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　　1997年至1998年堪稱中國出版社的“網絡年”，以各種方式在網上發布信息的出版社不少于100家，擁有獨立域名和主頁的出版社也有幾十家，更多的出版社把“上網”列入了今年或明年的年度計劃和預算。這意味著，中國出版界正主動迎接互聯網絡的挑戰，同時也預示著中國出版界正逐漸步入“網絡時代”。
　　中國出版社遭遇和使用互聯網可追溯到1993年前后的DOS時代，那時清華大學出版社(www.tup.com.cn)就利用互聯網的E-mail功能與海外出版社聯絡和洽談版權，由于省卻了昂貴的國際通訊費、長途旅行費，出版社獲益匪淺。1995年9月，電子工業出版社(www.phei.com.cn)在網上推出了自己的主頁，負責這項工作的毛兆余先生說：“這是網上第一個國內出版社主頁。”
　　出版社能利用網絡做什么呢？多數ISP和出版社都看到了互聯網的宣傳功能。利用互聯網的媒體特性，可以向讀者展示出版社形象，推介本社圖書。其優勢是，內容隨時更新，沒有時空限制，可以向全球發布。中華書局(www.zhbc.com.cn)的閻晉魯先生稱之為“讓出版社直接觸摸世界”。閻先生說，自從網頁建立以來，他每天都能收到十幾封電子郵件，詢問購書事宜，令他既高興，又感到工作量“不堪重負”。利用3W網址進行宣傳，其費用大大低于傳統的電視、報刊廣告和新聞發布會。可以算一筆帳，出版社建立主頁，需要向CNNIC（中國互聯網絡信息中心）支付域名年度運行管理費每年300元，向ISP（網絡服務提供商）支付服務器租用費、主頁制作費4000-5000元，全部加起來也只有5000元上下。可是如果選擇報紙為媒體，在發行量10萬份的報紙上，5000元不過換得一次四分之一通欄廣告而已。
　　出版社網上書店也是一項很有前途的業務。通過網上的讀者門市部，所有的新書都可以在第一時間與讀者見面，還可以通過網絡向圖書批銷中心和零售店征訂。電子工業出版社很重視“網上書店”業務，據了解，目前網上銷售碼洋不過每月幾百元到兩、三千元，但是其實際的價值顯然不能以此衡量，除了顯見的宣傳效益，毛先生還認為，“網上書店首先是為讀者提供了一種服務”。
　　8月28日至9月2日，數百家海內外出版單位的出版人云集第7屆北京圖書博覽會，洽談合作事宜，進行版權交易，增進了解和感情。與此同時，江蘇出版集團(cb.jlonline.com)在互聯網上專門推出了博覽會專頁，介紹16家江蘇藉出版社的重點圖書。事實上，利用互聯網與海外進行聯絡已經很廣泛，清華大學出版社楊先生、電子工業出版社毛先生均告訴記者，他們社的版權交易幾乎全部是通過互聯網絡完成的。而且，雙方交換資料、信息，聯絡感情也很方便。可以說，互聯網是出版社“永不落幕的博覽會”。
　　天下沒有免費的午餐。互聯網向中國出版人展示了誘人的魅力，但是要讓互聯網大展身手，仍需突破觀念、技術和資金的重重羈絆。毛兆余認為，出版社對互聯網的認識不夠，阻礙了其發展。另外，目前，Internet的接入技術或者還不成熟，或者讓人感到囊中羞澀。要在公用信息數據網(DDN)、微波專線、綜合業務數據網(ISDN)……等眾多解決方案中作出選擇，顯然并不能讓人感到駕馭它們的輕松和愉快。郵電出版社計劃今年9月底連上互聯網，據介紹，僅購置域名服務器、代理服務器、Web服務器等硬件設施，就花費了50萬元，再加上每年不菲的線路租用費、信息流量費，確實會讓多數實力并非足夠強大的出版社猶疑不前。或許，對于許多出版社，正像ISP所期望的，選擇他們是可以考慮的。
　　此外，要讓網上主頁充分發揮其全部的潛力，并不是一件容易事。主頁信息量小，內容和形式缺乏吸引力，更新不夠及時，已及為國內企業主頁的通病。毛兆余先生特別指出，在網頁制作方面，國內與國外的差距還很大。國外出版社的網頁，一是信息量驚人，二是看起來賞心悅目。毛先生打了一個比方，人家的網頁，就像中國的蘇州園林，園子都很小巧，但游覽時移步換景，給人目不暇給之感。某計算機公司的陳先生強調說，企業主頁一定要注意做宣傳，比如在國內外搜索網站免費注冊，與知名站點建立鏈接。“酒好不怕巷子深”，這句名言絕對不適用于Internet，因為Internet這條巷子實在是太深了。
　　目前，許多家出版社都在不斷發掘互聯網的新功能。河南海燕出版社(www.haiyan.com.cn)通過自己的主頁向居住在海外的少年朋友征集《中國孩子在海外》一書的稿件；郵電社準備推出“網上論壇”，吸引網民和讀者前來討論問題；電子社打算建立在線圖書館，以收費會員制的形式實現圖書的網上出版和銷售；清華社認為網絡蘊含了巨大的商業前景，如果經營得當，可以吸引人來做廣告和從事其他一些商業活動，從而成為出版社新的“經濟增長點”。
　　可以預料，伴隨著中國電腦網絡的“神經”變得日益粗壯，出版社網上業務將紅紅火火地開展起來。也許有一天，讀者會發現，自己買來的每一本書上，都印著以"www"打頭的一串字母，而人們對這串字母的熟悉程度，已不亞于對方塊字的出版社名字的熟悉程度。
　　
　　
　　
中華讀書報1京⑨Z1出版工作、圖書評介王洪波19981998本報記者　王洪波 作者：中華讀書報1京⑨Z1出版工作、圖書評介王洪波19981998

網載 2013-09-10 21:26:12

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