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　　去年 12 月初評論員 Glenn Beck 對蘋果公司的 logo 進行了一番分析，將它和納粹、同性戀以及本尼迪克特·康伯巴奇等聯系起來。有人給他提供了一份 The Imitation Game 的影評，由此他揭開了一個“無人知曉的秘密”——蘋果的 logo 其實是 Enigma 密碼破譯員對阿蘭·圖靈(Alan Turing）的神秘紀念，1954 年圖靈在家中吃下涂有氰化物的蘋果自殺身亡。

　　但是我們不得不說這樣的聯想是評論員的腦洞開的太大了。蘋果 logo 的設計沒有任何復雜的含義在其中，只是一個隨著時間推移而不斷調整完善，但從不失直觀簡單的 logo。品牌咨詢公司 AgileCat 創始人 Peter Madden 表示：“蘋果在 logo 的演變上確實做了一件非常明智的事情。它非常簡單，但是要做到簡單不容易。簡單即卓越，這會讓人望而卻步。”

　　蘋果擁有的是我們這個時代辨識最高的 logo，因此對這個 logo 的劃分、分割和解讀等都是免不了的，可惜這些解讀并不正確。比如上面所說的和圖靈的聯系；還有人說蘋果的彩虹 logo 是對同性戀解放運動致敬；還有的解釋成夏娃與亞當的故事。總之這些解讀大可不必放在心上。

　　好在簡單并沒有讓喬布斯望而卻步。蘋果如今這個 logo 的誕生就是因為喬布斯認為，蘋果最開始使用的 logo 太過復雜，要被人記住不容易。所以他招聘了帕洛阿爾托設計師 Rob Janoff。

　　Janoff 最終為蘋果公司設計了這么一個蘋果 logo。在 2009 年的采訪中他說：“這種事情不需要動腦筋。如果你不能設計出某種形狀的蘋果那說明你偏離軌道了。”Janoff 給喬布斯展示了兩個版本的 logo——有缺口和沒有缺口的。喬布斯担心人們會錯以為沒有缺口的 logo 是一個櫻桃，所以他選擇了有缺口的版本。

　　就是這樣，和圣經故事無關，沒有什么寓意，也沒有什么隱義。雖然這個蘋果已經夠多次更新調整，但是基本輪廓不變。如今在用戶中，這個純白色的蘋果 logo 已經成為了發明創新的一種標志。還沒有哪個公司的 logo 能達到這樣的高度。

　　圖中文字：

　　-葉子：它是整個 logo 不可獲缺的一部分，2012 年蘋果甚至為其申請了商標。有人說整個葉子正好可以填充 logo 上的缺口，其實不然。

　　-蘋果：1976 年的設計是設計師徒手畫出來的，有點不平衡。1984 年經過 Landor&Associates 完善對稱，曲線更加明顯。

　　-缺口：設計師 Rob Janoff 說他按比例來設計這個缺口，喬布斯喜歡這個缺口，因為他担心如果沒了這個缺口消費者會誤以為這個 logo 是櫻桃。

www.feng.com 2015-05-19 00:36:46