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在上周TFC大會的分論壇“世界移動游戲開發者大會”上，AppAnnie亞太區副總裁余俊德以“中國和全球移動游戲趨勢”為題，分享了App Annie從手游市場數據觀察所得的分析，以下為演講實錄：

謝謝大家，今天在座的各位都是在游戲圈里面做游戲發行、游戲開發和游戲市場的朋友們，

今天我們首先簡單介紹一下：

App Annie給大家提供的服務可以總結為這四個方面，首先，Analytics和 Store Analytics這兩個服務是幫助我們發行商來管理自己的數據的，特別是在商店里，包括下載、收入以及在廣告平臺上的投入、支出，還有收益等等這方面的數據。第三左下角這部分是我們的Store Stats，我們會實時提供每天在全球所有的國家這些商店等等實時的APP排名是什么樣的。

這部分的數據可以幫助我們了解全球的一個整體趨勢，包括每一個國家盤子的大小、偏好的情況是什么樣的，甚至到每一款APP、每一個游戲的下載量和收入情況。

接下來聊一聊我們所觀察的全球的整體的一些變化趨勢，主要從三個方面來分享今天的內容。首先我們看一下全球的趨勢。第二部分是看一下不同的國家最近會有什么樣的變化。最后我想再結合我們周圍的一些國家，大家感興趣的國家和市場，以他們的情況為例，說一下這些排名的情況是什么樣的。

首先我們如果看整個游戲行業是從專門的游戲設備過渡到PC游戲，然后過渡到手機游戲。來看一下手機游戲，我們會發現下載量整體有一個比較大的提升。

從iOS平臺來看，他的情況是游戲本身的比例并不是很高，但我們可以看到游戲應用在成熟、發展，而且營收比例也在不斷提高。

下面我們看一下不同國家的情況，首先還是從下載量上來看，這里是游戲，美國是全球最大的下載的部分，美國確實是一個巨大的市場，而且都是很平衡的。從第二個到第十名的分類來看，我們就可以看到其實新興的市場占了比較大的部分，包括巴西、墨西哥、土耳其和這幾個市場，中國是我們平時沒有太多關注，但是他代表了一種趨勢：將來會有越來越多的新興市場出現在排行榜的前面。

從右邊的數據可以看到第一名是美國，第二名是中國，而且這兩個市場站了大約45%的整體價格，我們再看營收的部分，營收整體第一名已經換了，是日本，日本其實領先美國大概一年的時間。大家知道日本的市場比較特殊，想進入的確實不是很容易，所以我們可能考慮更多的首先從東南亞、北美、歐洲其他國家的市場這樣切入。

如果從營收來比較，我們就可以看出包括日本也是一個非常靈活的狀態，美國非常強。另外的國家，首先是韓國，營收比例非常小，當然這個很小的比例現在應該在提高當中，營收其實也在很快的提升當中。另外幾個市場，包括德國、臺灣地區，他的營收已經全面超過了，背后代表的是一個很大的潛力，既然在這幾個國家和地區的市場會發生這樣的情況，也有理由期待在更多的國家會有這樣的情況。營收接下來幫我們解決了付費渠道還會有一個比較大幅的提升。

如果看這個排行榜就會看到這是我們周邊的一些國家和市場，在這個排行榜中都能夠看到，包括韓國，包括在臺灣，接下來從第十一名到第二十名沒有列出來，其實就可以找到像香港，甚至是馬來西亞和泰國，所以今天接下來我會根據一些特定的市場分享一下我們觀察到的一些現象，接下來我會跟大家講一下東南亞的市場的情況。

從數據來看，最近的排名變化，可以看出其實整個市場的變化并沒有什么區別，還是比較穩定的。左邊的這個下載版就有日本和英國，我們觀察到其實日本市場還是蠻有意思的，因為他的營收僅次于美國，但是整體營收超過美國，而且下載量并不是特別大，這告訴我們以日本為代表的市場單個下載帶來的營收是非常高的。臺灣也是我們非常關注的市場，現在的競爭很激烈。

接下來的部分，我們就可以看到2015年1月份的排行榜和2014年相比，已經有較大的變化了。很多新興的市場在這邊冒出來，從營收可以很清楚的看到臺灣和香港都在前七名。接下來我們說一下不同的市場情況，首先是全球市場，大家對全球的布局比較熟悉，很多都是占據在排名靠前的這些應用，我們可以拋出一個藍本來對比一下。

首先這是中國市場的情況，從中國來看整個排行榜匹配和成熟度不大相似，但是所有的其實基本上換成了中國人最喜歡的，很難在中國進入前十的，這是中國大陸的情況。

接下來我們來看臺灣，臺灣競爭很激烈，更像是一個中國、西方的結合體，這些國家輸出的游戲這邊都有。

再看一下香港的市場，從香港來看，左邊的下載版其實跟西方市場的榜單差不多，但是從右邊的營收榜上可以看到，有越來越多來自中國大陸的偏重度、偏內容的游戲已經在香港占據了排行榜的前列。

接下來是新加坡，新加坡的兩個榜單其實沒有太多的中國游戲，有一個例外就是右邊第六名，會看到在東南亞有很多的布局。新加坡也是一個營收可以在全球排得進前十五的的國家，我們預計從中國蔓延出去這波游戲風潮應該也會很快到新加坡去，但是現在還沒有顯現出來，大家對新加坡應該有足夠的重視，新加坡是英文和簡體中文都可以吃得開的，應該引起我們的關注。

接下來是泰國，泰我們會發現，其實LINE已經有很好的布局，而且LINE本身在臺灣有很多用戶，也是一個投資很大的市場，LINE收錄前十名榜單的游戲。

最后看一下馬來西亞，馬來西亞其實也能夠排到全球第十八名的位置，我們看到下載榜會發現馬來西亞也很像全球化的西方市場，全但是從右邊來看又不一樣，基本上都是亞洲的特點，大家知道馬來西亞有印尼的華人，他們可能收入比較高，他們可能會影響到支付環節，包括拉動更多中國風的游戲進入收入排行榜前列，而馬來西亞下載榜方面則比較像西方市場的風格。

由于時間比較少，就先跟大家分享我們App Annie從數據觀察到的現象，大家如果感興趣，可以繼續訪問我們的網站，里面有大量免費的信息可以提供給大家參考，包括業內的排行榜、我們每月發布的報告等，再次感謝大家的聆聽。

游戲葡萄 2015-08-23 08:46:42