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《定位》（美）艾·里斯，杰克·特勞特
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作品簡介如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。本書為“定位”之父杰克·特勞特的一部代表性作品，也是其成名作，美國史上百本最佳商業經典第一名。被稱為美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國營銷影響最大的觀念。書中深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。艾•里斯全球最頂尖的營銷戰略家，杰克•特勞特多年合伙人，定位理論創始人之一。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者與管理學之父彼得•德魯克、GE前CEO杰克•韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。杰克•特勞特全球最頂尖的營銷戰略家，“定位”之父。1969年提出商業中的“定位”觀念，并在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什么是戰略》等暢銷書。謝偉山（譯者）特勞特全球伙伴公司中國區合伙人。深研定位理論多年，致力于傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。作品目錄特勞特致中國讀者總序引言第1章到底何為定位第2章 心智備受騷擾第3章 進入心智第4章 心智中的小階梯第5章 你不能由此及彼第6章 領導者的定位第7章 跟隨者的定位第8章 重新定位競爭對手第9章 名字的威力第10章 無名陷阱第11章 搭便車陷阱第12章 品牌延伸陷阱第13章 品牌延伸何時有效第14章 公司定位案例：孟山都公司第15章 國家定位案例：比利時第16章 產品定位案例：奶球第17章 服務定位案例：郵遞電報第18章 給長島的一家銀行定位第19章 給天主教會定位第20章 給你自己和你的職業定位第21章 成功六步曲第22章 定位的游戲規則
2022-12-08 19:07:03
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