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　　如果你已經成功當上了一名“稱職”的文案，那么恭喜，你在領導眼里已經是一枚兢兢業業的好肥皂了，耐搓、圓滑、有點咸…那么接下來，你可以選擇繼續悠然地“稱職”下去，又或者跟我一起爬上你曾經用文字堆成的千米高塔縱身一躍。選擇前者，請按下Alt+F4;選擇后者，來，閉上眼睛，開始想象!爬啊爬啊，我們現在已經爬上了你這么久來寫出的稿山，預備，跳!

　　張開眼睛吧，現在我跟你正在急速下墜，看著你飛過的文字塔，如今隨著下墜的氣流慢慢開始倒塌，一頁頁文字隨著旋風四處飄散，你正在失去某些東西，因此，我們也需要學習一些新的東西填充進你的腦袋。

　　要當一個“不稱職”的文案，首先你得具備一些條件與思想：

　　1、做真實的自己

　　你最大的財富是你的個性，它讓你獨一無二，它讓你發現自己存在的意義。所以，是時候停下來好好思考你認為對的事情，停止被別人指揮教你該做什么不該做什么，大聲對他們吼出：FUCK OFF!

　　2、比別人更具熱情

　　熱情會讓享受生活，熱情會讓你忘卻勞累，熱情會讓你比任何人都更努力，熱情會讓你享受你的工作，通過全身心的投入，你會得到更多東西。

　　3、走到生活中去

　　離開電腦，離開收集，和真實的人和文化接觸，用心去體驗生活，同時生活也會帶給你無盡的想法與創意。旅游是一項感受生活的好辦法，周圍一切的新鮮事物都將激發出你的無限潛能，更別說會讓你心生愉悅了。

　　4、不斷提升技能

　　任何一件事情，都可以將它做到極致，擺地攤都能如此，更何況是市場文案，建議多看廣告、公關、市場營銷、心理學等專業技能書籍與文章，多接觸業內人士，從而不斷提升自己的專業技能。隨著能力的提升，你將發現從來沒用過的好方法。

　　5、追求原創

　　你的文案作品是你獨特思維的表現形式，如果縱容自己抄襲，那么你也將變得平庸，記著，散發你的熱情。

　　追求原創 拒絕平庸

　　6、本能和直覺都很重要

　　多看多體驗多思考，然后學會信任你的本能和直覺。

　　7、別為愚蠢的人工作

　　不要為愚蠢的人工作，否則你很快會成為他們中的一員。如果你的boss總要求你把文章給寫得高大上一點，要最炫、最酷、年度巨作、劃時代…!那么請趕快遠離他。

　　8、第二條最重要

　　如果你因為某些原因做不到其中某些項，那么只管做好第二項就可以了，因為它能發揮你的極限，這對任何職業來說都是最具競爭力的優勢。

　　你的專業從熱情而來

　　如果你真的認真去思考，著手去實踐上列項目，相信不需要我進一步的解釋，你就能夠自然而然的懂得如何成為“不稱職”市場文案，不過以下還是以我自己為例，看看我是如何的“不稱職”。

　　平時啥都要瀏覽

　　在一天的工作中，我一般會花一些時間瀏覽熱點新聞、行業新聞、八卦、科普、無聊搞笑、創意廣告等網站，遇到以后或許可以派上用場的信息就收錄到自己的博客中，如果當時看完有些想法的話可以順便寫在上面做記錄。具體去處包括：新浪微博熱門話題欄目、百度時事熱點排行榜、游資網、頂尖文案等。

　　在主要工作寫軟文的時候，千萬不要抱著死板的心情來寫，也不要被先入為主的觀念所束縛，什么“一定要寫得高大上”、“要把游戲特色完全表達出來”、“要緊貼游戲”等…注意，軟文的形式與表現手法應該是毫無約束，任憑思緒飛揚的。有時候，我看到一篇有趣的文章或報道，我就會想著去嘗試著利用他的表達方式將自家的游戲寫進去，記著，還是要多閱覽，多發現。

　　給你的文章“找點樂子”

　　從產品出發來寫，這一點是沒錯的，并且絕大多數時候都能夠給你一定的啟發，但注意，它并不是唯一的方法。要想獲得更大的突破，那就必須嘗試各種各樣的方法，這時，你唯一需要考慮的是，如何讓你的文章變得“有趣”!

　　舉個栗子，比如我看到煎蛋網有一篇文章標題叫做“WHAT IF: 如果全地球人一起跳”，講的是如果全地球人聚在一起，站得能有多近就靠多近，大伙一起跳，并在同一瞬間在同一地點落地，會發生神馬?然后文章開始以科學的角度去推導這一不正常舉動。

　　當時我看完后就也想用這種手法嘗試寫一篇軟文出來，然后我會想一些有趣的實驗出來，比如之前寫了一篇火影題材的游戲，里面有個一樂大叔拉面館的系統，每天可以吃拉面補充體力。那么我就開始思索，最后定下了標題是“what if：一樂大叔真的存在”，主要內容就是寫按照游戲的每天吃拉面的人數，吃拉面的數量，計算一樂大叔月收入有多少，要開多少家分店才能滿足玩家需求，最后他可以過上什么樣的富豪生活等等等等，盡情發揮自己的想象力…寫之前我還沒想到怎么結合游戲特色，寫的過程中，我就想到了可以借此爆了下數據，總比一上來就次留存70%的軟文要好吧。

　　最后…最后的最后，這類瞎扯淡軟文的關鍵之處在于，在最后一段或最后一句能不能扯回游戲上來，也就是傳說中的神來一筆，練成之后戰斗力暴漲!

　　給文章“找點樂子”

　　將自己的想法變為現實，別管別人幫不幫你

　　你的新聞一般來說都要交給產品審核，如果你寫的東西太過于新穎奇葩，產品可能會唧唧歪歪的要求你改動，這個時候，聽取合理的要求，主體還是按照自己的想法去實現，接著跟他們說，這是一種新的嘗試。如果他們實在不肯妥協，那么你就弄一篇普通的給他們，然后找媒介要來媒體發文的郵箱地址，自己發出去，如果能夠被一些大媒體，如shouyou、騰訊、sina等游戲媒體刊登，那么相信你這篇新穎的新聞還是比較成功的。記住，不要讓別人阻礙你的創意與行動。

　　我在上一篇“稱職”的市場文案一文中說過，這個崗位看起來簡單，但要玩好真的是不容易的。新聞，雖然按照“稱職”的寫法，很快就能學會，很快就能輕松上手，但是，在此之上深化就得需要看個人的積累與努力。文字工作與其他藝術活動一樣，它是沒有一個定義的，雖說主要目的是為了吸引更多的玩家來看，來了解你的產品，但是假如你真以吸引玩家來作為創作動力，你又會變得庸俗起來，不知道大家理不理解這當中的矛盾。所以，盡可能的嘗試創新積累，當你你寫了一篇好文，其實你還能寫出更好的新聞，至今我也不能寫出一篇讓自己感到完全滿意的文章。

　　當你將平時新聞寫的樂在其中，得心應手的時候，你還可以嘗試自己投稿，可以投游戲產業、游戲評測、游戲新品等媒體，就像我此篇文章一樣，將市場文案的經歷分享出來，這也是自己增加經驗與怒刷存在感的好辦法。上一次我也寫了篇《如何做個“稱職”的市場文案》，不過主要目的是為了引出此篇啦~雖然拖得時間有點長=。=

　　成長不能坐以待斃

　　除了寫新聞，也許你的公司還會將其他文案有關的工作交給你去做，雖然不好說是不是你應該做的工作，但我希望你可以像寫新聞一樣，發揮自己極限想象力與創意去完成。比如我勞動節要給他們寫一張賀卡，但是我并不想寫成傳統的模式，于是經過思考，我變成了如下：

　　當然，如果可以的話，我還想在賀卡設計上也有些創意~看著自己的想法成為現實，這才是我們需要得到的獎勵。

　　作為一個不稱職的文案，成長不能坐以待斃，需要自己去找機會提升。

　　雖說市場文案與市場策劃職位并沒啥高低之分，但是作為一個文案，多參與參與策劃還是有助于自己能力的提升。我們這每到大節點，產品需要宣傳之時，策劃會接到第三方廣告公司發來的推廣方案，吸取其中有益的部分(雖然個人覺得有些公司的案子實在太爛…毫無利用價值)，隨著自己對產品的理解，可以自己整個優化版的宣傳方案，雖然可能最終不會用這個案子，但是自己也進行了一次整體思考。

　　多跟美術混一混，畢竟文案也是一門藝術，而藝術是相通的。在很多時候，一篇新聞出彩，除了文字，圖片也是一大要素。其實本來在寫新聞的時候，你腦袋里就該有這個位置的圖片要放什么樣子的，你的最完美形態是如何如何，跟美術混熟之后，了解他們的作圖思維后，你才能更好的把圖片根據實際情況構思出來，因為很多時候，你腦袋里的想法和實際操作起來是有很大差距的。

　　文案與圖片的擺放也有很大學問哦~

　　圖為色qing網站廣告：女的問男的在干啥，男的答：“沒啥”….最下的旁邊，pornhub——世界(種子)資源最豐富的“沒啥”

　　將幽默融入生活

　　將創意融入自己的生活，讓自己變得好玩起來，從而提高自己的創造力，這也是算是平時的“訓練”之一，不過千萬別當成是訓練，當做成一件好玩的事情就可以了。大家都有用微信吧，那么當自己發一個朋友圈，大家的贊越多，評論越多，想必自己也會更高興。同樣一件事情，你把它描述的更幽默風趣(前提當然還是符合實情的)，那么得到的贊就更多，就好像一個朋友去了西藏，看到一個剛出生的小羚羊。一般人可能會發：剛出生的小羚羊學走路被我看到啦，真是幸運。但是他加了一句：幸運的是，看到了剛出生的小羚羊學走路，不幸的是，忘記帶精靈球了。怎樣，這就是幽默。

　　在生活中尋找靈感與激情，學習攝影與拍照，學習如何拍出有文化含義的照片;逛淘寶，學習別人是怎么描述寶貝;看電影，學習別人的電影思路與鏡頭切換神馬的，太多太多可以學習的地方，也太多太多可以將自己的想法注入的地方。

　　我不想告訴大家如何去做，只想告訴大家該用怎樣的心情去活，不知道大家理解我最想傳達的信息沒呢~各位加油~

GameRes游資網 2015-08-23 08:38:47