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　　導讀：移動廣告行業的作弊行為，最大的受害者是誰?廣告主!真金白銀砸的錢，最后只換來短暫的，虛假的繁榮。今天姑婆為你揭秘移動廣告行業作弊行為的產生，特點和防范措施。

　　一、火爆的移動廣告市場

　　移動廣告被認為是移動互聯網經濟最活躍的引擎，2014年，移動互聯網廣告市場規模飆升至125億元，其中有50億的市場規模來自于移動廣告平臺。應用市場上，各類移動APP層出不窮，為了在海量應用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動廣告平臺已成為APP移動營銷的最佳渠道。

　　二、作弊行為的產生

　　廣告主借助“移動廣告”對其應用進行推送無非是想要在榜單(點擊、下載)及效果(激活、留存)上取得成績。那作弊行為是如何產生的呢?

　　1、作弊行為產生的“營養”

　　2013年開始，大批的網賺類應用的出現以及APPstore刷榜沖榜的強烈需求為作弊行為提供了“營養”。

　　2、作弊行為產生的“溫床”

　　與此同時，移動廣告投放的監測技術門檻較高，后臺數據結構繁復，監測維度指標較多等情況的存在，又給移動廣告投放過程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。

　　以ios系統為例，早些時候幾萬至十幾萬的預算即可以達到很好的榜單排名，后來，由于刷量及作弊行為的出現，以及蘋果對于權重的降低，通過APPID來統計下載量，導致廣告主并沒有得到真實的下載量，所以刷量排名就起不到實質的作用，最終，沖榜的成本大大增加了。

　　三、點擊作弊的特點

　　據業內人士分析，點擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式，一般可以利用大量測試機或者模擬器直接發送，也有一些是通過雇傭或者激勵式誘導用戶來進行大量點擊。

　　分析點擊數據的日志，不難發現點擊作弊具有如下幾種特點或現象：

　　1，IP離散度密集;

　　2，時間周期反復;

　　3，數據非移動端發送為模擬器發送;

　　4，無法取到移動端的UA信息。

　　效果類的評估標準主要體現在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，以前的次日留存率較高，大部分都可以達到20%-30%，后來，因為刷量等作弊行為的出現，假量層出不窮，轉化率降低至1%。

　　效果作弊常出現在后續的激活、注冊、付費等行為上，常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發送虛擬信息、模擬下載激活，分析數據日志不難發現，IP離散度密集、時間周期反復、模擬器發送、歸因時間差不符合邏輯等現場出現。

　　對于行業作弊行為，廣告主是最大的受害者。

　　據了解，在移動廣告投放效果監測可量化的需求日益迫切背景下，移動廣告平臺出于對廣告主權益、自身業務穩定性及行業可持續發展角度出發，早已開展、完善了一系列積極有效的防作弊機制。

　　四、防作弊的五種措施

　　近期，姑婆與一個運營大咖深入交流一番，詳細的了解了目前專業的移動廣告平臺對于作弊行為的一些應對措施，以下為整理出的干貨，大家可以作為參考。

　　1、強化SDK防作弊模塊：提供基于異常時差防護策略，根據校驗分析點擊、激活的時差設定范圍，排除異常數據。通過更新新版SDK集成作弊防護模塊，增設更多的設備驗證信息，SDK在傳輸數據時將啟動數據通道加密，增加其作弊成本，確保數據傳輸安全。

　　2、增設設備驗證信息：在收到激活請求時，服務器端將按照協定的設備信息使用特殊算法按照協定的設備信息校驗每一組數據，將無效或偽造的數據攔截，保證數據的真實有效性。

　　3、IP離散度校驗功能：提供基于異常IP段防護策略，超過設定的IP數的峰值范圍的數據，將會被防作弊功能自動過濾，通過調取大量的作弊日志發現，某個時段內，點擊或者激活的IP過于集中是數據異常的常見表象，點入廣告技術系統會設定在一定的時間內IP數的峰值，超過設定的范圍內，將會被歸為異常數據。

　　4、廣告效果監測+反作弊組合功能：任何投機取巧的行為只要觸發反作弊功能系統設定，異常數據就會被即刻過濾。移動廣告作弊過程通常發生在點擊、下載、激活三個步驟中，正常來說每個步驟都會有其對應的時間，一般作弊時，偽造點擊與激活是并存的，他不管誰先誰后，碰上就算，所以往往在時間邏輯上是錯誤的，例如激活時間早于點擊時間或者時間差過短等。點入廣告制定基于異常時差防護策略，設置異常時差范圍，在分析點擊和激活的時差后，校驗時差設定范圍，將激活轉化過快的設備歸為異常。

　　5、借助第三方檢測機構：市場上一些第三方的監測結構，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺的數據，進行作弊防護。

　　五、寫在最后的話

　　最后，姑婆還是要發出一貫的呼吁，雖然移動廣告市場競爭越來越激烈，但是希望無論是廣告主還是渠道方，請修煉好各自的內功，用靠譜的方式為自己的推廣，用我們的行為共同凈化移動廣告的環境。

文章轉自：姑婆那些事兒

上方網 2015-08-23 08:44:49