一款新游如何撬動老玩家的心？

簡體傳統

　　近日，網易三年來的首款2.5D新游《鎮魔曲》發布了一組創意海報《斗兄，鎮來了》。在海報中，《鎮魔曲》化身“鎮”，與同為2.5D大作的“斗兄”成為英雄惜英雄的對手。隨后，一組同主題的萌系CP條漫在網絡爆紅，引發了業內乃至動漫圈的熱議。以創意漫畫來作為登場第一槍，有些冒險，但也耐人尋味。直指競品、又感懷致敬的情懷表達方式，實為何意？

創意海報致敬《斗戰神》，意圖何在

　　關注網游的人，略微回顧一下背景便會發現：三年前，騰訊游戲推出的《斗戰神》，引起暗黑游戲界的熱烈反響，至今累計了逾500萬的用戶量，以及創下50W PCU的記錄。作為承担同樣戰略目標的游戲，后來者——同為暗黑系網游《鎮魔曲》的橫空出世，自然將目光聚焦在《斗戰神》的這500萬老玩家基礎上（目標受眾甚至更廣）。因此，如何吸引這些對《斗戰神》已有了解，或已有感情積累的老玩家，便成為了需要攻克的堡壘之一。

　　除了用游戲本身賣點來吸引玩家外，在預熱期的宣傳成為了重中之重。目標已很明顯——老玩家。但方向呢？噱頭才是王道。挑釁競品的宣傳手段近年來被各大知名廠商玩得不亦樂乎，大眾也喜聞樂道。但網易這次以致敬對手的方式作為開場，確實體現了一個大品牌應有的氣度，卻也暗藏玄機。

“你是可敬的對手，我是后來的強者”

　　我們回到這組創意海報，很多人表示：內涵圖！因為過于內涵，背后傳遞的信息也需要知情者才能get到。劍指何方，路人皆知。據調查，《斗戰神》老玩家及《鎮魔曲》的目標用戶均為24+歲的輕熟男，這些80后甚至70后用戶在成長過程中，深受港臺文化影響。因此，使用港式漫畫詮釋創意海報，可最大化地吸引《斗戰神》老玩家及相關潛在用戶。

　　但筆者認為，其鏗鏘有力的文案才是整組海報的精髓，需要靜心熟讀，方能豁然開朗。這對于有一定文化底蘊的該年齡段老玩家來說，也能精準擊中他們的內心。尊重且致敬對手，是一種品牌態度；傲表決心、力挽狂瀾，更是對自身產品的自信。不僅不亢，更是不卑。從“可嘆萬馬齊喑，逆勢之下，我輩‘不息 ’之愿，可還有人再許？風中殘卷的天驕之旗，可還有人再擎？!斗兄，鎮來也！“ 便可見一斑。

　　有感而發，說了這么多。其實一款游戲是否成功，牛逼的宣傳造勢只是提起了大眾興趣，產品本身的劇情、戰斗感、畫面感、職業平衡感以及玩法豐富度，才是得以玩家有口皆碑的利器。衷心地希望《鎮魔曲》能如其所愿，從此扛起2.5D網游大旗。下一步將有何大動作？我很期待。