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第五次變革

作者: 王沖

出版社:東方出版社

出版年: 2015-3

2011年，對于新媒體而言是個特殊的年份。

這一年，突尼斯的小販自焚，引發了這個北非小國的政治更迭，從而拉開了阿拉伯世界革命的序幕：埃及總統穆巴拉克下臺，利比亞領導人卡扎菲慘死，敘利亞局勢也風雨飄搖……

革命之火從中東、北非燒向發達國家——倫敦街頭出現騷亂，美國出現“占領華爾街”運動。

動蕩的背后，有著一個共同的工具——新媒體。

美國《福布斯》雜志認為，突尼斯成為阿拉伯世界首個通過公民或者更確切地說是網民，暴動推翻其領導人的國家，這得益于突尼斯先進的現代通信基礎設施建設、互聯網的普及和手機移動網絡的數字化。“突尼斯：革命前的網戰”，《福布斯》雜志，2011年1月17日。

其中，扮演重要角色的是社交網站Facebook（中文譯為“臉書”或“臉譜”）和Twitter（中文譯為“推特”）。

在突尼斯，有不少網站被禁。不過，Facebook并沒有被禁，每10個突尼斯人中就有1人擁有Facebook賬號。人們正是通過這個網站來傳遞示威的信息，發布官方對示威者的鎮壓消息，激發民眾的不滿。位于法國巴黎的一個市民運動組織的負責人本·哈桑認為Facebook對于傳遞民眾的不滿發揮了重要作用，它讓原本膽小怕事的普通民眾開始打破沉默。《長江商報》，2011年1月17日。

Facebook是一個起源于美國的虛擬社交網絡服務網站，于美國時間2004年2月4日下午3點上線。截至2012年9月，它擁有超過10億活躍用戶。如果把它算作一個國家，它是僅次于中國和印度的世界第三大國。

Twitter，也在阿拉伯巨變中發揮了重大作用。

這是一家突尼斯政府無法攔截的社交媒體網站，因為用戶可以通過手機移動客戶端而非網頁來進行訪問。

出生于埃及的專欄作家莫納·埃爾塔霍伊（MonaEltahawy）埃及著名女社會活動家，英美多家媒體的專欄作者，個人主頁：http://www.monaeltahawy.com/。在突尼斯爆發革命后寫道：“和示威有關的推文猶如洪流般流過作者的Twitter訂閱列表，它們用阿拉伯語、英語和法語書寫，包含了來自突尼斯的博客鏈接、示威者拍攝的視頻以及其他城市抗議活動的實時更新。”

Twitter是源于美國的微博網站。它利用無線網絡、有線網絡、通信技術，進行即時通信，是微博客的典型應用。

與Facebook的龐大用戶群相比，Twitter體量不大，但它吸引了各國領導人入駐。

據美國機構DigitalDaya發布的一項調查顯示，在世界上所有國家元首和政府首腦中，有42%擁有一個Twitter帳號，其中最受歡迎的是美國總統奧巴馬和委內瑞拉總統查韋斯。截至2012年7月，奧巴馬擁有逾1600萬粉絲，超過4000條推文。“荷蘭媒體盤點世界各國領導人的推特”，《參考消息》，2012年6月7日。

半年后，根據DigitalPolicyCouncil的調查顯示，統計數字再度狂飆。Twitter成為各國元首最常使用的社交媒體，全世界高達75%的國家元首使用推特。其中，美國總統奧巴馬的粉絲數量達到2400萬，成為全世界擁有推特粉絲最多的國家元首。“調查：各國元首都愛用推特”，臺灣《醒報》，記者李長勛。

DigitalPolicyCouncil指出，自從2010年開始調查以來，各國領導者設立推特帳號的成長率高達93%，且每年以兩倍速度成長。

Facebook和Twitter，是新媒體的代表，世界正在被新媒體改變。國家之間的外交事務，國家領導人之間的交流，一個國家內部公民間的溝通方式，都因為新媒體而改變。

隨著以用戶制造內容進行討論為基本模式的新媒體的出現，傳統媒體由精英生產內容并層層把關的傳播方式也成為歷史。有了新媒體，人人都是記者，公民記者讓信息的傳播史無前例的快捷。此時，傳播不再是自上而下，不再是精英到民眾，而是大家在一個層面獲取關注。

對于新媒體，當然也可以控制、過濾、管理，但管理者要付出非同尋常的代價。隨著信息呈幾何級數增長，任何想和對待傳統媒體一樣封鎖信息的嘗試都是徒勞的。

這就是新媒體的最重要特征，非人力所能改變。

國際關系不再是領導人之間的密室協商，也不再是高官面對面的會談，更不再是精英們的權力場。兩國首腦間稍不留神泄露的一句話，就有可能引發網絡的熱炒，從而導致國民之間惡語相向，彼此信任度降低。

一言以蔽之，新媒體在改變世界格局和國際關系。

作為世界上舉足輕重的兩個大國，中美之間的交流、溝通、合作、斗爭都需要借助新媒體，善用新媒體。

這方面，美國遙遙領先于中國。

美國是互聯網的發源地，是互聯網技術的引領者，也是互聯網經濟的最大受益者，克林頓時代的經濟繁榮，正是拜以互聯網為核心的信息革命所賜。

美國站在了互聯網的制高點上。當前，在互聯網技術標準和服務管理中扮演核心角色的機構是成立于1998年的互聯網名稱與數字地址分配機構（InternetCorporationforAssignedNamesandNumbers，即ICANN），這個機構屬于美國管理。ICANN是在1998年由當時的克林頓政府推動成立的非營利組織，它與美國商務部簽定有合作諒解備忘錄，并受美國加州法律管轄。

美國是互聯網公司創新的濫觴。先有美國的谷歌，后有中國的百度；先有美國的Youtube，后有中國的優酷；先有美國的Twitter，后有中國的新浪微博。

如果說，傳統媒體的影響力有大有小，那么，新媒體更像是一個贏者通吃的游戲，強者恒強，弱者恒弱，數字鴻溝會越來越大。

事實上，中國以防火墻擋住了不良信息，擋住了“無往不勝”的谷歌、Facebook和Twitter。然而，這種防守態勢比傳統媒體時代更加悲觀。因為在一個開放的時代，信息是擋不住的。

如果說，傳統媒體時代中美之間有攻有守，那么，新媒體時代中國則基本處于防守地位。

2011年6月，一張美國新任駐華大使駱家輝赴任的照片在中國的微博上瘋狂轉發。照片上，駱家輝不像是履新的高官，身邊前呼后擁，而更像一個普通游客，攜家人準備登機。

無獨有偶，2009年奧巴馬訪華時，也有一張照片被中國媒體不約而同地搬上報紙的頭版。照片上奧巴馬自己打著雨傘，出現在總統一號的出艙口。當時，作者應邀參加鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》節目，就此調侃說，堂堂總統自己打傘，這讓中國那些啥事都有人伺候的小局長、小處長情何以堪啊！

這兩張照片，在不同時間、不同地點傳達了同一層意思，即美國的官員不像中國的官員那樣官僚。再后來的副總統拜登訪華時花不到100元吃面，更是把親民演繹到極致。

傳播這些信息的不是強大的美國媒體，而是中國成千上萬的網民，他們的工具就是博客、微博等新媒體，傳統媒體感知此事熱度后跟上。此時，新媒體是美國的還是中國的并不重要，重要的是它不是可以自上而下控制的，而是受眾自我傳播的途徑。這種背景下，中國多年苦心經營的教育宣傳體系，可能被美國人在微博上發的一張照片所擊敗。

鑒于此，研究新媒體對中美之間互動、博弈的影響和對中美關系演變的影響，具有重大的現實意義和理論意義。

鳳凰讀書 2015-08-23 08:49:19