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　　路透北京 9 月 8 日 - 蘋果在中國市場取得成功，要感謝像鄧女士這樣的消費者。

鄧女士是北京的一名質量分析師，由于對自己在微信手機游戲上花銷不少感到不好意思，她只肯透露自己的姓。微信是中國互聯網巨頭騰訊控股開發的一款廣受歡迎的即時通訊軟件。

　　“最貴的一次，我買《天天酷跑》里的花豹花了 68 元，”身為蘋果“粉絲”的鄧女士說。她說的《天天酷跑》是騰訊公司開發的熱門游戲，里面的人物都要跑過障礙。有一頭花豹作為寵物，可以賦予人物力量，幫助玩家擊敗他們的朋友。

　　正是像鄧女士這樣數以百萬計的消費者，使中國成為蘋果的第三大手機軟件銷售市場，而其中的很大一部分來自微信。截至 6 月底，微信在全球的每月活躍用戶數量為 4.38 億，其中絕大多數在中國。微信已經迅速由一個即時通訊工具演變成數字化的“瑞士軍刀”，用戶可以發訊息、玩游戲、叫出租車以及網上購物。

　　在中國，微信用戶的銀行賬號與手機綁定，在購買手機游戲中的虛擬商品和裝備付款方面，這已經被證明是一個成功的套路。

　　而微信的所有營收都由蘋果抽成 30%。

　　“我們看到這里非常強勁，”蘋果執行長庫克(Tim Cook)在 7 月的財報電話會議上這樣說中國市場。“增長最多的實際是 iTunes-軟件-服務類別。App Store 就在其中。這個領域較上年增長接近一倍。”

　　蘋果第二季大中華區營收較上年同期大增 28%，達到 59 億美元。iTunes-軟件-服務是蘋果全球營收增速第二快的產品類別，較上年同期成長 12%，至 45 億美元。

　　據 app 用量統計公司 App Annie 的資料，騰訊的 6 月和 7 月蘋果 iOS 系統游戲收入，均為中國之冠。蘋果預計本周發布新款 iPhone，所配置的大屏幕更有利于手機游戲。

　　“非常良性的循環”

　　蘋果要求 iPhone 的所有軟件都通過 App Store 銷售，通常銷售額 30% 交給蘋果公司，其他交給軟件開發商或發行商。

　　微信也不例外。在微信銷售產品的任何所得，由蘋果、騰訊和開發商“瓜分”。

　　“目前為止，推動 App Store 中國營收增長的最大動力是微信，”stratechery.com 科技文章撰稿人 Ben Thompson 稱。“微信推動了 app 的下載和使用，進而促使人們想買東西，而這又讓促使他們提供付款資訊。這是非常良性的循環。”

自從中國最大的運營商--中國移動由 1 月開始發售 iPhone 以來，智能手機銷量增加也推動了營收的增長。

　　微信的成功很大程度上歸功于休閑游戲，諸如《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush Saga)和《神廟逃亡》(Temple Run)等很容易上癮的游戲通常都是可以免費下載，但要想升級則需支付費用。微信有自己的游戲，同時還發布了中國版《糖果粉碎》游戲。

　　騰訊表示，QQ 手機版與微信上智能手機游戲的總收入于第二季環比增長至約 30 億元。

　　“如果你看看什么人在玩《神廟逃亡》和《糖果粉碎》，就會發現他們中很多人五年前還不玩游戲，”App annie 亞太區副總裁余俊德稱，“智能手機的出現，加之操作簡便，他們開始下載這些應用程序，由于這些游戲令人輕松愉快，因此他們開始玩這些游戲。(游戲)吊住了他們的胃口，并吸引他們開始付費。”

　　重復購買

　　談到以另外一種方式幫助提高智能手機方面的支出，中國可謂獨一無二。

　　蘋果和騰訊都試圖推行基于自身平臺的移動支付，但中國銀行業支付系統非常復雜，任何一種在線支付都不太容易輕松完成。

　　蘋果在中國 App Store 使用一種帳戶充值體系，使用中國國內銀行卡而非國際信用卡支付的用戶，充值金額最低 50 元人民幣(8.15 美元)。余俊德稱，這就帶來了很多回頭客，因為人們不太可能一次花掉 50 元，第一次消費后，他們不會就此結束，而是繼續購買和玩游戲。

iPhone 用戶本身對 app 開發商就是一大誘因，比起谷歌的 Android 系統手機用戶，一些開發商更重視 iPhone 用戶。

　　旅游 app 面包旅行 CEO 彭韜稱，比起 Android 用戶，他愿意為 iOS 用戶付六倍的價格。部分原因在于(至少在中國)，中國無法訪問 Android 的 Google Play 應用商店，因而冒出數十家規模較小但組織欠缺的應用商店。

　　彭韜表示，在 iOS 應用商店的首頁上，app 是擇優挑選，而中國 Android 商店卻是誰付費選誰；Android 用戶就是喜歡下載東西，不論是否需要；他們看到免費的就下載，所以經常更換 app--下了又刪，下了又刪。

　　(編譯李春喜/王麗鑫/許娜/朱曉軍/徐文焰；審校屈桂娟/鄭茵/蔡美珍/張明鈞)

騰訊科技 2015-05-19 00:36:49