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很多朋友強烈要求鳥哥我寫一篇關于ASO的文章，那我就把我了解的內容和大家分享一下。先給新人普及一下ASO的概念，什么是ASO？ASO(App Store Optimization--應用商店優化)就是提升App在應用商店排行榜、搜索結果排名的過程。可以說是從WEB時代的SEO概念演變過來的，但是ASO在移動互聯網遠沒有SEO在互聯網的地位重要，鳥哥之前的文章中有提到這句話。ASO這個概念是國外一大佬在2009年11月柏林一次移動互聯網行業會議中首次提出。

ASO經典成功案例

說道ASO就不得不提國內的一個讓人羨慕嫉妒恨的經典案例：在App Store中搜什么詞都能搜到億部書城、摩根書院等讀書類App，這個真沒夸張。

當時有很多人問我什么原因，我也確實不知道是怎么做到的，和業內很多人交流過，有人說是蘋果的BUG，已經有人投訴，并且蘋果也已經修復，這種說法當時大家都不相信，因為當時這種搜索現象還沒改變。后來一哥們說是離職員工，給大家解釋了：“摩根書院內容有2000多本內購IAP，每個IAP可以設置10個關鍵詞，也就是100個字節。里面的2000多本圖書基本上都設置了不同的關鍵詞，而蘋果的搜索規則會根據軟件內的所有關鍵字進行組合匹配。所以當你搜索任何一個關鍵字的時候，它都會出現，因為常用的詞組都已經包含了。現在軟件已經下架了，下架原因和關鍵字無關。”這個理由鳥哥認為就比較可信了。

ASO關鍵詞的選擇

ASO的關鍵詞選擇要比SEO關鍵詞選擇簡單的多，比如我之前的老東家是做旅游的，相關關鍵詞數量可以達到100W以上，真不夸張~~但是ASO的可以控制的空間有限，長尾關鍵詞就不要想了（AppStore關鍵詞最多可以長達100個字節）。常規關鍵詞的選擇分三類，1、品牌詞2、行業相關詞3、競品詞，舉例如下：假如我是去哪兒旅行App，那么品牌詞：去哪兒、去哪兒網、qunar；業務相關詞：旅游、旅行、酒店預訂、機票預訂、特價酒店、特價機票；競品詞：攜程、藝龍。當然這些詞從搜索到下載的轉化率依次是：品牌詞>行業相關詞>競品詞。關鍵詞選擇的核心就是“相關性”，就像你是賣電器的，偏要優化問醫生的關鍵詞，即便排名靠前，有毛用？

還有非常規關鍵詞選擇方式：原則是“傍大佬”，舉例說明：1、鈴聲大全 for iOS7（今日排名總榜top9）；2、內存管家-內存助手,for iOS7（今日排名總榜top13）；3、iOS7壁紙+（今日排名總榜top19）4、表情工廠 - 微信必備的表情制作神器！（今日排名總榜top33）。以前這種例子也很多，適合個別類型的App，通過例子你應該明白為什么選擇這類App了吧。“傍大佬”可以通過大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度，從而提升下載轉化。常見“傍大佬”有：iOSx、iPhone、微信、QQ、淘寶、天貓、360等詞。

ASO關鍵詞優化技巧

關鍵詞選好之后就開始優化了，AppStore中關鍵詞權重的排序：

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

OK，app name權重最高，那么我們就把搜索量最大和產品最相關的關鍵詞放在App名稱中，這個是最重要的；app keywords共100個字符，其余重要的關鍵詞就要放在這里了；app Description中除了放新關鍵詞，還有一個工作是要提高前兩個環節關鍵詞的密度（就是多次提到之前的關鍵詞）；IAP item Name/Description是最能做文章的，前面經典案例中提到的書籍類App就是用這種方式，像這種內容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關鍵詞，算是一種作弊行為。 

鳥哥之前對搜索關鍵詞排名規則略有研究，就像SEO的搜索引擎一樣，算法是很復雜的，除了內部工程師，其他人不可能完全了解。

上圖的內容只是猜測，僅供參考，后來重新研究另一組App，規律就不一樣，所以說影響排名的因素有很多，比較重要的有：關鍵詞密度、App當前總榜的排名。

鳥哥最后再強調一下，雖然ASO在移動互聯網遠沒有SEO在互聯網的地位重要，但是ASO是基本工作，必須去做的。也不能鉆牛角尖把過多精力放在這一塊，比如你的App行業不是很大眾，品牌也不是很知名，那么你的品牌詞和行業相關詞每天的搜索量很少，即便搜索排名靠前，對你的整體激活量用戶量也沒太大幫助，最有效的還是其他渠道的曝光和推廣。今天就先說這么多，希望對大家有所幫助，歡迎大家批評指教，找鳥哥一起探討交流，鳥哥筆記鳥哥原創，轉載請注明。

網載 2015-09-07 22:37:06