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　　選題是出版物的靈魂，選題運作是出版業的生命。目前，電子出版物的消費在國內呈現出方興未艾的勢頭，但是，電子出版業卻陷入了選題運作的困境。造成困境的原因，既有盜版為害導致投入產出失衡的客觀外因；也有選題缺陷造成市場發育不良的主觀內因。電子出版業要想改變困境，必須加強選題運作、擴大市場需求；個體消費和團體消費兩個市場一起抓。
　　　　　　1、個體消費市場想說愛你不容易
　　中國電子出版物的消費市場，相對于圖書音像市場來說，一開始就是一個比較弱小而且極不規范的市場。比較弱小表現在擁有電腦的家庭目前畢竟還是少數。為數不多的電腦用戶也只有一部分人對電子出版物感興趣。極不規范表現在個人用戶對電子出版物十分苛求，既想產品質量像國外大制作產品，又想產品價格像國內盜版碟一樣。所以，目前國內電子出版物市場是盜版好賣而正版難銷。或者說，電子出版物如果不能像圖書音像制品那樣在大小城市的正規商店形成正常銷售，就很難真正占領個體消費市場。
　　國產電子出版物幾年來的發展使我們感到喜憂參半。所喜者數量日益增加技術不斷進步，所憂者產品質量不高存在很多局限。主要表現有：選題資源粗放經營，大題目沒有搞出大作品，資源共享綜合利用不夠。選題策劃無序競爭，好題目低水平重復較多，選題優化以特色取勝不夠。產品制作簡陋粗糙，多媒體和交互性的特點不足，甚至是圖書和音像制品的翻版。產品營銷急功近利，或者希望以高價位來與圖書比賺錢，或者企圖以大降價來與盜版搶市場。凡此種種影響了國產電子出版物對個體消費的吸引力，在一定程度以支撐電子出版物產品投入較大、市場變化較快的局面。國外發達國家由于電腦普及、網絡先進，目前很多用戶都熱衷于上網去尋找最新信息，發布資料。所以，多媒體光盤的出版量和消費量已經明顯趨減。但是，由于中國文化背景的差異和網絡發展的差距，在相當一段的時間和空間里，中國電腦用戶還是以單機閱讀電子出版物為主。因此，中國多媒體光盤的發展大有可為，光盤和網絡的互相促進同步發展較為科學。
　　　　　　2、團體消費市場美好前景不是夢
　　電子出版物市場取決于讀者需求，而目前讀者對電子出版物的需求具有多樣化和潛在性的特點。所以，電子出版物不僅要關注個體消費需求，尤其要關注團體消費的需求。要通過有的放矢的選題運作，把潛在的團體消費變成現實的市場需求。
　　從電腦占有量來講，團體用戶多于個體用戶。從電子出版物正版消費能力來說，團體用戶大于個體用戶。從多媒體的作用來說，團體用途優于個體用途。目前大眾閱讀市場仍然以圖書音像制品為主，單位宣傳交流則會較多選擇新的光盤載體。因此，中國電子出版物的團體消費不僅本身有著巨大的市場潛力，而且一但形成了市場氣候，還將促進各種各樣電子出版物的銷售。
　　團體消費選題的運作不同于個體消費選題，關鍵在于挖掘潛力，引導市場。
　　電子出版物的團體消費市場是出版單位運作自如的領域，我們不能掉以輕心。現已有不少形形色色的公司紛紛擠占這塊市場，由于不規范經營結果出了一些只顧賺錢不顧影響的產品。極有害于電子出版物的聲譽和發展。
　　團體消費也是實現電子出版物兩個效益的良好保證。它不僅能收回成本，如果運作得當還可經盈利以擴大再生產。團體消費對質量把關較嚴，有利于產品采用新技術和精心編輯制作。團體消費的目的在于擴大宣傳和交流，數量越多影響越大，所以盜版對其為害不大。實踐證明，許多電子出版單位開發的團體消費產品都取得了明顯的兩個效益，如《江蘇大觀》、《上海大典》、《北京》、《今日河北》等等。《輝煌五十年》，自然是同類選題的集大成之作，發展前景更加看好。
　　　　　　3、選題運作關鍵優勢互補不可分
　　團體消費產品的開發不是簡單地采用資金加技術的運作。而應該充分利用出版業的自身優勢，通過協作實現優勢互補，降低成本提高質量，相輔相成事半功倍。出版業擁有豐厚的資源優勢：選題多、作者廣、編輯強和市場大。擁有完備的編輯、制作和發行體系。擁有較強的資金實務和事業基礎。擁有把握出版方向、杜絕各種錯誤的優良傳統和管理經驗。原來比較缺乏的技術制作力量，現在也比較容易通過引進專業人才或與有關單位合作的方式得到補充。
　　團體消費產品的開發必須提高技術要求，突出多媒體的特點。電子出版物制作技術日益成熟、技術難度降低，而且即學即用。可以直接在新的技術環境下開發新的產品。但是，一定要強調創意策劃的新穎獨特，電子出版物不像編輯圖書是述而不作；而更像影視作品講究編導藝術和別出心裁。切忌圖文聲像資料的七拼八湊，甚至是圖書音像制品的翻版。
　　團體消費產品的開發一定要走資源共享、綜合開發和滾動發展的道路，使之成為花色品種多樣、資料不斷更新的信息系統工程。充分運用多媒體光盤來宣傳企事業單位的形象，賦予其現代化傳播媒體的作用，并按現代信息傳媒的要求來經營，以增加經濟效益。力求使光盤信息系統產生良好的規模效應。
　　
　　
　　
中華讀書報4京③④Z1出版工作、圖書評介陳生明19991999 作者：中華讀書報4京③④Z1出版工作、圖書評介陳生明19991999

網載 2013-09-10 21:37:08

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