招式的深刻理解，否則也容易陷入走火入魔。

　　這山寨三招中，第三招為上，第二招次之。第一招最為粗劣，給人的印象就像放暗箭、使陰招、猴子偷桃的小人，嬉笑著說“我就抄你了咋地”，隨時都可能被收拾。第二招則是肌肉的硬撼，也就是人們常說的“剛正面”，但是贏得不光彩。第三招則最為巧妙，打出這一招式，連旁觀者也會心服口服，但是對出招者對招式的理解有較高要求。選擇什么樣的招式，最后實現的效果，最重要的還是出招者的目的，以及出招者自身的功力。