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　　GameRes報道 / 三國、卡牌、COC，如果我告訴你，有一款手游將這三個元素集于一身，那么你的第一反應是不是“它離死不遠了”？但事實卻恰恰相反。我們先來看一組數據：策略手游《進擊吧!三國》9月10日iOS公測，榮登App Store免費總榜第4名、暢銷總榜第19名，上線以來更是保持了暢銷榜前30的好成績。

　　在目前國內手游市場“強敵環伺”的情況下，一款三國題材的策略游戲能有如此好的成績，不得不說是一個“奇跡”。鑒于策略手游“慢熱”的特點，我們可以推斷，在未來三個月之內，這款游戲有實力取得更加傲人的成績。

　　三國、卡牌、COC，這些基本上已經被認定為毫無新意，甚至有“炒冷飯”嫌疑的元素結合在一起，為何能取得如此突出的市場成績？仔細分析，我們不難發現，《進擊吧!三國》正是以數個“微創新”，疊加出了策略手游的“蛻變”之路。

　　微創新之一：策略游戲休閑化。

　　Supercell的《部落沖突》（Clash of Clans，簡稱COC）可以說是策略手游的“開山鼻祖”。COC持續火爆近2年的“傳奇”，成為無數手游開發者的終極向往。COC的核心，一言以蔽之，其實就是“對抗”。游戲中的所有生產與建設，甚至防御布局與進攻，都是為了“對抗”這個終極目標服務的。通過防御布局，打造最堅固的基地；通過進攻陣型，摧毀固若金湯的基地，這是COC游戲的核心，也是其最大的魅力所在。然而這類游戲有兩個最大的弊端，很大程度上會直接影響用戶體驗。首先，發起一場戰爭前，需要漫長而枯燥的準備，極易使人厭倦。其次，這類游戲采用自動戰斗方式，戰斗中無法手動干預，參與感不強。

　　鑒于這種情況，《進擊吧!三國》在COC的基礎上，增強了戰斗中的手動干預，比如用戶可以通過自由選擇“法術”釋放的時機與地點，來直接打擊敵軍極其城池，在關鍵時刻扭轉戰局。此外，游戲中的士兵只要未死，就可以隨主將一起返回基地，而不是像COC當中那樣“有去無回”。這種設定的好處是，只要用戶實力夠強、布陣得當，可以極大地縮短造兵時間，而不用再絞盡腦汁計算每一個士兵的出戰與否。

　　微創新之二：策略游戲養成化。

　　對于COC類游戲的第二個創新之處在于，《進擊吧!三國》將緊張激烈的“對抗”與妙趣橫生的“養成”相結合。用戶在游戲中可以自由收集武將、裝備、寶物等，通過技能升級、武將進階等，自行設定武將發展方向。此外，玩家在游戲中還可以自行生產武器，研究法術，獲得更加多樣的游戲樂趣。這樣的設定，不僅能吸引到喜愛策略游戲的用戶，還會吸引到喜愛收集養成，甚至卡牌游戲的用戶，受眾面更寬。

　　微創新之三：策略游戲個性化。

　　雖然圈內一直流行“三國已經被玩壞了”的說法，甚至曾一度出現談“三國”色變的現象，但其實，被“玩壞”的不是三國，而是“流于形式”的三國。很簡單的例子，巴別時代的《放開那三國》一炮而紅，說明三國IP還是被大多數用戶認可的。“三國”中有完整的世界觀、特色鮮明的英雄以及各種激烈的沖突，這些都可以很好地提升游戲的可玩性，也更能激起中國玩家的共鳴。

　　《進擊吧!三國》雖然是采用三國題材，但是在其基礎上，對三國人物進行全新的、更“潮”的詮釋，韓國一線知名畫師操刀繪制的各“鬼馬”武將，更加符合現代審美。這款游戲既不同于“日系”Q版游戲，又與“熱血”風格的三國游戲有所不同，另類韓風與精致國風的結合，帶給玩家一個既熟悉又陌生的三國時代，輕易就能激起用戶的共鳴。

　　微創新之四：策略游戲本土化。

　　圈內公認的事實是，以COC為代表的策略游戲，雖然其付費點看似涵蓋了整個游戲，但非常單一，總體來說，單個玩家在游戲中的付費，是可以計算的，不存在任何“不確定性”，這種付費點的設置，并不符合“中國國情”。

　　首先，雖然游戲中“寶石”的消費既帶來很大的便利性，又在一定程度上保持的游戲的平衡性，但是，這種消費模式，需要大量的付費用戶作為支撐才能獲得盈利。在手機游戲競爭極其白熱化的中國市場，想讓一款游戲短時間內積累數量龐大的用戶，除了屈指可數的幾個游戲大鱷以外，顯然是不現實的。其次，由于付費點的單一，為了獲得更多的收入，開發者一定會控制游戲中活動獎勵的數量，大多數玩家無法在游戲中獲得免費的獎勵，非常影響用戶體驗。再次，在游戲中玩家消耗了相應的寶石，所獲得的也只是時間的縮短、或者是資源的獲得，對于大R玩家來說，無法使其與普通玩家產生本質上的區別，對于更深層次的消費沒有任何的幫助。

　　針對這種弊端，《進擊吧!三國》將游戲的付費點從“生產建設”轉移到“武將培養”，將付費點埋的更深，更加符合中國本土玩家的付費習慣。游戲縮短了建造、生產的時間，使大多數玩家告別建筑升級過程中漫長的等待——即使不用花費人民幣，也能很快體驗到游戲的樂趣。相對地，游戲中的“武將培養”難度提高了不少。

　　游戲前期，對武將的品質進行了明確的引導——武將擁有眾所周知的三國歷史背景，越是熱門的、深受玩家喜愛的武將，其品質越好。這樣的設定，使得玩家在抽取武將的過程中，即可明確知道其強弱，從而刺激付費抽卡。

　　武將品階提升后，其基礎數值明顯提高，能力差異也非常明顯，可以說，同一名武將，其培養前后的實力也會有天淵之別。高階武將的培養，需要大量的進階石、金幣作為支撐，很好地刺激了用戶的消費——在中國，玩家或多或少都有“英雄情結”，培養最強英雄這種誘惑，又有幾個人能抵擋的住呢。

　　微創新之五：策略游戲親民化。

　　從8月份開啟iOS越獄不刪檔內測伊始，《進擊吧!三國》前期各種慷慨的游戲活動即層出不窮。玩家登陸、簽到、升級均可免費領取元寶、道具，甚至紫將，這種極具誘惑力的游戲活動，對提高留存起到了決定性的作用。而前期贈送的大量元寶，使玩家即使不消費也能速體驗刺激的“十連抽”，獲得數量可觀紫色的武將，又為后期玩家充值埋下了伏筆。

　　對于付費用戶，《進擊吧!三國》更是誘惑滿滿。首沖（任意金額）三倍返利，還贈頂級裝備、珍稀道具。此外，充值成為VIP的玩家，根據級別的提升，可以返還將近六千金幣，回饋力度也很大。這些極具誘惑的返利方式，都是傳統COC類游戲所沒有的，這也是讓許多玩家心甘情愿掏錢的一個很重要的誘因。

　　雖然看起來這都是“虧本的買賣”，但這都是游戲運營的智慧：一口氣充值二百多塊錢，大多數玩家都會考慮一下，如果每次只充幾十、甚至幾塊錢就能達到目標，普通玩家從心理上非常容易接受，更不用提大R玩家了。

　　在2013年實現了井噴式的增長后，中國移動游戲市場在2014年迎來了愈來愈白熱化的競爭，“千萬流水”如今已不再稀奇，“億級”產品也已經問世。目前，國內手游公司超過了3000家，幾乎每天都有5-6家手游公司誕生，100多億的市場份額讓無數人垂涎，但誰又有實力“獨步江湖”？從《進擊吧!三國》的階段性成功，我們可以推測，也許利用大量的“微創新”，疊加出本質上的“蛻變”，不失為手游開發者迅速占領市場的一條捷徑。

GameRes游資網 2015-08-23 08:40:32