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從巨人漢卡到腦黃金再到腦白金、黃金搭檔、網絡游戲，史玉柱咸魚大翻身，其商業上的成功足以寫入商學院的教科書。 從幾千元起家到榮登《福布斯》大陸富豪榜，再到負債數億的“中國首負”，到憑腦白金“咸魚翻身”，再到踏上網游征途成功赴美上市，史玉柱在商業界的經歷堪稱傳奇。

4月9日晚間，巨人網絡宣布，史玉柱因個人原因辭去CEO一職，功成身退。分析史玉柱的創業經歷，給人最深刻印象的不是他的廣告轟炸，而是他的賭性。在史玉柱的創業經歷中，賭性在其中起了重要作用。在史玉柱的傳奇商途中，可謂歷經數次豪賭，有輸也有贏。

豪賭一：坍塌的巨人大廈賭出來的失敗

史玉柱1984年從浙江大學數學系本科畢業，1989年夏，史自認為自己開發的M-6401桌面文字處理系統作為產品已經成熟，便用4000元承包下天津大學深圳電腦部。1991年，巨人公司成立，推出M－6403。自此開始了在珠海的第一次豪賭，也書寫跌宕起伏的商海浮沉錄。

到1992年的時候，M－6403實現利潤3500萬元，巨人總部從深圳遷往珠海，為支持巨人集團，珠海市政府曾經批給巨人一塊地。巨人準備拿這塊地蓋18層的辦公樓。然而，在政績工程的訴求下，有政府領導希望將巨人大廈建為中國第一高樓，所以設計樓層不斷加碼，從38層到54層再到64層。1994年初，巨人大廈開工典禮時，史玉柱宣布，巨人大廈將建高78層、中國最高的樓宇。

1994年底，巨人推出腦黃金等12種保健品。1995年1-3月，腦黃金的回款額達1.9億元。1995年，史玉柱被《福布斯》列為內地富豪第8位，腦黃金取代巨人漢卡成為巨人集團新的搖錢樹，年利潤總額超過1億元。

1996年，巨人大廈資金告急，史玉柱將保健品的資金調往巨人大廈。 保健品的資金也未能填補巨人大廈留下的巨坑1997年初，巨人大廈因資金鏈斷裂未能按期完工，只建至地面三層的巨人大廈停工。隨后，巨人集團的財務危機爆發，史玉柱也帶著數億債務，從公眾視野里消失了。

史玉柱在珠海的一段豪賭，最終是以失敗告終，但僅僅數年后，史玉柱傳奇般復出，在保健品領域賭博成功，并很快還清了巨人大廈的所有債務。

豪賭二：50萬東山再起收禮只收腦白金

隨著“巨人倒下”，負債2.5億元的史玉柱黯然離開廣東，“北上”隱姓埋名了。但很快，憑借著借來的50萬，史玉柱在保健品領域再堵了一把，并且奇跡般地翻身了。2000年秋天，他悄悄還了所欠的全部債務。

多年后，這段經歷被人們翻了出來，史玉柱商業天才的一面再次展示在世人面前：選擇依靠保健品，使自己東山再起，無疑又是史玉柱這一生做的很重要、很正確的一個賭博。——史玉柱并沒有選擇自己最開始從事的四兩撥千斤的IT行業，也沒有選擇最終造成他失敗的房地產行業。

1998年，山窮水盡的史玉柱找朋友借了50萬元，開始運作腦白金。他把江陰作為東山再起的根據地。啟動江陰市場之前，史玉柱首先做了一次“江陰調查”。他戴著墨鏡走村串鎮，挨家尋訪，在聊天中進行第一手的調查。調查之后就有了家喻戶曉的這句廣告詞：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”

2000年，公司創造了13億元的銷售奇跡，成為保健品的狀元，并在全國擁有200多個銷售點的龐大銷售網絡，規模超過了鼎盛時期的巨人。

2001年，黃金搭檔上市，它的廣告詞幾乎和腦白金一樣俗氣——“黃金搭檔送長輩，腰好腿好精神好；黃金搭檔送女士，細膩紅潤有光澤；黃金搭檔送孩子，個子長高學習好”。

在保健品市場的豪賭成功并不是史玉柱商人生涯的最輝煌履歷，2007年巨人網絡登錄紐交所恐怕是史玉柱最榮光的日子，而這一切，都緣自史玉柱在互聯網洶涌大潮襲來的時的一次豪賭——網絡游戲。

豪賭三：，邁向巔峰豪賭網游登錄紐交所

2003年，史玉柱將腦白金和黃金搭檔的知識產權及其營銷網絡75%的股權，賣給了段永基旗下的香港上市公司四通電子，轉身投向互聯網。

2004年11月18日，上海征途網絡科技有限公司正式成立，史玉柱始終認為，網絡游戲的成功靠的就是兩個：錢和人。史玉柱不缺錢，多年保健品業務積累和投資收益給史玉柱帶來了巨大的資金積累，而恰好上海盛大的一個團隊準備離開盛大并希望找一個合適的投資伙伴，他們為史玉柱送來了人。

巨人網絡登陸美國紐約證券交易所

2005年11月15日，《征途》正式開啟內測。史玉柱如法炮制了保健品的推廣方式，推廣團隊是行業內最大的，全國有2000人，目標是鋪遍1800個市、縣、鄉鎮。

2006年7月26日，史玉柱和其18位公司高管在開曼群島正式注冊“Giant Network Technology Limited”，此公司通過一家在英屬維爾京群島注冊名為“Eddia International Group Limited”的公司控制上海征途網絡科技有限公司的100%股權。

2007年6月11日，“Giant Network Technology Limited”正式改名為Giant Interactive Group Inc. 也就是現在上市公司的正式名稱；同時上海征途網絡科技有限公司正式更名為上海巨人網絡科技有限公司。

2007年11月1日，史玉柱旗下的巨人網絡集團有限公司成功登陸美國紐約證券交易所，總市值達到42億美元，融資額為10.45億美元，成為在美國發行規模最大的中國民營企業，史玉柱的身價突破500億元。

其他：

從腦白金到巨人網絡，再到民生銀行，史玉柱的賭注越來越大，賺錢的效率越來越高。僅僅13個月的時間，史玉柱在民生銀行A股上的投資回報率高達90%，對于數十億元的大投資，這一回報足以讓任何實業投資難望項背，就連屢現造富神話的網絡行業也相形失色。資料顯示，上海健特持有的8億股民生銀行A股，自2011年底至今為其賺取了40億元人民幣的賬面收益，相當于巨人網絡2011年凈利潤的5倍。

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本文來自：類類有話說 （微信搜索公眾號）

類類有話說 2015-08-23 08:47:20