>>>  創業先鋒 眾人拾柴火焰高  >>>

簡體     傳統

上午，白鷺引擎創始人兼CEO陳書藝在大會上做了題為《推動游戲前行——開啟HTML 5游戲之門》的演講，以下為本次演講的主要內容，經整理發布于游戲葡萄。

模式突破，或為市場打開一扇未來之門

“移動游戲市場依然很火爆，然而存在的問題也同樣明顯，90%的游戲難以盈利，這是當前尤為突出的現狀“，陳書藝在演講伊始，拋出了當前移動游戲所面臨的問題。

事實也是如此，截止當前，中國移動游戲市場的規模保持著持續增長，但是相比于2013年、2014年前兩個季度的增速已經明顯放緩，并且還有進一步放緩的趨勢。

究竟是什么原因導致了這一現狀的出現？陳書藝在演講中表示，除去眾所周知的同質化、產品扎堆等問題，另外的三大因素同樣不可忽視：其一，在渠道為王的大環境下，手游的傳播途徑單一，大量有價值的內容或者優秀的產品，接觸不到用戶；其二，當前移動游戲初體驗的進入門檻依舊較高，經歷產品開發、渠道分發、市場推廣及運營等多個環節，每個環節的用戶流失超過了15%；其三，當前的移動游戲主要還是以APP為主，缺乏社交化的支持，應用環境也較為單一。加上林林總總的細微因素，使得移動游戲產業整體上，呈現出增長疲態。

那么，移動游戲產業在經歷了產品熱、資本熱之后，如何迎來更大規模的市場？在陳書藝看來，行業需要在當前的模式上尋求突破。“簡化產品開發工作流程，減少用戶在各個環節的流失，降低用戶的進入門檻，催生更多應用場景“，陳書藝稱，”微端和無端，是移動游戲發展的趨勢“。

對比端游和頁游的發展不難發現，手游目前正走在曾經端游發展的路上，隨著大型游戲的不斷涌現，推廣成本逐年增高，擁有更低的游戲門檻和更簡單體驗形式的頁游，在即點即玩和多個應用場景助推的優勢下，迅速崛起。陳書藝表示，移動游戲領域，HTML5在爆紅的移動社交、語音、渠道等多方面支持下，其無端、多應用場景、跨平臺的優勢，在未來存在著更多可能性。

技術革新，促進HTML5移動游戲爆發在即

事實上，早在2010年2月，當喬布斯宣布蘋果不再支持Flash，移動的未來是屬于HTML5的時候，一時之間HTML5被推到了移動開發領域的最前沿。但是HTML5在國內乃至全球的發展，并未達到最初的期望值。陳書藝解釋：“一方面是早幾年硬件環境的不成熟，使得HTML5的發展處處受制；另一方面，國內網絡環境還未真正迎來4G時代，高速網絡環境普及緩慢，也使得HTML5很難走到大眾人群之中“。不過隨著智能設備終端全民化普及，硬件環境已經大為完善；國內電信運營商，都在著力布局4G網絡，因此網絡環境在接下來也將步入新的階段。實際上，HTML5的發展，還是其自身在生態化、技術上遇到了瓶頸。

陳書藝演講中講到：“首先是不同的操作系統，不同的版本、內核、分辨率等碎片化，同一款游戲難以去適配如此之多不同終端，這是HTML5自身生態碎片化的現狀；其次，HTML5當前還達不到高品質游戲渲染要求，在技術上存在難以突破的瓶頸；最后是HTML5當前對3D游戲、重度游戲的支持還不夠。”總而言之，HTML5在移動游戲領域的應用，才剛剛起步。陳書藝隨后強調，白鷺引擎的核心價值就是為了解決HTML5當前所面臨的問題。

一旦能夠切實突破HTML5在外部環境和技術上的瓶頸，其距離爆發到底還有多遠？陳書藝在大會上向行業者分享了一組數據：白鷺引擎目前已有超過5000個注冊開發者，基本已經有了初步的開發者規模。

同樣在會場上我們看到，有應用白鷺引擎開發的HTML5游戲出現，并且產品素質在介紹中看來相當不錯。最關鍵的是，《圍住神經貓》爆紅已經引爆了HTML5游戲現象，說明在產品和內容上，HTML5游戲具備出現爆款產品的潛力。在擁有了開發者規模、高品質游戲和內容、爆款產品之后，一旦技術上不再是問題，那么隨著優質內容的不斷涌現，HTML5游戲勢必迎來一輪市場爆發，并且影響到行業的方方面面。“爆發在即”——這是陳書藝極為肯定的表示。

雛形顯現，HTML5移動游戲前景備受期待

在瀏覽器、社交應用、渠道平臺等等各個應用場景，可隨時在沒有客戶端的情況下，進入體驗游戲：超低的進入門檻，極端簡單的用戶進入流程，隨之帶來的多元化的推廣分發渠道和方式，當然還有在白鷺引擎支撐下的高效開發工作流——我們似乎已經看到了HTML5游戲未來的產品雛形。但是，其帶來的影響，遠不止于產品層面的革新。

陳書藝在演講中提到，產品形態的變化，使得無端的HTML5移動游戲，具備了多應用場景和渠道聯合運營的可能。除了大渠道的支持，其它應用場景，譬如社交媒體和應用、移動APP等等，一樣可以參與進來，運營多款HTML5移動游戲產品。即便還在可能性論證階段，HTML5移動游戲的未來，也足夠讓人期待。

陳書藝表示，目前HTML5標準定稿、微軟TypeScript開源語言的推出等技術上的進化，使得HTML5擁有了爆發的基礎。他透露，目前白鷺引擎內部已經開始測試其引擎和工具的3D支持，一旦成功，帶來就是未來HTML5游戲在內容上的進化。一邊是技術壁壘被打破，一邊是內容多元化，那么未來玩家或許打開手機，在瀏覽器、微信、甚至任意的一個移動APP上，即可輕易點擊進入，體驗到眾多題材各異、畫面精致、制作一流的大型3D手機游戲。

生態布局，或攜手行業開啟HTML5游戲新時代

如前文所言，也許在接下來短時間內，HTML5移動游戲即將迎來爆發，它或許是移動游戲發展的未來。而打開這扇未來之門，需要硬件、網絡、開發者、市場環境各方面的支持，當然，更需要一個平臺，為各方面提供服務。讓技術適應于當前的硬件和網絡環境，讓開發者擁有一套可供使用的引擎和工具，讓市場環境在未來形成一個共贏的生態鏈。陳書藝堅定的表示，白鷺引擎致力于做HTML5游戲一站式的引擎、工具、生態、開發者平臺。

陳書藝說，“目前，白鷺引擎是雙周迭代，線下也會有持續活動跟進，讓開發者熟悉、了解白鷺的引擎和工具，實現開發者平臺的自動對接，到2015年白鷺引擎會重點做全球化，讓引擎服務于全球開發者。”

與此同時，陳書藝在演講中公布了白鷺引擎備受關注的“燈塔計劃“，燈塔計劃指的是白鷺引擎聯系各方，在IP、渠道流量、媒體資源、發行運營等多方面為開發者提供支持。再加上白鷺的技術支持和資源對接，以及資金，形成一個眾籌式的孵化計劃。

一方面是自身提供引擎和工具，為開發者提供技術扶持，另一方面是打造平臺為開發者尋求資本支持，這是白鷺當前為構建開發者生態做出的初步行動。他們或許會開啟一個屬于HTML5移動游戲的新時代。

游戲葡萄 2015-08-23 08:42:11