霧霾公關戰 - 民初思韻

簡體傳統

今天席卷整個社交網絡的消息，是柴靜從央視辭職后自行制作的一段調查視頻：《穹頂之下》。我們來聊聊這件事情：

首先，這可能是中國迄今為止針對霧霾最高級別的公關攻勢，針對的是普通大眾，主要目的是為了引起公眾對霧霾的重視，和采取積極應對的態度。奇怪的是，一般的公關攻勢都是由大企業和機構發起，帶有明顯的商業目的，柴靜的調查視頻明顯不是這個狀況。這一點，我會在稍后的部分討論。

有人可能會問：還需要就霧霾這個議題向公眾做任何科普嗎？大家不都很清楚么？這是多么天真的說法啊。前一段時間，我的朋友雕爺提供了汽車空氣濾網服務，可以有效降低車內PM2.5濃度90%以上。價格只是99元，而且提供上門安裝服務。

先不忙罵我軟文，聽我說完。這個服務聽起來覺得怎么樣？很有道理吧？由于道路堵塞，汽車往往淹沒在廢氣里，車內的PM2.5濃度甚至遠遠高于平均水平。而都市人每天上下班、接送孩子，都需要呆在車子里超過一個小時。密封的車體，相當于是一個毒氣室，你和孩子主動關在里面盡情呼吸。你覺得有沒有必要更換汽車的空調濾網，降低PM2.5？

結果如何呢？結果讓你哭笑不得：在霧霾爆表的那一天，這個生意火得不得了。但是，只要天氣稍微轉好，人們就立即消失，連打個電話詢問一下的人都少有。也就是說，只要PM2.5不是一種迫在眉睫的威脅，人們只會大而化之，該怎么過接著怎么過。

我不是要批評公眾，好顯得我高明。其實這種事情也很好理解，人性就是如此感性。被狗咬一口，因此而罹患狂犬病而死的可能性遠遠低于吸煙引起肺癌而死。但是，你見了幾個人被狗咬了不哭著立即去醫院打疫苗，看著疫苗有效率流冷汗？你又見了幾戶人家因為有人在客廳里抽煙就跳起來激烈反對的？人們對緩慢、漸進、逐步累積的損害不敏感，原因是自己無法有效感知這種危險的存在。

就像是PM2.5一樣。

早在10年前，我的朋友一毛不拔就在家里裝滿了空氣凈化機。為此，他被包括我在內的朋友們嘲笑了10年，認為他太過于愛自己，太過矯情嬌氣。但是去年開始，我自己也武裝到了牙齒，從口罩到空調濾網，做了全套霧霾解決方案。甚至，每天晚上還要用生理鹽水清洗鼻腔，這點連一毛不拔都做不到。而我們周圍的朋友，有的購買空氣凈化機，有的甚至更換整套新風系統。如今，我們贊揚一毛不拔的先見之明，為當年自己因為無知而嘲笑他感到羞愧。

我花了10年時間才終于意識到問題所在，終于采取了應對行動。那么對于海量的大眾來說，也許要花更長的時間，為此付出更大的代價。讓足夠多人正確認識到霧霾的危害，這已經很不容易了。可是，僅僅是認知是不夠的，還需要讓人們行動起來，不要因為PM2.5無法感知而不愿意做抵御措施。

在這個意義上，柴靜的《穹頂之下》動員了社交媒體上的各種力量，讓數千萬乃至上億人認識到霧霾的危害，知道自己可以采取的應對措施，這是很有必要的事情。

可是，如果我沒有猜錯的話，波瀾壯闊的霧霾公關攻防戰這才揭開序幕而已。霧霾的這一方有傳統的火電、燃煤、粗鋼生產、低排放標準的汽車制造業，反對霧霾的這一方有核電、電動汽車、節能產業、新能源產業，甚至出行的新型互聯網產品。雙方后面都有一批從業人員，都有雄厚的資本支持，都控制了充足的媒體資源。對了，還有積極活動的環境保護組織，他們會一直發出反對的聲音。

所以，未來一段時間里，就什么是霧霾，具體什么成因，以及如何治理上，有得是羅圈架可以掐。希望你在一萬種彼此爭吵的聲音里，能保持頭腦清楚，內心平靜。反正人類社會就是這樣，盡管吵吵嚷嚷，專家們彼此撕咬踢打，但是還是會緩慢地前進。起碼到了今天，已經沒有人還會認為霧霾無害了對嗎？

最后，柴靜和她做的事情也很有趣。她離開央視的理由是“想做事”，我曾經建議她出來搞一檔午夜雞湯視頻節目，被扔了好幾個衛生球。現在，她拿積蓄和稿酬做了《穹頂之下》，說明她最終的選擇還是想做調查節目，而且是以獨立第三方的形式，避免在選題上有太多掣肘。

通過《穹頂之下》，柴靜和柴靜的團隊已經清晰地向視頻業界展示了團隊的制作能力，對話題的把控，以及專業水準。相信這個周末除了各家媒體采訪之外，各大視頻網站和新聞集團正在排隊邀請他們吃飯吧？是啊，各家都還缺個高端、大氣、上檔次的嚴肅視頻節目呢。

在許多人還在熱衷討論什么是“新媒體”、“互聯網思維”的時候，柴靜和她的團隊們已經悄然做出了他們的新媒體產品，而且免費發布到了全網。在我看來，這件事情甚至要比《穹頂之下》本身更重要。

《穹頂之下》高清版在線觀看地址：

http://v.qq.com/cover/u/ubv9qkzgfs45sdu.html

攝影：Rosie Nixon

槽邊往事和菜頭出品

【微信號】Bitsea

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我所說的每一句話，

都是錯的