【ASO教程系列1】應用商店優化(ASO）之關鍵詞及描述優化

簡體傳統

有很多人，包括一些報刊雜志，都一直在試圖說服我去寫一篇有關應用商店優化的博文，好吧，現在我終于妥協了。這一直都是美聯錄音器（AL Voice Recorder）這款應用成功的關鍵所在，至今為止它已經被下載了33萬次。在巔峰時也曾經達到了一天下載7000次，轉換成收入則是平均一天50多美元。這些都源于一個事實，那就是當你在Android Market上搜索‘voice recorder’（錄音器）時，它總出現在搜索結果列表的第一位置上。
什么是ASO?
   我第一次公開提出App Store Optimization（應用商店優化）這個概念是在2009年11月3日，當時在柏林做一場名為“Making Money Mobile”(移動致富)的演講。而究竟是不是我第一次使用這個術語，我不太清楚，也可能不是。但是，自從我使用這個術語開始，我就認為它應該毫無疑問的被加入到開發者的應用市場戰略中去。
應用市場優化的本質含義是：所有能夠讓你發布的應用，在應用市場變得更容易被用戶找到的方法和策略。這意味著所有渠道，從加強與用戶間的聯系到Android Market的搜索引擎優化(SEO-Search Engine Optimization)都屬于ASO的概念所囊括的范疇。但是在這片博文中，我會將重心放在Android Market上，尤其是它的搜索算法。
   在這篇及之后的幾篇博文中所要提到的有關應用商店優化的方法如下：
1.    Keywords(關鍵詞)
2.    Description(描述)
3.       Icons(圖標)
4.       Screenshots(軟件截圖)
5.       Videos(視頻)
6.       Ratings(評定等級)
7.       Installs(軟件安裝)
8.       Users(用戶)
   本片博文將著重介紹最重要的兩個方法：Keywords及Description
1.Keywords(關鍵詞)
   當你不是很有號召力的發行者并且也不想完全依靠Android Market的‘Just in’section時，關鍵詞就是你所擁有的全部了。
關鍵詞在用戶搜索你的應用時顯得尤為重要，在如下幾種情形下對你更有特殊的用途：
1.    用戶經常使用搜索功能來發掘理想的App
2.    你的應用出現在搜索結果的前列
   舉個例子，”voice”和”reorder”就是兩個非常棒的關鍵詞，原因在于幾乎沒有任何Android設備會預裝錄音器這一應用，因此這兩個關鍵詞經常被用戶所搜索。該道理同樣適用于其他必備的應用軟件，如Android上的文件管理器，備份管理器等等。
關鍵詞出現頻率的重要性在2010年11月前顯得非常重要。但之后，Android Market改變了搜索的算法，使得應用軟件描述中的關鍵詞出現頻率不再重要。不過，關鍵詞對于開發者的應用能否更容易被用戶找到依然非常重要。那么，Android Market是如何決定你所開發的應用的排名位置呢，這將在另一篇博文中有所提及。
當你真正以嚴肅認真的態度去針對關鍵詞優化你的應用時，首先你要做的是找到一個很棒的關鍵詞，然后去實現你的應用軟件。
什么才是好的關鍵詞？
   有些關鍵詞非常糟糕，因為用戶很少或者從來都不會去搜索他們。那么你應該怎樣去找到那些合適的關鍵詞作為優化之用呢？
第一步應該是仔細審視Android Market，鍵入一些關鍵詞然后仔細觀察搜索的結果。當你觀察排位第一的應用時你會發現，是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關鍵詞的，亦或是它們與關鍵詞真的有著某種關聯。當沒有任何應用能夠匹配你所搜索的關鍵詞時，要么就是你輸入的關鍵詞實在糟糕，再要么就是你的想法非常獨特。如果你對所開發應用的描述關鍵詞很有信心，并且應用自身也很新穎且對成千上萬的用戶都很有實用價值的話，不要猶豫趕快發布！但是如果情況不是那樣，你就需要重新考慮你的idea或者 release an early candidate, produced afterPareto’s law (80:20)。
   如果發現有很多應用都匹配了你所搜索的關鍵詞，你應該通過這些應用下載和評價的比率得出是否這些應用對于你的關鍵詞是成功匹配的。這種方法也可以顯示出你的關鍵詞是否經常被搜索。當然你也可以在Google或者一些優秀的Android論壇搜索你經常想要的應用和經常用到的關鍵詞。
關鍵詞：How?
   現在你大概知道應該用那些關鍵詞去做應用市場優化了(可以是一系列關鍵詞，比如不僅僅是”voice”和”recorder”,還可以是”recordings”，”speech recorder”，”sound”，”media player”等等)。你需要把他們放進一個記事本文件中，正如我開篇所提到的，關鍵詞頻率雖然不再和往日那么重要，但是你仍然需要在你的應用描述中盡可能多的重復這些關鍵詞，同時你也要保證描述內容具備較好的閱讀性，例如假使你將相同的關鍵詞在你的內容中每兩三個單詞就重復一次，那一定會毀了你的應用說明文檔并且會嚇壞不少用戶。你應該讓每個句子都不顯得冗余，并且不要讓用戶過于明顯的意識到你是在堆砌關鍵詞。
   下面給大家舉個很差勁的示例：
“Keywords:angry birds, birds are angry, rio, bird, …”
   接下來是一個正面示例(來自一款名為”Farm Tower”的應用說明文檔)：
“… will lovethe cute animals (pig, cow, chick, chicken, sheep, horse, bull, cat, no angrybirds though ;) ) and the funny sounds …”
   相信大家都發現這兩個示例的差距在哪里了。想要在關鍵詞上獲益于一些眾人皆知且口碑不錯的應用確實是個好想法，但是不要太過于明顯了..
根據以往的經驗，平均每個句子中出現一個關鍵詞是一個不錯的選擇。
關鍵詞：Where？
   看起來似乎應用的標題與其說明相比，應用的標題應當與應用自身具有更強的關聯性。如果有可能的話，你應當將最能描述應用功能及與之關聯性最強的關鍵詞作為應用的名稱。比如說，AL Voice Recorder之于”Voice”,”Recorder”，3D Invaders之于“3D Game”,”3D”。或者，你也可以選擇在你的開發者名稱中加入關鍵詞，雖然我沒有這么做過。
關鍵詞的濫用
   當你過于明顯的去濫用關鍵詞，那么某一天中會發生：你的應用被踢出Android Market。我想這絕對不是你的初衷。某些熱門的應用在其說明中仍然以“Tags”或者“Keywords”開頭,但是正如我在“How to not get kicked out of Android Market（如何不被踢出Android Market）”中所提到的那樣，將來一定會有一天這些應用會從Android Market中消失。
總而言之
   將上面的陳述匯總成一個結論就是：歸納出好的的關鍵詞，以用戶可以接受的恰當的方式盡可能多的去使用。Android Market好的一方面是你可以在一天之內看到看到發生的變化，但另一方面是當你每進行一次SEO（搜索引擎優化），網絡爬蟲會在至少兩周后才會索引到。
3.    應用描述
   這一部分，相對于本篇的關鍵詞章節來說只占該博文的很小一部分。雖然如此，我還是希望這部分內容同樣也會對你有用。
   應用的描述和關鍵詞之間雖然有區別，但更有著很強的聯系。當關鍵詞用以說服搜索算法將你的應用放在搜索結果列表的前列時，應用說明同樣也要去說服你的用戶進行下載。不同于放置關鍵詞的是，應用程序的完整描述應當歸總為一句話。這是因為Android Market想要達到的一個效果是，讓用戶盡快的了解某一應用的功能和用途。如果用戶在看完描述的前三行并且對之感興趣的話，接下來會點擊“查看更多”按鈕去閱讀你的完整說明文檔或者至少再讀三行。這也就是為什么你的前三行描述要盡可能的對用戶具有吸引力并且激發他們對應用程序的需求。下面是一個例子：
“The mostintuitive, usefull and simple to use File Manager on the Android Market”
(Android Market上最直觀且易用的文件管理器)
   找到訣竅了么，這一句話應該囊括“這款應用程序是什么”以及“為什么用戶需要它”，這其中還包括了”文件管理器”這一關鍵詞。當然，一些人會持不同意見，但事實卻總是如此的。此外，用戶為了做出選擇，往往會先把應用程序安裝，我會在之后的ASO系列文章中講到有關“用戶”的內容。
接下來的幾行描述同樣重要因為它們可以更細致的去對應用進行描述。用戶很少回去閱讀最接近描述結尾的那幾行，因此它們的重要性最低(如果你愿意，可以在這里放置FAQ)。
   所以有關描述部分的總結是：讓它具備強可讀性，保證第一句話具有很強的吸引力并且讓前三行文字盡可能充分的描述你所開發的應用，并告訴人們為什么需要安裝它。
   我希望這篇博文能夠對開發者有所幫助。在下一篇我將會解讀有關”Icons”和”截圖”。