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　　近日，用戶獲取和市場營銷公司Fiksu今天發布了2014年10月手游成本指數報告，該報告顯示，iOS平臺的CPI增長21%至1.46美元，同比增長59%；Android平臺的CPI從1美元增長至1.15美元，比9月份增長1%，同比增長2%。不過，值得注意的是，10月iOS平臺的CPLU指數比9月下降了6%至2.16美元，同比增長了33%。而且App Store平均每日下載量也比9月增長了42%至780萬次。

　　2014年10月應用發布成本指數（CPL）

　　應用發布成本指的是每個應用單次發布成本的變化，主要衡量的是參與度和移動用戶的LTV。在2014年10月份，Android平臺CPL指數下降至0.1美元，比9月增長了28%，同比下降了26%；iOS平臺的CPL指數增長24%至0.26美元，同比增長39%。

　　應用安裝成本（CPI）

　　CPI指的是每次應用安裝所需要廣告費用的變化趨勢，主要衡量的是開發商單個用戶獲取的成本指數。在2014年9月，iOS平臺的CPI增長21%至1.46美元，同比增長59%；Android平臺的CPI從1美元增長至1.15美元，比9月份增長1%，同比增長2%。

　　App Store競爭指數（平均每日下載量）

　　App Store競爭指數主要追蹤美國地區iPhone免費榜前200名應用的每日下載量。從Fiksu的數據來看，10月App Store每日下載量比9月增長了很多，從550萬增長至780萬，比9月增長了42%，同比增長39%。

　　忠實用戶獲取成本（CPLU）

　　CPLU主要衡量的是一個品牌獲取忠實用戶所需的市場營銷成本。這里對于忠實用戶的定義是打開同一個應用三次或者以上的用戶，該指數也是衡量開發商投資回報率最重要的指數之一。10月CPLU指數比9月下降了6%至2.16美元，同比增長了33%。

　　結語

　　雖然最近的成本指數一直呈現增長趨勢，但10月份卻出現了意想不到的結果，那就是App Store平均每日下載量的大幅增長，蘋果的iPhone 6系列設備和iOS 8的發布對于本月每日下載量的影響力至關重要，10月iOS平臺平均每日下載量達到780萬次，比9月增長42%，同比增長39%，而且隨著移動廣告預算不斷涌向移動平臺，Fiksu預計從現在到新年期間的這款時間里，App Store的每日下載量會繼續增長，這對于所有的開發商來說都是個利好消息。

　　本月成本指數比較讓人印象深刻的是忠實用戶獲取成本。雖然iOS平臺的廣告費用一直在增長，但該平臺的忠實用戶獲取成本卻比9月份出現了小幅度下滑，從2.25美元降至2.16美元。而iPhone 6系列設備的新用戶很可能下載的是日常必備的應用和游戲，這意味著他們更可能成為忠實用戶。

　　在接下來的一個月里，市場營銷者們也應該進一步挖掘尚待開發的Android市場，在應用發布成本指數方面，iOS平臺成本同比增長了39%至0.26美元，而且這個趨勢會一直持續，但Android平臺同比下降了26%至0.1美元。而且在應用安裝成本（CPI）方面，如果綜合來看的話，Android可能比較適合投入更多的廣告，因為和9月以及去年同期相比，Android平臺的CPI增幅比iOS平臺小很多。

　　（這里需要特別指出的是，Fiksu在10月份調整了CPI和CPLI指數的計算方式，因此9月份的一些對應數據也在此次對比中被調整。）


譯：游戲大觀

GameRes游資網 2015-08-23 08:42:21