一款新游如何撬動老玩家的心?

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  近日,網易三年來的首款2.5D新游《鎮魔曲》發布了一組創意海報《斗兄,鎮來了》。在海報中,《鎮魔曲》化身“鎮”,與同為2.5D大作的“斗兄”成為英雄惜英雄的對手。隨后,一組同主題的萌系CP條漫在網絡爆紅,引發了業內乃至動漫圈的熱議。以創意漫畫來作為登場第一槍,有些冒險,但也耐人尋味。直指競品、又感懷致敬的情懷表達方式,實為何意?





創意海報致敬《斗戰神》,意圖何在


  關注網游的人,略微回顧一下背景便會發現:三年前,騰訊游戲推出的《斗戰神》,引起暗黑游戲界的熱烈反響,至今累計了逾500萬的用戶量,以及創下50W PCU的記錄。作為承担同樣戰略目標的游戲,后來者——同為暗黑系網游《鎮魔曲》的橫空出世,自然將目光聚焦在《斗戰神》的這500萬老玩家基礎上(目標受眾甚至更廣)。因此,如何吸引這些對《斗戰神》已有了解,或已有感情積累的老玩家,便成為了需要攻克的堡壘之一。


  除了用游戲本身賣點來吸引玩家外,在預熱期的宣傳成為了重中之重。目標已很明顯——老玩家。但方向呢?噱頭才是王道。挑釁競品的宣傳手段近年來被各大知名廠商玩得不亦樂乎,大眾也喜聞樂道。但網易這次以致敬對手的方式作為開場,確實體現了一個大品牌應有的氣度,卻也暗藏玄機。


“你是可敬的對手,我是后來的強者”


  我們回到這組創意海報,很多人表示:內涵圖!因為過于內涵,背后傳遞的信息也需要知情者才能get到。劍指何方,路人皆知。據調查,《斗戰神》老玩家及《鎮魔曲》的目標用戶均為24+歲的輕熟男,這些80后甚至70后用戶在成長過程中,深受港臺文化影響。因此,使用港式漫畫詮釋創意海報,可最大化地吸引《斗戰神》老玩家及相關潛在用戶。


  但筆者認為,其鏗鏘有力的文案才是整組海報的精髓,需要靜心熟讀,方能豁然開朗。這對于有一定文化底蘊的該年齡段老玩家來說,也能精準擊中他們的內心。尊重且致敬對手,是一種品牌態度;傲表決心、力挽狂瀾,更是對自身產品的自信。不僅不亢,更是不卑。從“可嘆萬馬齊喑,逆勢之下,我輩‘不息 ’之愿,可還有人再許?風中殘卷的天驕之旗,可還有人再擎?!斗兄,鎮來也!“ 便可見一斑。


  有感而發,說了這么多。其實一款游戲是否成功,牛逼的宣傳造勢只是提起了大眾興趣,產品本身的劇情、戰斗感、畫面感、職業平衡感以及玩法豐富度,才是得以玩家有口皆碑的利器。衷心地希望《鎮魔曲》能如其所愿,從此扛起2.5D網游大旗。下一步將有何大動作?我很期待。




GameRes游資網 2015-08-23 08:47:14

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