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撰文|胡建兵

來源|華聲在線

5月3日，湖南常德一美容院舉辦“胸際穿越”挑戰賽。近10米高的攀巖墻用女人胸部照制作而成，以胸間為中心分別布有左右兩條線路，挑戰者可任意選取線路攀上頂端獲取相應獎金。現場廣告語印著“無峰不起浪”。

眼下，一些商家不管搞什么活動，總是在女人身上打注意，有的請比基尼小姐來表演，有的請女模特來站臺，還有的干脆當眾“脫衣”促銷。某市曾流行這樣一種煙灰缸，煙灰缸底部畫著一個美女的上半身，而缸上的豁口處正對著美女凸起的胸部。很多女士看到這種煙灰缸后覺得受到了侮辱。某市還有一款打火機，造型取自女士胸部。打火機很接近皮膚的顏色，造型是一只手托著女士的胸部，胸部特征明顯。路過的女士們對如此造型的打火機都表示很氣憤，“太低俗，商家的創意太過分了。”

與一些商家一樣，這家美容院搞的“胸際穿越”這場最韻味的攀巖挑戰賽，吸引了數千市民圍觀。當天110人參與挑戰，數萬元現金、禮品都被男女勇士們瓜分掉。如果從純商業的角度來看，這種炒作是成功的。但商業炒作也應該有道德底線，拿女性的“胸部”作為攀巖墻，以此來吸引人們的眼球，是對女性的污辱，不但把女性置于一種尷尬的境地，同時也嚴重傷害了女性們的自尊和感情。傳遞的不是正能量，而是對道德底線的挑戰。

挑戰道德底線是惡俗不是創新。商家搞促銷，目的就是吸引觀眾注意力。這家美容院舉辦攀巖活動，既可以進行商業宣傳，給自己的美容院做一個廣告，又豐富一下人們的生活，同時還可以傳播攀巖文化，可謂一舉多得。但用女性的胸部做攀巖墻背景就有點過了。這種低俗的“創意”，是把獵奇和媚俗當成了賣點，這與精神文明背道而馳，顯然是對文明社會的一種褻瀆。乳房是女人的身體表象，每個女人都有捍衛自己乳房的權利，把女人的乳房作為炒作的“道具”，是對所有女人的傷害。

作為商業炒作，不論是從哪個角度去做，采取什么樣的宣傳形式，都應該遵守社會公德和職業道德，給人以健康向上的正面印象，而不是無視社會后果，以吸引眼球為唯一目標。商家拿著女人的生理部位“說事”，而不是在經營誠信上做文章，雖然滿足了一些無聊人的興趣，吸引一部分人的眼球，但這種“經營手段”注定不會走多遠。媚俗、獵奇畢竟不是社會的主流意識，畢竟不會得到大多數人的認同，沒有底線的商家怎么能贏得別人的尊重?

商家進行商業宣傳是必要的，但一定要有底線，必須要整飭其中的惡俗之風。因此，對于這種粗俗的活動，有關部門除了加強執法，還需要業界建立完善的規則制度。對這種低俗的“創意”必須給它當頭棒喝，否則不但受到侮辱的女性不答應，就是從精神文明的規范要求上講，這樣做也是不允許的。

天涯觀察 2015-08-23 08:50:25