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　　歷史上的每一次媒介變革，都會對人類社會產生重大的影響。傳播媒介發展的主要動力來自科學技術的進步，同時也受到社會制度和文化的影響。迄今為止，媒介至少經歷了四次重大的變革，而正在發展的媒介態勢則是人類正在經歷的有史以來最重大、最深刻的第五次變革。
　　網絡革命為人類開辟了一個嶄新的空間。在這場傳播媒介革命中，因特網是一顆璀璨的明珠。除了中部非洲和西伯利亞等少數空白點外，計算機已把整個地球編織成一個小小的村落。
　　20世紀60年代，加拿大傳播學者麥克盧漢提出了他具有前瞻性的媒介觀。他強調，印刷術的發明、電子媒介的出現，都對社會結構、生活方式乃至思維方式產生或大或小的影響，但這些影響不是傳播內容帶來的，而是傳播媒介本身造成的。
　　《紐約時報》專欄作家弗里德曼在其新書《世界是平的》中明確地告訴我們：世界被拉平了。電腦和網絡是人閱讀世界的USB接線口，而電腦屏幕則充當了這個“扁平化地球”的隱喻。在弗里德曼看來，今天所處的時代本質上就是一個“迷你型”時代，整個世界的競技場因為一臺無所不包的小小電腦就被夷平。在被夷平的沒有深度的世界里，時間和空間的差異以及多重價值觀的沖突均已消失，世界變小了也變淺了，變得更加密集、濃縮、快捷而豐富。快餐化的生存方式、復制型的生產方式以及即興式的思維方式，直接導致了淺閱讀的誕生。
　　淺閱讀是一種全新的閱讀方式，同時也是一種新的生活方式。憑借這種新的方式，人們找到了以往任何時代所不曾體驗到的快樂和價值。在人類經歷過口頭、手寫、印刷和電子四個傳播階段后，閱讀的大環境已改變。面對海量資訊與興趣分化的同時出現，人類的閱讀視野拓寬，讀取信息的方式發生了革命性的變化。“淺閱讀”成為擁抱全球化的必然產物，換句話說：只有淺閱讀，才能在這個“一馬平川”的地球上“認路”。
　　一、新媒介傳播中身不由己的閱讀者
　　1、新媒介技術催生了閱讀群體分化，使個人化趨勢加劇，出現小眾化閱讀
　　網絡媒體使“點對點”、“一對一”的傳播成為可能，互聯網可以根據個體的個別需求提供相關信息和服務。這也就是我們常說的“個性化”服務。隨著Web2.0概念的興起，諸如小眾、分眾、個性化等概念也開始成為主流詞匯，新聞門戶為了爭取更大的點擊率，在技術手段方面將小眾化作為了賺錢的一個主要工具。
　　小眾化閱讀是相對于傳統媒體的大眾化閱讀而言的，是指特定興趣人群的小范圍組合。而小眾化的極端就是個人化，個人化就是針對每個人或場景、事情呈現出不一樣的特點。以最典型的新聞閱讀為例，目前各新聞網站擺足了“為小眾服務”的姿態，在技術上提供著許多個性化的服務。比如：新聞定制、RSS聚合服務、專題服務、新聞檢索、博客或網友文集等。讀者可以任意選擇自己感興趣的信息，實現個性化的閱讀。
　　2、新媒介改變了受眾的閱讀習慣，使受眾的主體性增強，出現“傳受合一”趨勢
　　在傳統媒體中，受眾發布信息和表達信息的機會和途徑非常少，在傳播中基本上處于被動的接受狀態。網絡傳播打破了傳統大眾媒介的單向傳播模式，以其雙向交互的特點，使受眾享有了前所未有的參與權。在網絡傳播中，受眾不再是被動地接收信息，而是主動地發現信息、選擇信息、處理信息。同時，“傳者”和“受者”之間的關系發生了根本的變化：“傳者”和“受者”之間的界限日益模糊，受眾地位受到充分的尊重，受眾的主體性增強，雙方的地位趨于平等，出現了“傳受合一”的趨勢。
　　3、新媒介技術影響了受眾的思維模式和生存方式
　　技術的變遷，不斷催生出新媒介和傳播工具，促使信息傳播的速度越來越快、數量越來越多、對象越來越廣、質量越來越高，給人類帶來不斷突破時空約束和延伸自由的力量，也改變著我們已熟悉的環境，顛覆著我們已有的思維方式和行為習慣。
　　眾所周知，網絡信息具有海量和超鏈接的特點。網絡信息的無限性和個人時間、精力的有限性是一對不可調和的矛盾，這勢必使得受眾對媒介信息進行有選擇地收看和接受。選擇性收看帶來視覺上的“拼貼狀態”和無序性，使人習慣于碎片式思考。網絡世界中溝通的主動性、對話的平等性、傳播的廣泛性以及交流的匿名性使得信息傳播過程中去中心化、去權威化、去地區化、去現實化的趨勢日益明顯。
　　二、淺閱讀的現象分析
　　1、淺閱讀出現的原因
　　(1)海量的資訊
　　淺閱讀的出現是有著深刻的社會背景和社會因素。互聯網時代的海量資訊高頻刷新著人類的記憶。新媒介傳播通道持續增加的同時，大眾傳媒依舊每天都在我們周圍卷起資訊的潮流和壓力。據專家統計，一份厚報的文字量超過一個19世紀人一年的閱讀量。面對信息數量呈幾何級數爆炸式增長，人們為了有效地把握現實和變化，就需要一種新的方式來讀解這種海量變化的信息。
　　而現實世界中，每個人的閱讀時間、精力都極其有限。為了在有限的時間內消化掉海量的信息，人們別無選擇的將自己的視野伸向更加廣闊的面。而在人們一定要照顧到信息面的時候，必然會對信息點、信息深度造成影響。因此，淺閱讀可以看作是人類的一種應激反應，人類被迫通過改變信息接受方式，來實現在更大范圍內對信息的搜索。
　　(2)浮囂的人群
　　浮囂指浮躁與喧囂。是一個表征當下社會心態的新詞。調查顯示，目前保持讀書習慣的中國人只有5％左右。與此同時法國人年人均讀書11本。深閱讀的包圍圈在漸漸萎縮。那個起始于1980年代的全民文化大補課時期已經一去不復返了，知識、技術與觀念的更新使人們不再有坐擁書城的快感，世界正在由厚變薄，閱讀的深度和廣度被信息時代閱讀的速率打敗。個人的知識體系、認知度和價值觀正在遭到前所未有的瓦解，各個年齡代際間有不同的知識語境和話語系統，要想抹平這道鴻溝，淺閱讀成為唯一可行的實用主義辦法——我知道故我在。
　　淺閱讀的消費指征是：快速、快感、快扔。它符合大眾流行文化的一切基本品質，迅速享用、迅速愉悅然后迅速拋棄。有人把淺閱讀看作是“淺薄”，“淺”實質是輕松、輕快、輕靈。每個人可根據職業、立場、心態不同，選擇不同閱讀方式。淺閱讀的出現和流行是時代的選擇。
　　(3)追求速度、廣度、利益度的淺閱讀價值觀
　　上世紀60年代麥克盧漢預言了網絡語言格式：“打字機的節奏偏愛簡短的句子，具有口頭形式的句子。”的確，網絡時代人們句子越寫越短，閱讀節奏越來越快。通常，一條電視新聞被記憶的時間不會過夜，一個報紙頭條能吸引的注意力不會維持超過一天，一期雜志專題被談論不會超過一周，如果沒什么新鮮的就只有靠精美版式和沖擊力圖片茍延殘喘。什么都不會關注過久，什么都不會停留。人們對事物的關注耐心每天都在降低。這實際上是為避免信息超載的自我保護。于是，一種放棄深度，追求速度、廣度、利益度的淺閱讀價值觀正在形成與凸現出來。
　　追求速度、廣度使人們得以在面的高度掌控信息、瀏覽世界，縱使沒了深度也至少保證了緊跟時代步伐。而追求利益度的放棄深度就顯得不容樂觀了。突出表現是人們閱讀興趣的單一化，閱讀偏好集中在生活類、時尚類等通俗讀物上。只顧滋潤情緒，卻忘了慰藉靈魂。
　　2、淺閱讀的典型現象
　　(1)注意力在游蕩
　　一個上班族每次在路上已閱讀成百上千次，分眾媒體見縫插針的廣告填滿電梯。人們只要醒來，眼球已基本沒有空白，總是處于瀏覽狀態。諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙說過，“信息會消耗掉接受者的注意力。因此，過量的信息會導致注意力的貧乏。”一位4A廣告老總坦陳，現在打什么廣告都沒多少用了。廣告已多到反胃，看了也記不住，記住了也不會買賬。人類的注意力在游蕩。
　　注意力決定傳播效果。當下，一切事件報道包括新聞都在加入娛樂因素。所有產業都在搭娛樂的便車。或任何經濟都可轉化成娛樂經濟，包括圖書產業。2005年兩岸三地中國人所做的書是1949年前所有書的總和：共計19萬種。盡管大話系列、水煮系列、反智系列紛紛揚揚，但人們還是感嘆“無書可讀”。閱讀從讀書到翻書，從買書到借書再到網上搜書，閱讀經驗是“多、快、好、省”。鳳凰衛視說得好，“讓李敖去讀書，我們去讀李敖”。
　　(2)“定制”成為閱讀的新法則
　　淺閱讀是信息轟鳴世界里橫跨東西的一場全球閱覽式。我們在認真地淺閱讀。搜索引擎所改變的生活方式使“定制”淺閱讀成為可能，它要求你用“關鍵詞”進行思考和檢索，在定制關鍵詞后，你的閱讀視界才能被打開。于是，“定制”成為閱讀的新法則，在定制的同時，“碎片化”的信息迷宮形成，事物的整體風貌被打破，而細節先于整體出現了，通過閱讀提取信息之海變成了由點到線再到面的過程。
　　(3)我的閱讀我做主
　　淺閱讀是新媒介傳播時代最大的閱讀變革，“選擇的自由”是淺閱讀變革中最大的進步。我們就像電影《最終剪輯》(Final Cut)中的那個剪輯師，人生就是一次瀏覽，我們只對感興趣的東西留意，然后剪輯成“完美人生”。淺閱讀保障了人們快捷的瀏覽、保障了信息的數量，保障了人們不與時代脫軌。
　　閱讀不再是知識精英的事。百度的國學搜索與Coogle的學術搜索預示著引經據典不再是學者的專長。未來搜索技術將圖書館搬到網上，精確到你想挑哪個段落讀就從哪個段落開始讀。在一眼忘不到盡頭的信息迷宮中迅速讀解，“深入淺出”是必由之路。閱讀的淺還是深不再是個問題。我的閱讀我做主。
　　閱讀已經遍及各種介質并最終使全球成為一個閱覽室。麥克盧漢的預見正在應驗：“在機械時代，我們完成了身體在空間范圍內的延伸。今天，經過了一個世紀的電力技術發展之后，我們的中樞神經系統又得到了延伸，以至于能擁抱全球。”
電影評介貴陽94～95G6新聞與傳播李玲20072007
李玲，河南經貿職業學院工藝美術系。
作者：電影評介貴陽94～95G6新聞與傳播李玲20072007

網載 2013-09-10 21:45:04

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