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注：本文編譯自Twitter早期投資人Gary Vaynerchuk在Guardian Changing Media峰會上的演講。

如果 Twitter 還是不能解決內容混亂的問題，那它的前途堪憂。

和現在比起來，3 至 5 年以前的 Twitter 用戶更為活躍。那時候，用戶對 Twitter 上的內容關注度更高，更感興趣，當他們自己發推文的時候，也會有很多人瀏覽評論。Twitter 上的內容變得非常混亂，一團亂麻。

之前我也投過 Facebook，就拿 Facebook 和 Twitter 做個比較吧。如果 Twitter 依舊放一大堆東西在用戶界面上，而不去學習 Facebook 新聞流的做法，那 Twitter 肯定會死掉的。還記得電子郵件之死嗎？電子郵件的打開率從 1997 年的 80% 下降到今天的 20%，就是因為上面有太多繁瑣又雜亂的內容。

Facebook 采用算法決定出現在你時間線上的內容，這曾經是 Twitter 了然于心的技術。但是現在，Twitter 改變了它呈現內容的方式：贊助商的推文不請自來地出現在用戶的屏幕上，那些用戶并不想關注的推文、賬號和話題浮現在他們的眼前。利用算法對內容進行過濾有利于增強新用戶的用戶粘性，也有助于其月活躍用戶的大幅增長。

在廣告盈利方面，Twitter 也應該向 Facebook 學學，后者的在線廣告是互聯網變革廣告業的范例。

談起廣告，我還記得 1978 年的時候，我躺在沙發上看電視，那時沒有遙控器，我必須看著廣告就那么一直播下去。但現在，電視里依舊播著廣告，可我們都在玩手機，在刷 Twitter，發推文，在收發郵件，根本沒有回抬頭去看廣告——這些商業廣告完全無法吸引你的注意力。電視廣告這種種以商業化的形式講故事的模式，已經不再像過去那樣有效果，對于觀眾而言，除了讓人心煩，還是讓人心煩。

而在互聯網上，彈窗和 banner 與電視廣告并沒有什么差別，依舊起不到什么效果。但我們在 Facebook 上看到的廣告形式卻成功了，因為它自然而然融入到你刷出來的新聞流里，不會額外耗費你的時間。加上用戶在 Facebook 新聞流里刷出來的內容經過算法篩選，這些廣告也更具針對性，能收獲更好的效果。

[本文編譯自：venturebeat.com]

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36氪 2015-08-23 08:46:41