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在上周五舉行的Gamer 2015大會上，白鷺引擎創始人兼CEO陳書藝先生帶來了題為《2015 觸手可及：白鷺引擎助推“手游新市場” 》的演講，對白鷺引擎2014年的工作進行了總結回顧，對業界最關心的幾個HTML5游戲相關的問題進行了解答，并通過H5游戲案例展示了H5游戲的發展現狀。

以下為演講實錄，經游戲葡萄整理發布。

大家好，為什么我要講HTML5？HTML5已經不是一個新概念了，我覺得今年它的市場才逐漸落地成熟。第一代HTML5是在PC上，但HTML5真正落地是在移動游戲市場。我認為HTML5是對游戲流量的解放，是對生產力的解放，也是對營銷及運營的解放。

65天以前，我們辦了一次HTML5大會，現場來了1350多位嘉賓。很多人因為我們受到啟發，對HTML5有了新的認識。

HTML5一直都有人關注，包括Facebook和蘋果，全世界范圍內拿到千萬美金級投資的游戲公司非常多，一直沒有出成績是因為沒有人完善和構建整個生態最后一公里的工作。白鷺引擎在2014年主要做了三個工作，第一個是白鷺引擎本身，第二個是工具鏈，第三個是標準級的產品。HTML5很復雜，但我們利用漏斗效應，把它抽象出來；利用我們的技術去封裝，把游戲的標準制定出來。

白鷺引擎的工具很好用，使得開發HTML5很簡單。我們的引擎團隊吸收了Adobe的精英，標準的技術和高效的工作流，使得開發HTML5芯片變成很簡單的事情。再加上硬件、網絡、應用場景各方面的凈化、巨大的人口紅利，HTML5游戲才變成可能。到了現在這個階段缺的是什么呢？是內容。我們現在已經有上萬的開發者，但還是缺少精品內容，所以我們依然在做最后一公里的推進工作。

上次HTML5大會之后，我們做了哪些事情呢？大會上很多人都說我們在拋概念，在忽悠。實際上這次大會以后，我們連續發布了11個產品，每個產品都已經落地。這些都是工具性的產品，而且都是雙周迭代的，在線上陪伴著我們的開發者。我們就像小米一樣，一邊更新產品，一邊跟開發者打交道，跟隨著游戲項目去雕琢這些產品。節奏非常快，每兩周就更新一個版本，我們的Runtime產品已經完成了國內渠道的集成。

在大會上，我拋出了“燈塔計劃”這個概念，主要是針對早期中小型團隊的扶持計劃，包括資本、流量、技術等方面的支持，也有針對老牌大廠商的內容。

很多人都很喜歡辯論這個話題“到底未來是屬于HTML5還是屬于APP？”其實真正好的形態是出現在移動設備上的，而所有的移動APP本身就是瀏覽器，傳統瀏覽器上的訪問流量只占不到7%。微信本身就是全世界最大的瀏覽器之一，它上面的所有內容都基于HTML5。我們認為未來是HTML5和APP相輔相成的關系，HTML5游戲有巨大的市場。HTML5游戲擁有獨特的魅力，包括跨平臺、即點即玩、超大流量、超低研發成本。無論是營銷落地的東西，還是游戲內容制作，跟我們息息相關，都給我們帶來新的機會用新的方式去營銷，用新的方式去開發游戲，用新的方式創造用戶體驗。

我們推出了Runtime這個產品。首先HTML5是一個跨平臺的技術，它的系統非常龐大，要適配不同的分辨率、瀏覽器、內核和不同的操作系統，光安卓就有十幾個版本，是極其碎片化的。其次，它的性能瓶頸使得它在目前只能做一些小游戲。再次，我們這個產品還能豐富游戲體驗，可以加強觸摸、震動、聲音，甚至是藍牙、位置等等方面的功能。大家目前看到的只是一部分，我們已經幫助國內絕大多數渠道完成了本身的生態升級。QQ瀏覽器、QQ空間、手Q、微信全部都是使用HTML5的技術進行內核的渲染，小米更是進行了整個操作系統的植入。大家可以下載最新版的獵豹瀏覽器，已經嵌入了Runtime，下圖左邊是手機游戲的嘗試，他們花了很短的時間做了一個打飛機的游戲。

我選了一部分大家會特別關心的問題。第一個問題是流量導入的形式和手段，如何快速的引流和留住用戶？簡單來說，HTML5的導流方式非常多，不僅是瀏覽器和微信朋友圈。很多人認為HTML5游戲就是微信朋友圈小游戲，而實際上朋友圈小游戲在HTML5游戲中所占的比例只有15%。

未來手機游戲操作系統的桌面、通知、WIFI停靠頁、社交軟件都是HTML5的平臺。此外還包括線下，大家在電梯里看到一個廣告，以前跟網絡沒有任何關系，現在只要掃描二維碼就可以聯網。其實引流的方式非常多，手機上所有的APP流量都可以被解放出來做導流。

第二個問題是還有哪些適合HTML5的新游戲類型。其實還有跨屏幕的體驗，不僅是手機、iPad上，電視也是屏幕，此外很多屏幕都可以運行HTML5的游戲，只要基于瀏覽器內核和云系統就可以。昨天微軟剛剛召開了Windows10的發布會，所有的系統都用一套標準。將來任何一個原生的軟件，甚至是像office這樣龐大的軟件，都可以基于我們的技術進行開發。包括XBox和掌機，都可以聯網，都可以跨平臺，都可以云通訊，都可以用HTML5這種形式

接下來給大家介紹一些案例。大家對HTML5一直停留在小游戲的印象和概念里，我今天放出一些游戲的截圖，其中有些是比較重度的游戲，有RPG，也有動作。

這個是在H5大會之后開心網做的《一統天下》，他們在海外已經做到一兩千萬的收入了。在沒有支持的情況下，他們已經可以獨立地用我們的引擎進行開發，它的原生版本以及我們會幫他們推廣的HTML5版本全部都采用我們的引擎技術，一款成熟的頁游或者是手游用白鷺引擎轉成HTML5是非常簡單的事情。

《叫我惡魔大人》是一款動作類游戲，也是重度的動作類游戲。

JJ競技非常擅長做棋牌和休閑類的游戲。這些都是他們用我們的引擎做出來的游戲。用我們的引擎可以上更多的平臺、更多的介質，甚至可以進行線下體驗。

HTML5游戲在這個階段，還不夠成熟，從吸量的角度來說，單款單渠道一天的吸量，新增是8-15萬之間，每天有3-30萬的注冊用戶。留存率還是比原生的低一些，頻率在15%左右。付費率和原生是比較接近的，大概在1.5%左右。我們現在還是比較缺少重度和經典的游戲。

再介紹一下白鷺2015年會推出的兩個東西。一個是整合的工具，可以做動畫，也可以編輯場景，也可以打包游戲。另外就是3D，未來白鷺引擎和工具會集體升級至支持3D游戲制作。引擎核心的部分已經完成，現在還在完善制作工具，希望可以使得制作一款3D的HTML5游戲變成極其簡單的事情。

2015年，我們將會同游戲葡萄聯合發布每月的HTML5游戲月度觀察，會有行業數據、每月經典案例、人物專訪和重要的行業新聞。

游戲葡萄 2015-08-23 08:44:37