鹿茸如果誠品變成一個純商場

簡體傳統

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『繁華靜處遇知音，閱讀點亮心生活』

文/慢師傅之鹿茸哥

4月末，許知遠老師來慢書房分享。我們從平江路接他到書店，短短的路程中，聊到書店為了生存可能會變得更商業化的問題，許老師看著車窗外的商場說：“不管怎樣，至少她還是一家書店，而不是一個的商場。”

周一成都出差，在方所偶遇臺灣楊照老師的分享。借機問了他一個問題：像慢書房這樣的小獨立書店，未來的路究竟怎么走？

楊照老師很有趣，他說，現場有個人更適合回答，然后特別意外的請出了方所創始人毛繼鴻先生。毛先生回答的大概意思是：“做一份充滿情懷的事，力所能及得去感染身邊的人，讓自己喜悅，讓其他人得惠。假如這個時代，人人如此，那就是一個很美好的世界。”楊照老師接著他話說：書店的書不能自己定價，即便你服務做得再好，也沒有辦法提升價格，所以，如果書店只是賣書，一定很難生存。但是，在書的基礎之上，書店還可以做什么？這是所有書店都要思考的問題。

這幾年，獨立書店怎么活，一直討論，好像永遠都在被情懷和商業無限的交織著。至今，所有的可能都在實踐的路上，誰也不知道哪一條路才有真正的未來。

8月1日，蘇州誠品書店開業。而前兩天又恰好讀到一篇發在《新京報書評周刊》的文章《誠品怎么了，為何與書漸行漸遠》，讓我覺得，大書店的探索之“痛”，要比小書店強烈許多。正因為誠品承載了太多愛書人的書店夢，所以，他的每一步變化都深深牽動著“讀書人”。

我們在蘇州，許多朋友都會問，誠品來蘇州，你們很高興吧。這個高興的點只來自于誠品書店。但事實上，蘇州的“誠品”，不是許多人想象當中的書店，而是一個被稱之為“文化綜合體”的商業項目。去年下半年開始，在蘇州園區會看到很多“誠品居所”的戶外畫面，那是誠品在賣精裝公寓。在工地現場的迷你誠品書店，其實是售樓處。所以，蘇州誠品和許多商業項目是一樣的，只是誠品有自己的書店。

我這樣說，大抵許多人會憂傷。弄了半天，誠品來蘇州是開發房地產，這跟國內所有有點名氣的品牌都去搞房地產沒兩樣啊。可反過來想，至少誠品是一個愿意開書店的開發商。假如所有開發商都愿意在他們的小區里，商場里做書店，那將是多么好的一件事。

大書店所承載的使命感遠遠大于小書店。如果慢書房倒了，最多一兩月的關注，然后各自忘卻。可如果有天，說誠品開不下去了，那會是軒然大波。所以，大書店的生存欲望遠遠強烈于小書店。我一直覺得，一旦生的欲望變強烈了，書店的商業味就濃郁了。更何況已經是盤然大物的“誠品帝國”呢？

但不管如何，誠品還有一個書店，自己的書店。他總比變成一個純粹的商場強吧。而最重要的是，誠品之路，是一條我們可以看見的實踐之路，現在下定論也為時過早。

我想，只要書店之心還在，誠品之光就不會熄滅。

8月1號，誠品書店，我們等你。