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　　在日前落幕的WWDC 2014上，蘋果iOS新系統中，對AppStore的幾個改動值得一看。

　　其一是應用測試加入AppStore，這個功能是蘋果收購testflight后獲得，測試目前對老外更重要一些，畢竟中國有越獄市場，iOS測試已形成一條龍服務，滿足了開發商測試游戲的需求。

　　其二，就是AppStore將加入視頻預覽的功能，這意味著今后每個手機游戲都將出現一條宣傳視頻，做動畫、做視頻短片的制作公司happy了，但另一方面毫無疑問增加了開發商的負担，如果要講究一點，一條視頻少說幾萬元、如果做CG多則上十萬、幾十萬不等，當然開發商也可以用個簡單的錄屏視頻來做替代。

　　今天就來講一講，如何做一條游戲視頻，以及需要注意哪些問題。

　　其實本文寫于2009年，在筆者還處于個人博客時代的時候、筆者在動畫行業工作長達5年時間，工作期間執行過多個國內網游產品的宣傳片制作項目，回過頭來看，雖然已經過去了5年時間，這些經驗依舊有效。

　　如何制作游戲宣傳片

　　隨著國內自主研發能力的提高，國人原創的游戲宣傳片開始廣泛的使用。其中，錄屏視頻最多、技術含量也最低。而3D CG動畫、視效包裝類的游戲宣傳片作為更為專業化的門類，目前被實力廠商運用。

　　本文主要介紹如何制作專業化的CG宣傳片和視效包裝宣傳片，供業內朋友作為借鑒。

　　一 游戲宣傳片的投放渠道和制作格式

　　宣傳片的投放渠道主要以“視頻分享網站、視頻廣告聯盟、網站視頻廣告、電影貼片廣告、電視媒體、戶外媒體、類分眾視頻媒體、廠商官網、游戲內置、下載站、線下活動、發布會展會”為主。

　　從這點來看，投放渠道還是較多的，當然視頻媒體投放的費用也會較高，尤其是電影貼片、戶外、類分眾形式的媒體。

　　這里要注意的就是影片的格式，在各種媒體可能會不同，對分辨率的要求、影片尺寸不一。

　　而時長，因為電影、電視媒體、戶外、分眾類多有限制，所以可能會制作成多個不同時長的版本。

　　二 游戲宣傳片傳播的價值

　　視頻是一種標準化的文件格式，其運用的可能性，跟圖片一樣，以多種數字媒體作為載體而傳播。

　　而因為視頻分享網站的存在，這里表現出的一個巨大的價值，就是可分享性和口碑傳播！大大降低了投放的成本！

　　一次傳播在投放上會有開銷，但是因為可分享和可被搜索引擎搜索，這里的投放費用和制作費用被攤薄了。

　　如果以一條影片以40萬人民幣計算，如果播放10萬次，那么單個用戶的成本4元，如果20萬則是2元，如果能成功登陸在youku、土豆網首頁放一天的流量都是幾萬次。視頻是長期保留在網絡上的，累計的播放次數如果宣傳和提供下載的手段得當，會十分的恐怖，價值被大大的提高，成本大大的降低！

　　而同比的，banner廣告和平面化的廣告聯盟，基本為一次性的投入，時效性很強，持續性差，投放費高，無法讓用戶分享和轉載。完全是硬投入。當然其也有自己的優點，此處不說。

　　三 游戲宣傳片的內容

　　提醒：在制作影片前，不妨調查一下用戶的喜好，研究下同類型的產品一些影片的特點，和網路上傳播率很高的影片的特點。不要自說自話自以為是，你喜歡的不代表用戶喜歡。

　　第一類 體現游戲整體故事背景和品牌、更偏向感性的概念

　　此類是一些大廠商樂意做的，一般用純CG的3D動畫來制作，大場景、氣勢磅礴、人物刻畫精細。典型的比如暴雪的魔獸世界、EA、UBI、日韓大制作的游戲宣傳片。

　　但也有使用視覺包裝形式制作的宣傳片，比如NC的激戰2，這二者價格有高有低。

　　制作此類游戲宣傳片的難度是很高的，對動畫的劇情策劃、動畫制作、CG導演、游戲劇情的理解有較高的要求。這一類影片主要是在新游戲發布、最新的大版本更新使用。

　　第二類 體現游戲較為具體的賣點、玩法、功能點，更為理性的表現

　　此類更多的是采用錄屏視頻的方式表現，但如果追求效果，會制作成視效包裝形式的宣傳片效果會更佳。

　　第三類 游戲衍生品形式的系列小短片

　　此類內容情節，多半為表述游戲角色的個性和玩家在游戲中的生活。

　　此類多半由玩家來制作，但也有準專業化團隊，比如魔獸的“我是MT”這個系列，而國內外類似的制作，比如“Wall-E”，“流氓兔”、“兔斯基”、“綠豆蛙”，多半制作成系列短片，而情節多為惡搞、影片很短，但病毒性很強，受到玩家的歡迎。

　　四 制作過程中的注意事項

　　1 預算要留充足，盡量多一點

　　從我們上面的分析，大家應該理解到，游戲宣傳片并不是一次性投入的廣告，是一種可持續累計、攤薄的廣告種類。在這里精益求精最為重要，要做精當然要留足夠的預算，官方的游戲宣傳片不會很多，但一定要做到出一個就是對游戲宣傳巨大的推動，形成病毒、口碑的效應！如果做不好，不如不做！

　　視頻是無底洞，視效包裝短片要做到牛X，10萬以上的預算是要的；而3D動畫，整片在50w以上，甚至在百萬以上都不為過。這里量力而行。

　　2 時間長度

　　正常投放的廣告，一般30秒、45秒、1分鐘即可。如果是短片，一般在1分半到3分鐘左右，純CG動畫不限時長，但至少也要有1分半。

　　3 基礎的素材注意的要點

　　需要做一個公司logo和產品logo演繹的動畫，影片一定要體現你這個產品名字和公司名字，這是最基本的要求，做好看點，以后你還能繼續用這個。像九城，一條公司logo的動畫用了十年，何不借第一次做做好這個呢？而迪斯尼等隔個1、2年都會對logo動畫調整，他們有錢。

　　素材常規要提供的就是原畫、配音配樂、人物的3D模型、場景設定、游戲劇情的描述、一些詩詞歌賦、還有廣告語等，這些多提供給制作公司。

　　4 音樂的重要性

　　隨便找一個配樂，跟專門制作一條配音，效果是完全不同的，而很多公司不注意這點。音樂很極大的強化影片的氣氛，如果能加上配音，感覺會完全不同，請注意多考慮音樂的問題。

　　5 制作的時間

　　一般來講，視效包裝宣傳片的制作時間在1個月左右，而CG動畫的制作時間3-4個月是要的。在制作前請注意好跟你項目進度的匹配，否則趕工出來的東西，質量出問題那就只好風險自己承担了。

　　6 制作中的溝通和管理

　　需要制作放提供的是，劇本、分鏡頭腳本、視效的參考影片，如果對方有條件可以制作動態分鏡頭腳本，這樣可以更好的把握整個影片的制作。

　　在制作過程中，要時刻與制作公司保持聯系，影片一旦制作出來要調整會耽誤很多的時間，修改也會產生成本的問題。讓制作公司不停的改而不付費是非常的不負責任的方式，這中間需要游戲公司多與制作公司溝通，能夠去現場盯項目最好不過。影片最終是廠商用，所以需要積極的去對待制作而不是甩手給乙方了。

　　在制作過程中，也要留給一定發揮的余地給制作公司，做視頻他們更為專業更懂影視語言，很多人都想自己過下導演的癮，但務必注意不要幫倒忙，廠商要其的作用是大方向、概念、內容點的把握，不是去關注每一個細節。

　　五 一條成功的游戲宣傳片的要素

　　1 劇情干凈

　　講故事就是講故事、講功能就是講功能、不要人為干擾影片內容，說太多導致不知道在說什么。

　　做廣告通常都強調一個創意點的突破，那么影片要做好也是要不斷的強化這一個點，想盡一切辦法去做到極致！

　　正兒八經的說故事是一種風格，幽默的說故事也是一種方式。

　　2 美術風格BT

　　這里涉及到平面的構圖、人物的細節、場景、動作、特效等等的問題。

　　卡通風就Q到底，寫實就寫實到極致，唯美就要真唯美，恐怖和血腥那就作出來！

　　不要搞個四不像的風格出來，否則落個制作水平低的罵名。

　　公司的原畫和制作團隊要多提供這方面的指導和幫助。

　　3 配音配樂

　　之前已經說過這點的問題，音樂能很好的提高影片的氣氛，這點錢真的值得花！能用專業聲優的盡量用！

　　4 一定要帶上產品網站的地址

　　播放一條影片，無非是為了給游戲拉人氣，不留個幾秒顯示出產品網站地址作為線索，用戶第一時間可以找到你的產品網站。

　　5 大量的傳播

　　想盡一切辦法投放視頻，讓用戶到處能夠下載和搜索到，官網放在首頁，發產品新聞附帶個視頻窗。只要你這個影片牛，那就別吝嗇，用戶不喜歡干巴巴的文字，都希望看到動畫的演示。

　　from：GAMELOOK

網載 2015-05-19 15:55:18