加強大眾消費學研究

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  大眾消費學是消費經濟學的新方向和新領域,兩者既有聯系又各有特點,大眾消費學是消費經濟學的通俗化和大眾化,它以消費經濟學為基礎,同時它又是消費經濟學的新拓展,豐富了消費經濟學的內容。但兩者又有區別:消費經濟學是一門宏觀經濟理論,其主要內容是研究國民消費結構和社會長期消費趨勢,而大眾消費學則傾向于微觀,傾向于應用,其重點是指導消費者的消費行為,充當企業和消費者之間理解的橋梁。
  當前加強大眾消費學的研究,我認為是有現實意義的。
  其一,大眾消費學對于指導科學消費具有重要作用,消費是一種對勞務和商品使用的過程,其廣義含義包括三個實質性階段:需求,購買和使用。其中較為突出的是購買,我們通常說的“盲目消費”,其主要表現就是“盲目購買”,而“盲目購買”也是“盲目需求”的實現。消費雖然只是個體的行為,但消費具有可塑性和模仿性強的特點,不當的個體消費很快會演變為社會傾向,這時對正常運轉的市場體系必然會產生阻礙作用,大眾消費學有助于消費者掌握科學合理的消費知識,它的作用和意義不能輕視,更不能忽視。
  其二,大眾消費學能夠幫助消費者樹立正確的消費觀念。從發達國家近百年的歷程來看,當一個國家處于經濟起飛的初期時,消費觀念的變化最為活躍,其主導態勢都是向著“擺闊氣”和高消費發展。此種消費觀念和通貨膨脹、財政赤字、高失業率一樣,成為一國發達初期的“痛苦回憶”,現今中國經濟也面臨著起飛,消費觀念也處于變化最為活躍的階段,影響最大的消費觀念便是“消費主義”思潮,它有三個本質特征:一是認為人是在消費中體現自我的,二是追求高消費,三是追求“完全消費”,即消費支出在收入中占有極高的比例。毫無疑義,這種消費觀念既與我國的基本國情不相符合,又有悖于艱苦奮斗、勤儉建國的基本方針,同時也是產生腐敗的思想根源。由于中國消費者的消費還很幼稚,很難抵御以“新”的面目出現的消費觀念的影響,因此一種錯誤的消費觀念往往會很快地波及開來。大眾消費學以其反應敏捷,傳播面廣的優勢,用最新的材料、科學的方法和大眾的語言,對流行的消費觀念迅速作出評判,對大眾的思想進行正確的引導,自會起到其它社會科學難以鞭及的作用。
  其三,大眾消費學是企業界認知市場的工具。要想認知市場,就必需了解消費者,了解他們的需求、購買和消費。誰把握了消費者的心理和需要,誰就能及時調整經營戰略,在競爭日益激烈的市場中取勝,大眾消費學在三塊土壤中汲取養分:一是百余年來西方消費經濟學的成果;二是十年來中國經濟學者對消費一般理論的研究;三是消費者經驗的積累和歸納。大眾消費學的研究對象就是消費者,它與消費者貼得最近,它自消費者中來,也向消費者中去,這種獨特的地位,是任何學科都無法取代的,它是企業界研究和了解市場的最佳窗口,是企業家進行經營決策的良好參謀。
  大眾消費學是一門新學科,同時它也是具有中國特色的學科,消費有兩重性:自然屬性和社會屬性,消費是人類共有的行為,這是其自然屬性決定的,但不同的民族文化歷史,不同的社會制度和文明道德規范,會有不同的消費者和消費模式,這又是其社會屬性決定的,中國的大眾消費學只能有中國的特色,只能符合社會主義市場經濟的規范。“自由消費”的觀念(如色情,賭博等消費),是大眾消費學所堅決反對的,消費和人生觀緊密相聯,不同的人生觀會有不同的消費表現,健康合理的消費,有助于建立積極向上的人生觀。從這個意義上說,大眾消費學的影響作用不僅表現在市場和消費領域,還必然輻射到整個社會生活。
  大眾消費學至今雖不為人們所認知,但隨著消費者的成熟過程,我們相信大眾消費學會逐漸得到消費者理解和信任,從而成為消費者的良朋益友,當前需要一些經濟學者與實際工作者對此進行新的探索與開拓,爭取有新建樹與創新,他們的努力必然會有好的成果。*
  
  
  
經濟日報京⑸C8新興學科大野19961996 作者:經濟日報京⑸C8新興學科大野19961996

網載 2013-09-10 21:34:13

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