手游IP亂戰或將終結 IP矩陣時代即將到來

簡體傳統

　　GameRes獨家報道 / 一個做手游的朋友曾和我調侃2014年的手游市場：在整個一年，你手上沒有一兩個高價買來的IP（intellectual property縮寫，意為知識產權），你都不好意思和別人說自己是手游公司的，可在整個一年，IP炒熱到了千萬級，真正現象級的手游卻沒有幾個是熱門IP。

　　兩句“整個一年”形成了鮮明的對照，而背后卻隱喻著手游IP的亂戰和無奈。

　　捷徑？僅僅靠IP很難成功

　　或許是2013年初大熱的《我叫MT online》，不僅掀起了新一輪的卡牌熱，還引發了所有手游業者的眼紅，讓更多的人看到了IP，即同名動漫的影響力。這被譽為是手游里的粉絲經濟。愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，有影視IP的網游收入是沒有影視IP的2到8倍。

　　買熱門IP來做手游成了手游從業者集體選擇。結果呢，也不用過多敘述，就和影視劇的網絡播映權一樣，經典動漫、網絡小說、熱門綜藝、人氣影視的手游改編權，一下子在2014年初開始，節節高，還供不應求。

　　據最新出爐的《2014年中國游戲產業報告》顯示，2014年移動游戲銷售收入達274.9億元，首次超過網頁游戲。可另一方面，今年上架的數以千計的手游中，盈利的只有3%，兩者懸殊之大，顯然是冰火兩重天。而其中又有多少資本，是在購買IP卻無法讓其盈利上虛耗掉的，則無從考究。業界普遍認為，小作坊式手游野蠻生長的時代業或已終結。

　　沒有IP很難從十分擁擠的手游紅海中脫穎而出，而僅僅靠IP，花了大價錢，也未必能夠成功。這一現實窘境，讓手游企業陷入了左右為難的境地。

　　突圍？游戲巨頭們找到自己的節奏

　　走IP之路沒錯，關鍵是看怎么走。手上握著龐大且優質IP庫，卻大多在走售賣路線，盛大游戲一直沒有多少成功“自研”，而最終在2014年末走向“另一條路”。

　　除盛大外，其他如騰訊、網易、暢游、巨人等為首的國內“網游十強”均在2014年入局手游領域，并開始探尋用品牌化來激活IP的手游研運節奏。

　　依靠《征途》在端游起家的巨人，在手機游戲領域亦繼續“征途”。借助征途的品牌號召力，在年末，在手游上一直被認為啟動緩慢的巨人推出了手游《征途口袋版》，試圖借此召回老用戶。

　　另一端游巨頭網易，擁有“西游”這一強勢品牌，接連推出《迷你西游》、《方塊西游》、《亂斗西游》等手游產品并斬獲頗豐之后，在其移動IM平臺易信上，開始嘗試定制游戲類型，如和博雅互動聯手推出的棋牌類定制游戲《易信斗地主》，上線之后立刻引爆了易信朋友圈，而“天下系列”、“倩女系列”也都謀求在手游上的爆發點，一個由產品組成的IP矩陣已經初具規模。

　　但這僅僅是起手式……

　　IP方法論：矩陣不僅在產品之間

　　在IP矩陣運營上的認知，局限在自有IP的固定模塊上不可取，僅僅建立在單純的游戲產品之上亦不可取，尋找全新的IP立足點必須有所依托。

　　有多重途徑可以選擇，一個是外向型，即更廣泛的開發衍伸產品，比如影視劇、周邊玩偶乃至主題公園，但這條路鮮有成功者，另一條路則是內拓型，即在IP中挖精華，在游戲里挖玩法，開游戲的荒。

　　網易選擇了開荒這一路數，既不跟著別人的節奏去運作，也不去理會外部IP的混亂狀態，而專注于跳符合自己一貫產品曲線的舞步。比如2015年1月12日，網易正式宣布代理由白金級小說IP改編而成的《魔天記》同名手游。這一在2014年末就多有曝光的事件，在新年伊始塵埃落定，其實也凸顯出了網易在IP矩陣布局上的匠心。

　　一方面，網易和巨人一樣，深挖自有精品IP如西游、天下和倩女的手游品牌號召力，形成IP矩陣的基礎構架，這讓網易除了西游系列、天下系列等，還有諸多風格的衍生手游，但同時，網易也不僅僅是在現有品牌上做IP的細化，更在多個IP上延續網易的精耕細作，形成逐步延伸的IP矩陣。網易是如此做的，其實其他游戲巨頭們也是如此在布局，2015，必然是一個手游IP矩陣元年。

　　另一方面，在原有IP的基礎上，開始尋找新的IP產品，來實現“變奏”和拓荒，則是讓IP矩陣更加豐滿和穩固。選擇《魔天記》就是一例。

　　同時在IP精耕上，網易也顯出了自身從端游時代延續而來的思維，即不唯IP論，更要在產品上找到突破口。在龐大的IP手游之中，選《魔天記》，自然不只是看到其在起點中文網上擁有龐大的粉絲，這只是成為一個IP精品手游的基礎條件，更重要的是，在游戲的“制造”過程中，原著作者忘語全程參加其中，確保了游戲能原滋原味，而不會“于正”化。

　　同時，創新也孕育其中，除了原滋原味，還要讓玩家覺得有滋有味，其游戲中首創法寶對沖戰斗形式，恰恰符合網易一貫不跟風的產品風格，不僅僅是簡單的升級和打發碎片化時間，至少讓玩家能夠在游戲中動動腦子，感受“策略”游戲帶來的沖擊，讓手游變得不一樣一些。

　　我們不妨回顧下，但凡成功的現象級游戲，靠的都是新穎的玩法和超高品質。好的IP會有粉絲效應，但那都只是一時，如果游戲讓玩家覺得老套，那留下的就只有重溫劇情和吐槽罷了，好IP，高品質，這樣的精品手游勢必為玩家所期待。