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這是世相（thefair）的第 459 篇文章

過去這一兩年里，我幾乎把“最動人的美不做暴烈的醉人的進攻”這句話當成自己的人生指南了。

沒記錯的話這句話是尼采說的。短短的句子里有幾層豐富的意思，包括對動人和醉人的區隔，對暴烈進攻的輕度反對，對美的含混解釋。

這和當下時代是完全相反的。你每天都能看到很多教程，無論是廣告業、媒體業還是商業，無論是發刊詞、銷售文案、對投資人進行的宣講還是眾籌文案，那些教程都是在教你如何“暴烈而醉人的進攻”。也就是說，告訴你如何富有技巧地抓住別人的情緒，無論是沉醉的情緒還是恐懼的情緒，讓他們興奮、快樂、依賴，然后需要你。

你可以利用最熱鬧的事件激發的短暫沖動，你可以忽略一些事實讓人們看到光明的前景。“制造夢想、銷售夢想”，這是多么流行和被推崇的價值觀啊。在他人需要你的基礎上，你可以做成幾乎所有事。

但要信奉與此相反的道理，意味著你要讓別人隨時明白，你提供的是淡淡的情緒，你希望別人保持對你的距離，甚至請別人警惕你可能會讓他們陶醉的那些行為。除了作為一個“作者”，似乎你很難做成別的事。事實上最近連做這樣的作者也越來越難了，太多人比你更吸引人，你還怎么混呢？暢銷書排行榜上充滿了榮耀和恐懼，你還怎么平靜呢？

不希望自己醉人和暴烈，這是反時代的。而且事實上，暴烈而醉人的進攻是一種不易獲得的技巧，而且它被需要。它可不是針對那些水平不高的人才有用，你會發現，通常越是那些成功的人越容易被此吸引。這說明醉人能力和成功的聯系密不可分。

因為暴烈而醉人的進攻，是擺脫平庸的方式中相對簡單的一種。說實話，雖然要醉人很難，但更難的是不暴烈不醉人的吸引力，是打“升級”時將底牌亮在桌面上之后還能贏牌。坦白說，仍然是后一種東西更能持久的吸引人，而不需要快速更迭（像每年要換幾次的廣告文案一樣）。但后一種東西很少看到，我都舉不出幾個大眾文化里的例子。——如果只能在平庸和醉人、暴烈之間選一種，我還是建議你選后一種。

而看上我去想選一條特別難的路。這經常讓我懷疑自己。幾天前，專欄作家韓松落寫了一段話，讓我猛然一驚，甚至感激得不行。他寫道：

漸漸明白鄧麗君的歌好在哪里，她的歌沒有怨氣，即便唱的是“證明你一切都是在騙我”。她不給聽歌人的情緒染色，不讓憂郁的更憂郁，絕望的更絕望。給別人的情緒染色，是贏得喜愛的快捷方式，在情緒的深淵邊推人一把，準保讓人一輩子記得你。但她下不了手。到了一定年紀，終于覺得，這是一種道德。

這段話對我之所以如此重要，是因為我感覺自己終于意識到了這種“不暴烈不醉人”的動人方式。我相信自己在做一件高級的事，而且它是可能干成的。

而且它一旦干成，說不定會比那些技巧豐富的醉人者做的事更好。

世相

倡導有物質基礎的精神生活

文章兼顧見識與審美

也許長，但必定值得耐心閱讀

覆蓋千萬文藝生活家的自媒體組織“文藝連萌”發起者

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世相 2015-08-23 08:51:06