手游版權價值：IP方約分走行業收入的5%

簡體傳統

　　手機游戲的競爭，已由單純的產品競爭，上溯至IP（Intellectual Property，知識產權）的競爭。

　　比如最近，中手游和騰訊就為《火影忍者》手游改編權歸屬打了一場口水仗；再比如，360正將收購來的IP共享給開發者，IP成為360手游渠道的競爭力。

　　在CJ前后，筆者采訪了不少從業者，包括騰訊動漫、盛大文學等IP提供方，不妨來聽聽他們眼中的游戲IP：

　　1.IP市場有多大？手游市場的5%。

　　ChinaJoy上，關于2014年手游市場規模的預測是240億。

　　有IP提供方認為，比較理想的狀態是從這個市場分走5%的收入，再高就會影響下游開發者生存，不能竭澤而漁。

　　在CJ期間宣布賣出的幾部作品中，騰訊動漫的《尸兄》賣了5000萬、盛大文學的6部小說賣了2800萬，其中售價最高的作品為810萬（只字未寫）。另外還有從業者預測，騰訊手游簽回的《火影忍者》的授權費在500萬美元左右。

　　由此來看，頂尖IP的正常行情都超過千萬元，另據了解，IP提供方如今都會從拿走手游作品3%左右的分成。粗略計算，IP方分走的錢均攤在整個手游行業中，應還不到5%。

　　2.頂尖IP價值仍被低估，普通IP對游戲意義不大。

　　各類IP都在今年賣出天價，從業者的看法是，頂尖IP仍被低估，而一般IP的價格確實存在虛高現象。

　　騰訊方面的相關負責人就表示，對于《火影忍者》、《斗羅大陸》或迪斯尼的作品來說，其在中國可以輕易影響億級用戶，調動能力和認同感很難被替代，正確利用的話，其價值遠非市場上的5千萬到1億價格可以衡量。

　　而除了頂尖作品，市場上還存在大量的中下游作品，這些普通IP也能在今年輕易賣到百萬元以上的價格，對于這種現象，有從業者表示存在虛高問題：

　　普通IP調動的用戶有限，對于手游意義不大，在游戲領域，IP正確價值應該是“天上地下”，即少數頂尖作品賣出天價，普通作品意義不大。

　　不過，這并不影響IP對視頻作品的授權，因為視頻劇本更看重故事的藝術性和完整性。

　　3.對于互聯網巨頭來說，IP的戰略意義空前顯現。

　　除了直接的經濟收入，IP在互聯網巨頭手中，還在顯現其戰略意義。

　　手游開發者普遍認為量最大的360手游，就在把IP作為籠絡開發者的手段。360高級副總裁陳杰透露，在去年和今年360都簽了很多IP，這些IP將分享給自己平臺上的開發者。

　　而目前手游行業的霸主——騰訊不僅在國內外廣泛收購頂尖IP，還成立了騰訊文學、騰訊動漫，直接掌握IP的生產端。

　　IP對于同時擁有手游開發能力（騰訊互娛）和眾多手游渠道（微信、手機QQ、應用寶）的騰訊來說，不僅是自研的基礎，也是建立騰訊移動游戲平臺的補充。

　　同時，百度和阿里也將IP打包在各自娛樂業務中：

　　百度將91熊貓看書、縱橫中文網、多酷文學打包成百度文學，與百度動漫、百度手游統一歸屬在副總裁張東晨手下運作；

　　阿里則是將音樂、閱讀和游戲研發（發行）歸屬在阿里數字娛樂事業群。

　　有從業者對筆者表示，對于互聯網巨頭來說，游戲、動漫、音樂、文學、視頻等娛樂產業是有機整體，沒有巨頭會錯過。

　　對于互聯網巨頭來說，以IP為基礎連接各個娛樂產業以黏著用戶，并主要以最賺錢的游戲集中變現，正在成為最理想中的玩法。