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　　改革開放以來，我國的旅游事業有了飛速發展，1996年更是成績顯著，取得了歷史性的突破：全國接待海外游客5163萬人次，已排名世界游泳業第七位，創匯102億美元；接待國內游客6.3億人次，創收人民幣1638億元。到目前為止，全國已有22個省市自治區把旅游業作為“九五”重點產業，這不僅為旅游業的進一步發展提供了有利條件，同時，也為旅游出版物的開發創造了大好時機。
　　 一、旅游出版物的現狀
　　目前，全國共有出版社564家，其中以出版旅游讀物為主的有5家，分布在北京、山東、廣東和陜西等省市。據不完全統計，這5家出版社每年共出版各類旅游讀物（包括圖書、畫冊、導游圖、明信片、教材等）1000至1500種左右。以每種印制5000—8000冊計算，全年共發行500萬至1000萬冊。這個發行數字，僅占海內外旅游人數的1/70至1/150。如果不把印數最多的導游圖、明信片計算在內，那么，出版的圖書、畫冊所占的比例更是微乎其微了。
　　此外，據國家旅游局統計，1996年，我國公民的出境人數已達506萬人次，其中專為到境外旅游的就有164萬人次。但是，迄今為止，國內還沒有一家出版社出版過真正為境外旅游服務的系列圖書。
　　由此可見，旅游出版物在我國有著非常巨大的市場，這個領域的許多方面都有待于我們去進一步開發。
　　 二、旅游出版物的選題開發
　　加強旅游出版物的出版，首先要搞好旅游出版物選題的開發。而要做到這一點，當前需要從以下幾個方面進行思考：
　　1.要強化前瞻性。所謂“前瞻”，就是超前意識。旅游作為改革開放的一個特殊行業，正日益成為世界了解中國，中國了解世界的重要窗口。我們在策劃選題時，應該時刻站在這個高度去認識，去思考，使自己的觀念始終跟著中國改革開放的步伐，合著世界發展的大趨勢，使自己的心中始終了解“飽和點”，眼睛始終尋找“空白點”，計劃始終圍繞“增長點”。比如，隨著高科技在出版領域的應用，多媒體電子出版物以其容量大、體積小、容納信息種類多、表現力強等特點，在海外許多發達國家和地區已相當普及。其出版的品種也由1989年每年生產一兩千種，發展到1996年的兩萬種以上。權威人士預測，到本世紀末，CD—ROM光盤出版物和CD—ROM驅動器的銷售將達到1400億美元。據統計，1996年，僅香港地區全年旅游商品市場收入中，旅游紀念光盤的銷售收入就占了總收入的15%。在我國，多媒體電子出版物剛剛起步，其品種和數量，目前僅占全國出版物的1/50和1/60，而旅游方面的則更少。據新聞出版署公布的數字，1996年，全國共出版多媒體電子出版物2224種，1206.38萬張。旅游風光歸入其他類，共出版37種，19.21萬張，分別占總量的19.3%和1.85%。從目前海內外旅游的勢頭分析，以及市場上家庭VCD機的銷售以每年遞增300萬臺的上升速度看，我國的旅游業一定會同國際接軌，那么，今后幾年，出版與旅游圖書、畫冊、導游圖、明信片等相配套的多媒體光盤，顯然是有著光明前景的。
　　2.要有系統性。中國地大物博，不僅有眾多的世界著名的自然風光，而且有大量的具有重要歷史文物價值的遺跡和人文景觀。對這些豐富的旅游資源的宣傳介紹，絕不能僅僅是一山一水的“零打碎敲”，而應該作為一個個系列，整體的推出，并且通過整體間的內在聯系，使那些分散的景點由點到線，由線成面，形成多層次、多角度、多方位的宣傳體系，從而營造大的市場，實現較大的規模效益。
　　3.要有知識性、趣味性。旅游出版物，大多要圍著風景名勝、自然野趣、民族風情、地理氣候、科技知識、人文景觀轉。無論是專題介紹，還是全面論述，都應該寓教于樂，努力把有益健康的文化知識、深蘊的文化內涵傳達給讀者。
　　4.要注意實用性。旅游出版物的主要銷售對象是旅游者。旅游者在旅途中，除了需要以消閑、娛樂為主的一些知識性讀物外，更多的還需要有助于旅游中吃、住、游、行、購、娛等六個方面實用性強的讀物，如導游圖、導游指南等等。這些讀物的特點，應該是：準確無誤（主要指書的內容），簡潔易讀（主要指文風、文字），使用方便（主要指編排設計和裝幀開本）。
　　5.要有較高的藝術性。如何表現我國名山大川，如何反映我國社會主義建設日新月異的巨大變化，如何讓海內外旅游者自然而然地受到我們出版物的感染，這在旅游讀物中，尤其應當引起重視。因此，在選題開發的同時，一定要事先考慮到與之相關的文字、照片，以及整體的裝幀設計。選擇好諸方面的作者，以達到文字的優美流暢，照片的高雅傳神，裝幀的精美新穎，使出版物不僅有豐富的內容，而且有較高的藝術性、觀賞性，有保留和收藏的價值。
　　 三、當前旅游出版物選題開發中應注意的問題
　　1.封建迷信決不是科學知識。目前，在旅游讀物中，存在著不少的問題。特別突出的是，對封建迷信、封建糟粕的宣揚大有愈演愈烈之勢。豐富人民的精神文化生活，滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化生活的需要，傳播一切有益于經濟和社會發展的科學技術和文化知識，這是我們出版工作者義不容辭的責任。對歷史文化的傳播，一定要注意應該是“有益”的，而不是“有害”的，決不能將封建迷信當作科學知識，更不能將封建垃圾當作歷史文化的精華。
　　2.要全面、正確地表現民族風俗和傳統習慣。民族問題，是個非常重要、非常復雜、非常敏感的問題，關系到黨和國家的命運。我國目前形成的14條旅游熱線，涉及許多少數民族及少數民族地區。民族特色，在一定意義上，就是我們國家的特色，也是我國旅游業的特色。有計劃地組織開發反映我國各族人民的精神面貌、民俗風情的選題，是旅游出版的重要開發課題。在策劃這一類選題時，一定要掌握好“全面”、“正確”，切忌因“獵奇”而違犯民族政策，傷害少數民族的感情，給黨和政府添亂。
　　3.加強多品種開發。現今國內市場上的旅游出版物，仍然以紙制品的圖書、畫冊、導游圖、名信片等占據著絕對主導地位，它們以鮮明的藝術特色、珍貴的收藏價值、詳實的人文資料受到海內外旅游者的喜愛。但隨著國家旅游業的發展，現代科學技術的創造和更新，人民物質生活水平的不斷提高，旅游出版物的單一結構面臨著嚴重的挑戰。選題開發時，著眼點不應仍停留在舊有的模式上，而要放開眼界，解放思想，側重抓好出版產品的多元化立體開發。即在編輯圖書時，同時考慮到利用同一出版資料的畫冊、CD、VCD、CD—ROM的編輯出版，甚至考慮到電視、電影的拍攝，工藝品、紀念品的制作等等。以期得到由點到面、全面開花的效果。
　　
　　
　　
中國旅游報8京⑶Z1出版工作、圖書評介常振國19971997 作者：中國旅游報8京⑶Z1出版工作、圖書評介常振國19971997

網載 2013-09-10 21:36:19

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