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作者：shallwey，產品經理，原創并投稿早讀課，轉載請注明出處。

作者知乎：IDshallwey是op粉

我今天查看了手機上裝的所有APP，驚奇的發現，“發現”基本成為APP的標配功能。

那么問題來了：

1、“發現”真的有必要嗎？

2、需要把發現作為一個獨立的導航標簽出來嗎？

3、發現真的做到了簡化產品使用嗎？

4、用戶買不買這個發現的賬？

各位產品經理，來辨辯？

Shallwey是OP粉（即作者）的回答：

以下是我本人對“發現”這個功能的看法。

“發現”只是一個二、三級支線功能的收納箱而已，在不影響其他主線功能的情況下有一個統一擺放的位置。“發現”里的功能大多是獨立的功能，與其他功能沒有直接邏輯關系（可能有間接關系）。

以“發現”來命名App的某一個版塊，我最早是在微信里看到的。微信的“發現”最開始叫“朋友們”，包含朋友圈、掃一掃、搖一搖、漂流瓶、從手機號和qq通訊錄添加等功能。后來由于微信的體量越來越大，騰訊游戲、新聞、大眾點評、京東都想以微信為入口，而這些入口與微信自己的社交功能是不相符的，所以”朋友們”這個版塊變成了集合騰訊的SNS、匿名社交及其他與社交無關的功能的“發現”。

而在其他App里，“發現”這個名稱是否妥當是有待商榷的。社交由于有社區或經營活動而設置“發現”、電商因為運營活動或店家活動而做的信息聚合發布，私以為“發現”“動態”“更多”，都是比較合適的，其他類別的App如生活服務、工具類產品用“發現”來命名某版塊，就要看功能的性質了。

再多嘴一句，開發者們之所以都用“發現”這個名字，其實也是為了迎合用戶的認知，避免認知偏差帶來的功能被用戶不理睬的風險。

說了這么多，“發現”到底有沒有必要以一個分區單獨陳列呢？

諸位開發者當然會異口同聲地說——有！

如上文所說，“發現”是二三級分支功能的收納箱（所以有效地避免了產品的臃腫），雖然與產品的主線不完全相符，但是可以在側面輔助主線，或者根據功能的不同，能夠為運營服務。比如社交產品里的活動類功能，都是能夠拉升用戶活躍、留存、在線時長的，對產品是有裨益的；再比如電商產品里的導購類功能或店家經營活動，是能夠促成用戶的頻繁瀏覽甚至導致購買行為的。

再往開了說，“發現”里往往會有一些戰略防御功能，因為同類競品做了，自己為了防止用戶因為這個功能而拋棄自己投向競品不得不做，是否放進一級功能？又害怕打亂產品邏輯架構，所以可能會選擇放進“發現”里。

我個人認為，未來的App一定是不斷走向輕量級的。超級應用會越來越少，開發者會努力挖掘細分領域，而產品定位于功能也一定會越來越單一、高效。用戶可能不再需要那么多的功能，更不希望在每個App里都能看到重復的功能。

不信你問問自己，上次使用搖一搖和漂流瓶是什么時候？上次你用淘寶交水電費、看其他用戶的分享又是什么時候？這些功能可能在短期內帶來了巨量的流量和用戶量，但是終究有不能滿足用戶的那天。

所以我個人預見，在未來的產品設計里，產品的功能會越來越簡單，不再需要那么多的功能、分區，類似打車應用的產品會越來越多，“發現”這個功能也就自然而然地慢慢消逝。

以上分析是基于本人的工作與日常的思考，可能有不夠全面的地方，也可能因為見識少而導致有紕漏甚至錯誤的地方，希望有同行一起討論。

互聯網er的早讀課 2015-08-23 08:47:20