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過去的兩年，互聯網對人們的影響是巨大的。新媒體對營銷人、廣告人的觸動也是巨大的。

不知從那一天開始，借勢營銷成為了一種標配。無論是Nike，還是Durex，都或多或少的引領著這個潮流的興起。以至于他變成了一個災難。

不是所有的借勢都是優質的，與品牌自身的連接那么牽強，表現形式那么low，即使很多轉發，轉發的人也舍不得花錢買你的產品。

另外也不是所有的勢都值得借，一切顯得小家子氣的、顯得低級趣味的、對品牌都是一種損傷，傳播越多損傷越大。

結婚你借勢、離婚你借勢、出軌你借勢、地震你借勢、下雨你借勢、再下去所有營銷人都可以做新華社前線記者了，但其實比起記者應該有的客觀而言，我在借勢里看到的更多的只是一種尖酸刻薄。

諧音梗、句式梗、對罵梗、duang類梗、每個梗成千上萬的廠家轟炸三天，但用戶身體一點感覺也沒有，畢竟身體才是最誠實的嘛。

借勢確實是個好東西，但是審美和表達美的能力，比起前者來說，是基本功，人家借勢往上跳，你借勢往下low，很多時候就是因為審美問題。

那么問題來了？如何提高審美？

說實話，一天兩天改不了。

1 多看國內外優秀的作品，而不是嘩眾取寵的成品。

2 不要抱著屌絲的、抱怨的、仇視的心態做廣告。

3 有空多參加點展覽活動，看不懂不要緊慢慢會有感覺。

4 還是得多讀書、多看優質的雜志、美學APP。

5 和你周圍能找到的公認的有氣質有審美有逼格的人做朋友，多聊聊雙方對同一個事物的看法。

今天和大家分享三個廣告作品案例。

第一個是香奈兒五號的案例。

這個廣告告訴你，老照片和歷史回顧也可以做出逼格，而不是青少年必看的愛國教育片。

第二個案例是LG的洗衣機廣告，

這個廣告告訴我們，美女美臀也一定是色情勾引，也可以文藝優美，同時描述家電的功能真的有更多的形式，而不是吶喊著說一堆的功能。

第三個案例是一個線下書店的案例。

這個案例告訴我們，除了滿100減50。圖書廣告還有其他玩法。《Weapons》將書比喻為力量，再次用現代的藝術方式，形象地表現了那句經典“知識就是力量”。

本文作者：沈帥波 其微博：@我愛PPT 微信 ：進步主義（jinbuzhuyi）

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進步主義 沈帥波 2015-08-23 08:56:25