在蘋果的iOS 8系統發布后，App Store應用商店率先實現了產品視頻介紹的功能，促進了不少CP開始審視在視頻宣傳方面的工作。而多家廣告平臺在今年也應勢推出了移動視頻廣告。

網絡環境是之前視頻廣告實現的最大障礙，現如今采用智能物理緩存技術后，就可以基本不受環境干擾。當App處于WiFi網絡時，后臺可在不影響用戶體驗的情況下將視頻素材緩存至本地，在有請求需要的時候進行投放，解決了視頻載入流暢性的問題。

而且植入式的手法能配合App使用情景，不易讓用戶產生抵觸情緒，在用戶注意力集中的時候投放廣告，營銷所傳播的內容就不易受到用戶主觀的無視。所以視頻廣告肯定是未來移動推廣渠道進入新階段后的大趨勢。

首先，CP要有一條廣告視頻，時長15s或30s為佳。

盡可能是全高清格式文件，以保障壓縮處理后的播放質量。如果是小公司，沒人力物力做漂亮視頻的，可以選擇采取動態圖片配文字效果的合成視頻。廣告平臺現在為了完善服務，一般都提供專業的視頻制作服務，甚至對合作金額大的項目給予免費制作。

從視頻風格上考慮，用戶往往喜歡具有實際App畫面展現的，以及真人美女參與表演的，這類的點擊率、轉化率都還不錯。

反而，3D動畫效果不要太過于酷炫，適當就好。因為用戶們現在都被廣告騙得很精明了，對效果浮夸的廣告往往會有“duang，這是加了特效的，是假的，是騙人的”的不信任反應。所以，視頻內容還是要突出產品特點，抓用核心用戶群的訴求去做宣傳，能有助于篩選出優質用戶，促進提高產品留存付費和功能活躍。

當把視頻交給廣告平臺后，平臺會根據產品、視頻與流量情況，以及預算、要求，做出初期投放策略。

CP要做的是注意觀察包的數據表現，并跟平臺定期交換數據。平臺可能是3、5天反饋一次數據，有總開播數、完整播放數、點擊數等。而CP這邊對應時間，觀察自己的激活、注冊、留存、付費情況等，然后把數據反饋回平臺，讓平臺能夠有目的地進行調整策略。這樣可以最大地減少優化期成本，盡快地上升到最佳投產比水平。

應用類App投視頻廣告，社交、電商品類的激活轉化成本會比較低，了解到的情況大概是16-25元，用戶留存率、活躍度會普遍比CPT廣告導來的量要高出一截。

據說洋碼頭在視頻上線首日的ROI就達到了36%，可能跟視頻用戶池未被洗用過有關。游戲類App，包比較小的休閑游戲，激活轉化成本可低到15元左右，而包大的可能要20多了。因為視頻導來的用戶受品牌形象影響力比較大，投放穩定后的單月回收率基本會有60%左右，而亂斗西游的AURP值超過了40元。

觀察行業發展歷程可以看出，App推廣形式在不斷創新、優化、升級。每一種新廣告形式剛被市場發現之時，就是蘊含價值量最大的時候，如同未被挖掘的金礦一樣,干凈的用戶等待被洗盤。網盟、積分墻、廣點通、熱搜，最早敢于吃這些“螃蟹”的人到后來都賺得盆滿缽滿而功成身退。視頻廣告亦是如此，就看如今誰先膽大心細搶占山頭，圈一塊地、分一杯羹了。