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　　隨著電子計算機的普及，電子出版物早已走出了貴族的象牙之塔，成為一種大眾傳播的媒介。盡管他的受眾比傳統圖書、報紙、電視、廣播等要少得多，但依然是一支不可忽視的力量，特別是在知識傳播和交互式娛樂等方面。
　　電子出版物是一個綜合性非常強的領域，需要從不同的方面吸收營養，同時也受到各方面的制約。影響電子出版物發展的主要有如下幾個因素：
　　　　　　個人計算機裝機量
　　目前，我國的計算機總裝機量已經接近1000萬臺，位居世界第四，排在美國、日本和德國之后。1998年10月，美國Intel 公司總裁在北京發表談話，認為到2001年，中國的計算機總裝機量僅次于美國，排世界第二。換一句話說，中國將擁有世界第二大的潛在市場。
　　　　　　國民收入水平
　　按照一般的規律，公眾消費的順序是日常生活消費、耐用消費品、精神產品消費。當經濟稍有波動，首當其沖受影響的就是精神產品消費。1998年恰逢幾項重大的經濟政策變動，如住房政策的改革、公費醫療制度的改革等。這些均導致了消費基金的分流。對電子出版行業來說，無疑其發展空間受到擠壓。按照國際的平均價格比較，我國內地的電子出版物價格的絕對值是較低的。但考慮到人均收入水平的差異，我們的價格并不低。
　　　　　　知識產權保護的程度
　　知識產權保護的程度直接影響到電子出版物行業空間的大小，這一觀點已經得到業內的共識。有人估計，我國電子出版物市場中至少90％被盜版擠占。通過完善法律、嚴格執法及掃黃打非等行動的共同作用，盜版猖獗的勢頭一定會得到遏制，但要將盜版產品擠出市場，則絕非一日之功。一方面，不法分子在高額利潤的驅動下藐視法律鋌而走險；另一方面，因我國大規模法制建設的歷史很短，公民法律意識的提高和執法人員素質的提高都需要有一個過程。兩相比較就可以看到改善知識產權保護環境的艱巨性。因此，在相當長的一段時間內，中國的電子出版業者只能在并非理想的環境中發展。
　　　　　　行業的批評與導向
　　按照控制論的基本觀點，沒有反饋的系統是不穩定的。作為業者，通常最直接的反饋是市場的反饋和公眾輿論的反饋。遺憾的是，我們現在的市場行為很不規范，所得到的市場信息往往是不準確的。縱觀今天的傳播媒體，同IT行業有關的內容數量相當可觀。這固然反映出IT行業正在蓬勃發展的勢頭。在這些正在發布和流行的信息當中，多數是行業動態、技術分析、產品介紹、客戶服務及廣告等，很少可以聽到批評的聲音。電子出版物本身就是一種傳播媒體，同電影、電視及圖書有類似的性質。如果沒有正確的批評和導向，很難沿著正確的方向發展。現在媒體上關于電子出版物的介紹，往往是作者自己寫的，作為市場推廣行為，這無疑是非常必要的舉措，但他不能代替行業的批評，更不能以此導向。如果僅從媒體上看，似乎每一部作品都是佳作。實際上，現在讀者已經對充斥在貨架上重復、平庸的作品感到厭倦，甚至對電子出版物本身產生了“信任危機”：它真的有那么好嗎？因此，從行業長遠發展的角度考慮，必須建立公正、客觀的評價體系，必須引入批評的機制。事實上，這種體制的建設往往是依靠媒體進行的，由媒體去組織批評家的隊伍。引入批評機制本身也是行業導向的一部分。行業導向還有一部分工作就是作品評比，在國外，評比往往是由新聞媒體、展覽會組委會、行業組織等主辦。鑒于我國的體制，我們應當采取政府主管部門同其他機構相結合的辦法，如同電影評比中有“金雞獎”、“百花獎”和“華表獎”一樣，不同的獎由不同的機構和評委會產生，從特定的角度來反映作品的水平。當然，評比的方法和程序也是非常重要的，如果不能客觀公正的評選作品，顯然起不到行業指導的作用。
　　以上僅從幾個側面討論了電子出版物行業發展的制約因素，其中除計算機總量增加一項是不可逆轉外，其余的因素均有負向變動的可能。因此，以電子出版為事業的人，應當充分發揮自己的主觀能動性，規避風險，積極地擴展生存空間。以數字技術為基礎的傳播業也一定會有光輝的未來。
　　
　　
　　
新聞出版報4京③Z1出版工作、圖書評介陸達19991999 作者：新聞出版報4京③Z1出版工作、圖書評介陸達19991999

網載 2013-09-10 21:30:06

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